在前期准备阶段，要确定好宣传片的定位、目标观众、内容形式和拍摄风格等要素，并据此撰写文案说明。
文字脚本是对宣传片内容的文字描述，主要阐述片子的主题思想及表现手段；而视频脚本则是根据文字脚本进行分镜头拍摄的影像画面文件（即动画motiongraphic），它是构成一部完整电视作品必不可少的组成部分。
广告语的提炼符合产品特点以及消费心理需求。如海尔空调的广告语海尔-中国造，就是抓住了当时消费者对国产冰箱的信赖心理而设计的广告词。
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