抖音营销通案

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　　1、PART 01短视频进入全民生产力新时代PART 02短视频新时代下的抖音营销进化PART03营销边界打破-2019抖音的营销策略PART 04多元营销需求下-抖音的玩法目录34.7%10.2%3.6%8.5%5.2%31.5%9.0%8.8%8.2%4.9%即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器2017年9月2018年9月短视频同比增长2 倍中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月2018年2017年短视频用户一天观看时间分布 短视频在早中晚形成了三个活跃的高峰时段：上班前、午餐时间、下班后+睡前数据来源：短视频营销白皮书数据来源：

　　2、Sensor Tower；抖音平台9月10月11月8月9月10月11月12月2016年6月7月2017年2018年抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜 抖音故事上线款视频特效上线 挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划 淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享12月1月2月3月4月5月视频原生可直 接使用拍摄 染发贴纸上线拍照上传图 片功能上线万+泰国、日本AppStore 免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用1月2月3月4月5月6月7月8月9月11月MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：2

　　3、00亿64%51%49%42%23%22%22%20%18%12%抖音短视频火山小视频快手优酷芒果TV小米视频西瓜视频爱奇艺哔哩哔哩腾讯视频数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月高活跃：抖音活跃用户占比高达64%视频领域第一42%40%37%抖音vs优酷 腾讯爱奇艺快手用户重合度占比数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月44%1,5数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月抖音短视频微博百度贴吧8731QQ空间抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用时长（分钟/月）人均使用次数（次/月）96%用户

　　4、点赞短视频用户有没有参与评论短视频用户有没有分享过短视频经常51%偶尔44%点赞评论分享92%90%以上用户会点赞、评论短视频，95%分享过短视频数据来源：知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线。抖音：视频社交平台抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。 应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产 出优质短视频。38.18%23.50%23.60%9.56%抖音行业均值30岁以下52.26%30-40岁52.90%全年龄段实现覆盖女性55% 45% 男性一二线% 三线城市以下用户迅速扩展一线二线三线四线SOURCE：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10创意演段子游戏吃播体育姐妹亲戚纪录片萌娃汽车有趣fun调侃购物旅行 教学街舞聚会摄影不一样亲子化妆偶像 美食段子手博主历史 传统时尚中国文化瑜伽舞蹈搭配接地气情感惊喜动物音乐二次元潮流影视个性兄弟萌宠Attention1.0 注意Interest2.0 兴趣Desire3.0 欲望Action4.0行动传统平台品牌营销沉浸感直观性兴趣推荐深度互动直接转化数据来源：MOVRMobile，Unruly；知萌咨询94用户94%用手机处 于竖屏时间5252%手机

　　6、用户锁 定竖屏模式竖屏让“小屏”变“大屏”展示面积扩大 3.16 倍 沉浸感加强竖屏广告直接观看点赞 评论 分享启发参与二次创作横屏广告竖屏广告切换横屏观看看完调整回竖屏点赞 评论 分享横屏广告互动流程竖屏广告互动流程播放完成率提升视觉注意力提升品牌认知度提升品牌兴趣提升度有后续行为是普通广告点击率提升互动率提升粉丝价值长效观看价值抖音-竖屏信息流广告开拓者 视频发布首批用户播放完成度/点赞/评论/分享持续推荐品牌主页账号粉丝视频内容、文章、话题、 地点定位、粉丝数、过 往发布内容历史等每一个互动行为产生影响归档持续跟进正向211.4W赞103.6W赞211.4W赞人脸识别指尖识别 肢体识别

　　7、表情识别 身体变形 分屏背景分割 美妆 染发城市文化 美好之城粉丝文化 内容社交从线上到线天快乐柠檬POI门店联动上线家门店总营业额环 比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%抢楼 队形 神评论 版聊流量层展示 落地页 话题 扫一扫转化- 即时引导直播POI小程序 快闪店 购物车- 转化提升卡券 下载表单直达 电话拨打应用层品牌导流精准触达人群个性化沟通开屏信息流固定位蓝V内容阵地装饰 搭建组件私信CRM弱关系提升流量商业化流动头像搜索POIDou+公域流量推荐流量商域流量广告流量私域流量主页+关注流量内容创作激发Link明星 内容星图 贴纸达人用户内容内容挑战赛

