3个方面解读抖音的城市品牌营销活动

　　2019年，抖音提出了“抖incity城市美好生活节”，并落地至全国30多个城市，引发了广泛关注与大量传播，也为城市的品牌IP营销提供了不错的案例与思路。

　　抖音于2016年9月上线，产品深耕于短视频领域，至2020年1月5日抖音发布数据显示，抖音日活跃用户数超过4亿，为目前国内最热门的短视频生产与传播平台。

　　城市形象在抖音短视频中的符号载体可以总结为BEST，即BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施。这四类深入城市生活毛细血管的符号组合成了抖音上立体的城市形象。

　　BEST是城市生活有趣、美好的集中体现，在短视频阶段得到广泛的认知。在抖音，上成功进行形象建设与传播的城市，多数在视频中呈现出BEST中多个符号载体，城市形象多立体饱满。

　　重庆、西安、成都、南宁和正定，正因在视频中植入了多个能够展示城市形象的BEST符号载体，成功实现了城市形象的初始化或优化，借移动端短视频的形式与渠道优势，一跃成为新晋“网红城市”。

　　从视频点赞量看，北京位居第一，中西部城市占比突出，主要集中于一线和新一线城市。

　　2019年推出的“抖incity城市美好生活节”落地全国30多个城市，线上系列线亿，线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次，抖inCity官方抖音号涨粉26万+，俨然成为连接全国各大座城市的可持续的大事件。

　　抖音城市区域的热点内容构建城市线）城市、景点：PGC和UGC结合的形式发现和挖掘城市、景点内容。成功传播#成都、#重庆、#华山长空客栈、#西安摔碗酒等城市和旅游景点

　　成功传播#京剧、#昆曲、#唢呐、#名画抖起来、#戏精文物大赏等文化艺术内容

　　（3）网红美食、好物：极具商业性的热点孵化，集中于城市饮食购物和出行方面。

　　成功传播#海底捞牛肉饭、#名创优品、#土耳其冰淇淋、#COCO奶茶等美食、好物

　　（4）流行歌曲、舞蹈：歌舞是短视频最重要的元素，热门歌舞的传播力不容小觑。

　　基于城市文化和商旅、文旅孵化热点的内容构建成该城市独特的话题，通过宣传和自主发酵能为地方城市带来极高且持续的影响力。

　　日活跃已达4亿的抖音本身就是一个巨大的流量池，能够为城市和品牌提供入口为品牌和城市带来极高的曝光度。通过城市区域话题和本地精准推荐，能够为城市和品牌实现区域营销的诉求，不断塑造城市和品牌形象。

　　作为南孔文化发源地，衢州市委宣传部联合抖音发起“快和我跳有礼舞”，以南孔爷爷的形象为基点，发起线上魔性舞蹈，输出衢州特色人文形象。

　　互动规则：#快和我跳有礼舞-拉上好友、家人，向南孔爷爷学跳有礼舞。让用户自由发挥创意脑洞， 让有礼舞变得更好玩更有趣，体现有礼元素即可。

　　案例：山东省旅发委《发现山东》，多平台联动+体验式营销新模式带火乡村游利用旅游用户用抖音记录 “美好生活” 大趋势，以“发现山东”为主题， 抖音达人线下体验+线上生产内容，配合微头条、火山小视频、西瓜视频 和悟空问答等平台，引导用户发现身边美好，传递好客山东形象，强化 旅游的品牌联想。

　　-拍摄上传村落美景美人美物，参与村落颜值PK，按点 赞数评选发奖，门槛低易操作，吸引用户参与传播。

　　案例：华侨城灯城，抖音达人助力打造华侨城·自贡灯会影响力2018年春节期间，华侨城与自贡市人民政府携手，以西安为主会场，联 动北京、深圳、成都等十二座城市开展带有各地特色的彩灯游览会，选 择12位风格各异的达人，于12城灯会现场创作带有自我风格的视频。

　　-华侨城自贡灯会带领全国12城“戏精”，花样演 绎彩灯传奇，赶快发挥想象力，与达人打卡同款彩灯吧

　　案例：自嗨锅，抖音打造爆款新品，快速抢占市场蓝海自嗨锅作为一种全新的快消食品产品形态，在市场中的认知度和品牌知名度都有限，作为一场全新产品品类推新营销活动，急需打造产品独有认知，品牌在抖音创作多支创意视频多角度与用户沟通，孵化抖音爆款。

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。

作者：admin

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