宣传片是企业向外界展示自己的一个重要窗口，因此要明确企业想要表达的主题是什么。在确定了主题之后就要进行创意的构思了。创意可以来源于企业的文化、历史、产品特点等各方面，也可以从竞争对手那里借鉴过来。
在确定了拍摄地点后就可以根据场地的大小来确定摄像机和摄影器材的规格大小了。
拍摄前期的准备工作包括：确定人员分工、相关单位协调工作；熟悉剧本及脚本（分镜头本）；了解并掌握现场情况（包括天气、环境等情况）。
正式拍摄时首先要考虑的就是时间安排问题-什么时候开拍？什么时候结束？另外还要注意场景的选择：外景还是内景？是否需要搭建布景或绿幕抠像等等问题都要事先做好周密的计划。
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