　　8、 音乐原创内容抖音项目目标：vivo新机上市，以整合型传播传达新机卖点，进一步推动销售转化方案：商域流量（开屏+信息流+购物车+挑战赛互动+POI）和公域流量（明星/达人素材+购物车+POI+内容link） 核心指标：广告点击量、挑战赛参与量、蓝V涨粉数、小程序互动率私域流量流量层应用层vivo新品介绍头图vivo官网链接/挑战赛话题vivo蓝V主页公域流量商域流量明星代言人定制视频Vivo新机拍照教程购物车/快闪店/小程序链接信息流广告开屏广告明星视频+购物车达人视频+内容link用户视频+门店POIVivo线下门店POI页面新品介绍Banner购机优惠领取入口门店位置Vivo线、程序新机卖点介绍新机试玩体验代言人展示企业员工发布视频+门店POI企业账户发布视频+发布会POI+购物车挑战赛互动线上/线下销售转化（线上电商导流、线下门店优惠）电商跳转发布会直播2.STEPSTEP1.3.STEP目标：利用线下门店资源，进行整合性传播，促进新品售卖方案：商域（信息流+POI）和公域流量（达人/用户+POI），全面导向门店，并形成营销闭环核心指标：广告点击量、POI页面流量、卡券发放数量肯德基新品优惠卡券私域流量流量层应用层肯德基门店POI页面新品介绍Banner卡券领取入口门店位置门店电话明星视频+POI达人视频+POI用户视频+POI企业账户发布视频+POI开屏广告信息流

　　10、广告+POI肯德基门店互动视频+POI肯德基新品介绍头图肯德基官网链接/话题肯德基蓝V主页公域流量商域流量线下KFC门店（公告：拍照发抖音抢优惠）目标：针对品牌促销节点，短期强效大曝光，促进品牌促销方案：商域（开屏+信息流贴片）+公域（抖音挑战赛），全面导向品牌促销，形成促销闭环核心指标：抖音挑战赛参与量、蓝V粉丝沉淀、卡券发放数量私域流量流量层应用层美团促销介绍头图促销活动链接/话题美团蓝V主页公域流量美团app页面（公告：参与抖音挑战赛抢优惠）促销期间短期聚合美团活动促销券品牌挑战赛话题露出快闪店促销详情商域流量开屏广告信息流广告+贴片搜索吸睛-热搜榜/搜索彩蛋以挑战赛为核心的抖音全路径覆

　　11、盖达人引导创作互动定制视频贴纸/红包/音乐用户跟随互动视频抖音挑战赛话题入口卡券领取入口快闪店促销详情品牌促销视频目标：在节点时，把新品“小红唇”唇膏打造成为爆品，促进唇膏的电商售卖方案：商域（开屏+挑战赛+信息流+快闪店）和公域流量（明星/达人/用户+快闪店link），全面导向快闪店，短时间打造刷屏爆款 核心指标：广告曝光量、广告点击量、电商跳转量、蓝V涨粉数私域流量流量层应用层“小红唇”介绍头图卡姿兰蓝V主页“小红唇”快闪店入口明星、达人种草视频+快闪 店link公域流量商域流量卡姿兰天猫旗舰店（“对暗号”领优惠券）挑战赛+ 快闪店link开屏广告信息流+快闪店明星视频+快闪店link达人

　　12、视频+快闪店link用户视频+快闪店link企业账户发布视频+快闪店link小红唇购物车小红唇挑战赛互动话题“小红唇”快闪店页面小红唇介绍视频明星代言视频达人种草视频素人试色视频购买链接抖音专属“快闪暗号”公 域 流 量商 域 流 量抖音大数据营销工具-云图 内容营销工具-星图即合平台创意中心私 域 流 量素人内容连池-用户标签化管理平台明星内容达人内容星图挑战赛贴纸音乐DOU+LINK计划开屏信息流搜索类话题类曝光类直播类定制类音乐消息类硬 广创 新 非 标展示 落地页 话题 直播 扫一扫转化- 即时引导POI小程序 快闪店 商品橱窗 购物车- 转化提升卡券下载表单直达 电线、 用 层装饰搭建：头图头像挂件头图互动位组件：官网链接/话题/ 快闪店/商品橱窗/ 小程序入口视频置 顶双向沟通：私信私域流量主页+关注流量公域流量推荐流量商域流量广告流量私域流量主页+关注流量商域流量广告流量商域：智能化流量经营缩短营销路径品效双丰收- 云图系统数据沉淀与闭环应用 -智能洞察智能策略智能投放智能评估静态开屏 3s 动态开屏 4s 视频开屏 5s全时域DTV优量通全平台数据引导 视频+社交特色 多维度人群定向精准覆盖发布成功页 视频分享页 热搜榜主榜- 高效驱动引导 -智能互动手段，全面提升广告效能POI小程序快闪店购物车卡券下载表单直达电话拨打即时引导转化提升

