抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活

　　抖音与快手的比较，是两种思路，两种价值观的比较，是鲜明的两种风格的对抗。而抖音与微视则属于同一类风格内部的碰撞。

　　微视起步很早，2013年就开始参与到短视频赛道的竞争，但到了2015年仍旧没有很好地发展，那时候整个短视频行业都被看低，因此微视被渐渐边缘化。之后，经历了抖音与快手带领下短视频的疯狂崛起之后，2017年微视重新复活。

　　从内容来看，微视的视频内容的独特感与上瘾感不如抖音。抖音积累了一批种子用户，以音乐为切入点，爆款产品常能出圈吸引用户。而对于微视的内容普通用户没有明显的记忆点。但是微视在腾讯资源的倾斜下，有很多综艺专属联动，尤其是养成类偶像综艺，这大带动了微视的发展。但是粉丝用户进入微视之后，一方面只做看客，没有内容的产出，另一方面，如何在节目结束之后将他们留下来，却又是微视尚未解决好的问题。

　　用户量庞大，品牌认知广，用户习惯已经建立。并且已经形成行之有效的用户运营方法，保持了巨大的流量优势。并且今年的海外市场的拓展，使得抖音在全球市场中抢得先机。

　　领先的推荐算法的使用，能够精准吸引和留下大量用户，同时对广告商家也有巨大吸引力，成为吸金利器。这成为技术上抖音的护城河。

　　巨大的用户量与初步成型的社区氛围，使得有源源不断的优质内容产生。另外针对于抖音视频、音乐内容，已经出现完整的产业链，能够不断提供有趣、吸引人的优质内容。爆款、出圈内容不断。

　　变现能力出色，凭借技术优势下的出色的广告投放，能够在最小影响用户的前提下，最大化商业利益。并且背靠字节跳动母公司强大的现金流，优势明显。

　　通过特效、滤镜等吸引眼球的“短视频特色”方式，很快让用户失去新鲜感，短视频的“短”限制了视频内容的拓展。

　　与抖音调性完全不同的对手——快手的竞争。同级别的用户数量，更好的社区氛围与社交属性，完全不同的立足点，是快手对抖音的利器。

　　短视频行业从放养状态渐渐开始有政策的监管，母公司字节跳动被约谈，显示着要注意对政策的把控。

　　在专业视频制作团队的进驻竞争下，通过推荐机制，保留普通用户内容的生存空间。降低内容传播门槛，调动起普通用户的参与感，强化社区氛围。

　　对社交属性的强化，优化评论功能，改进附近板块，通过运营手段活跃社区氛围。

　　直播功能尚且不够完善，并且用户习惯并没有形成，交互体验也比较差。完善直播功能，并且改善入口，增加引流，力求直播功能不被鸡肋化。

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。

作者：admin

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