　　14、直播- 广泛流量触达 -高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求黄金曝光原生触达互动展示搜索矩阵 挂件扫一扫百威啤酒-快消卡姿兰-美妆护肤北京现代-汽车黄金曝光原生触达精准覆盖信息流体系全时域DTV优量通5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化CPT优质位置 霸屏可见CPV只为用户选择的有效观看付费CPM优质流量 个性化推荐独占 首刷时段 定向地域 定向全量全时全域优选人群优量优选优选 触达位置触达黄金曝光原生触达精准覆盖全时域展现位置：抖音APP推荐流上划第四位优势：黄金位置海量曝光，可见性强， 满足客户BIGDAY营销诉求全量独占首刷全天首刷全量独占时段定向全天4个时段，以连

　　15、续2小时为售卖单位， 分时购买全时全域地域定向支持地域定向+地域&时段双重定向，粒 度细化到省市、区县优势：满足客户特定时间场景需求，达 到短时内规模化曝光优势：满足品牌精细化市场运营需求（细分市场、市场下沉等）CPT黄金曝光原生触达精准覆盖形式亮点展现位置：抖音APP推荐流上划第四位营销场景：品牌BIGDAY营销诉求、品牌电 商双十一大促、新品上市强造势售卖方式：按天购买黄金曝光原生触达精准覆盖夜间活跃期场景00:00-07:00通勤早高峰场景07:00-12:00展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1 刷第4个位置展现广告。营销场景：对时间场景有强烈需求的品牌产品（如肯德

　　16、基早餐适合7-8早高峰时间段）售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单 两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时 段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地 页投放，不支持应用下载投放类型。售卖单位：2小时形式亮点工作商务场景12:00-18:00休闲晚高峰场景18:00-23:59黄金曝光原生触达精准覆盖支持抖音信息流首刷广告（4-1）地域定向支持抖音信息流首刷广告（4-1）地域+时段定向展现位置：抖音APP推荐流上划第四位营销场景：有细分重点市场的品牌产品（重点拓展市场攻占、 薄弱市场加强）

　　17、售卖方式：按天地域定向购买形式亮点黄金曝光原生触达精准覆盖短视频广告5s保播放计费 只为用户选择的有效观看付费13%YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的 显著提升，平均提升幅度为13%23XTrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频40%34%DTV贴片品牌喜爱度品牌购买意愿5S黄金曝光原生触达精准覆盖优质曝光 触达兴趣 人群以实际完成5s播放计费 投放预算覆盖真正对品牌有兴趣的用户群体账号关联迅 速积累品牌 粉丝筛选覆盖兴趣人群6天投放时间内累计5.5万+品牌粉丝引发高交互 品牌与用户 多维沟通点赞、评论、分享、主页访问、

　　18、关注、 访问品牌落地页等互动达1,200万次+,互动率达39%+远超行业均值品牌人群数据资产沉淀按用户观看时长区分用户1s-4s：潜在用户5s-15s兴趣用户 后续进行针对性影响5秒 观看用 户5秒观 看用户计费不计费作为品牌覆盖人群，在后续投放中针对性影响优量通CPM（GD）优量触达优选位置优选触达保证指定量级的优质曝光，购买灵活高效预先抢占首刷位置，更高可见性，达到更 好的广告曝光效果实现触达次数等于客户目标的UV最大化， 深化用户对广告的认知抖音信息流优量触达黄金位置/海量触达/可见性高展现规则品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内售卖方式CPM售卖，刊例价240元/CPM；定向方式

　　19、：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群 包，按溢价规则加收；单计划100CPM起售互动方式支持跳转落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）展现规则用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。售卖方式CPM售卖，刊例价240元/CPM定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、云图人群包，按溢价 规则加收；单计划100CPM起售。投放类型落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）抖音信息流优选位置黄金位置/性价比高/可见性强产品说明以提高广告对用户的触达频率为投放目标，在广告投放期间，实 现触达次数等于客户目标的UV最大化展现规则品牌广告展现在用户当天浏览的前6

　　20、0个视频内频控规则投放周期27天，频控设置范围17次，则1=频次=天数投放周期714天，期频控设置范围414次，则4=频次=天 数投放周期1428天， 频控设置范围628次，则6=频次=天 数投放类型落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）N次reach的UV最大化触达抖音信息流优选触达频次可控/UV最大化触达/可见性强字节跳动数据源和标签数据源和标签：视频+社交全营销场景定向投放黄金曝光原生触达精准覆盖企业官网数据数据标识：cookie接入方式：JS/API企业APP数据数据标识：IDFA/IMEI 接入方式：SDK/API企业CRM数据数据标识：手机号码接入方式：自主上传企业线、店WiFi探针数据标识：mac地址接入方式：API企业线下门店卡券核销数据数据标识：User ID接入方式：API字节跳动用户行为数据库字节跳动广告营销数据库数据清洗结构化处理 脱敏保护数据Mapping字节跳动用户UID机器学习人群建模Dashboard 可视化分析字节跳动广告投放平台Marketing API广告主第一方数据数据融合系统数据应用字节跳动用户大数据合作第三方大数据支持18个一级分类，128个二级分类，200万个兴趣关键词标签黄金曝光原生触达精准覆盖作者消费者视频内容个人信息（昵称、年龄、性别、星座、个性签名、认证信息）个人信息（昵称、年龄、性别、星座、个性签名、认证信息）视频

　　22、标签/视频文本描述生产互动体现作者信息（行业/身份）体现内容消费兴趣观看评论 点赞分享点赞评论关注个人数据互动数据视频内容识别语义识别视频信息作者信息黄金曝光原生触达精准覆盖互动人群内容浏览人群21类 一级标签101类二级标签400类三级标签创意手工/绘画/多米诺骨牌陶艺/缝纫/ 剪纸/木雕观看/传播定义兴趣关注人群 品牌粉/明星粉/达人粉 视频播放/ 挑战赛观看点赞/评论/下载/ 分享/挑战赛参与黄金曝光原生触达精准覆盖预热传播上市引爆品牌价值渗透活动促销新品预热告知 引发舆论热议上市传播引爆打造品牌声量品牌形象树立 价值主张长效渗透促销活动导流 刺激转化品牌死忠粉品 类兴趣极客高 互动人群

　　23、广泛覆盖产品目标受众、竞品人群精细化人群管理 人群巩固+人群拓展人群再营销原生形式为主 引发猎奇心理高曝光形式直击产品核心利益多手段并行长期渗透品牌价值电商导流直接引导落地转化人群覆盖营销周期营销诉求传播阶段人群建议影响策略黄金曝光原生触达精准覆盖商域流量广告流量搜索矩阵扫一扫挂件互动展示卡券下载表单直达电话拨打转化提升缩短用户决策链路，品效共振高效驱动引导：从展示到转化POI小程序快闪店购物车即时引导直播预置搜索词明星专区品牌专区搜索彩蛋（待上线）互动展示即时引导转化提升自行设置挂件挂件选择挂件呈现一键置换互动展示即时引导转化提升调用扫一扫功能+ar识别功能，与用户产生 趣味互动定制品牌专属

　　24、ar贴纸，刺激用户参与、激发二次传播互动展示即时引导转化提升短视频直播互动性 实时性传播度 精品化直播天窗直播首页banner短视频资源开屏信息流发现页banner直播聚合页直播资源品牌侧直播达人共创直播预热期9月20日-10月7日爆发期10月8日-10月18日口碑营造10月19日-10月21日站内4大平台直播数据3347万次播放抖音直播数据2960万次播放*案例：抖音美好奇妙夜晚会直播互动展示即时引导转化提升流量加持内容加热明达素星人人LI N K计 划星 图D O U+减少用户到站折损缩短购买决策路径多维数据披露维度用户路径监测结案分析输出日活超2亿 月活超4亿极速沉浸式快闪店页面 品牌主

　　25、页 快闪店入口 信息流广告倒计时模式上市新品 期待感体验升级数据沉淀热度引爆限量购模式限量产品 专属感低库存模式热门商品 紧迫感抖 音 信 息 流抖音 企业 主页搜索 品牌 专区互动展示即时引导转化提升店铺头图区 倒计时组件视觉展示区大尺寸轮播图视频承载产品展示区单品多品展示低库存提醒购买快速标准化模版快速建站灵活按需灵活组合组件低库存互动展示即时引导转化提升内容加热素人明星达人LINK计划星图DOU+流量加持搜索品牌专区抖音信息流抖音企业主页互动展示即时引导转化提升减少用户到站折损缩短购买决策路径互动展示即时引导转化提升进入页面优化建议活动期产品关注度各内容形式关注度差异更完善的人群画像店面

　　26、停留时间监控交互分层监控数据披露维度用户路径监测结案分析输出店面热度监测停留交互互动展示即时引导转化提升品牌+电 商 创 新 联 动宝马双十一 礼包宝马双十一电商营销活动，多维场景融合造势电商活动互动展示即时引导转化提升表单直达拨打直达下载直达卡券互动展示即时引导转化提升公域：内容赋能商业化激发全民创作热情提升粘性和转化Dou+ Link公域流量：内容创作激发星图挑战赛贴纸音乐公域流量推荐流量商域流量广告流量达人内容明星内容素人内容商域流量DOU+LINK计划连池-用户标签化管理平台案例-美团吃货节 #吃货大作战美团品牌影响力在项目期间持续提升并且在项目结束后依然呈现高速上升趋势抖音站内热

　　27、推+四个达人信息流广告视频上线数据来源：字节跳动云图平台众多知名品牌已与抖音共创优质传播挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划参与品牌数： 163个挑战赛场次：201场，其中区挑52场总参与人数 ：2000+万人 总vv量 ：879亿次（此数据截止到2018年10月30日发起的挑战赛）发起挑战智能推送参与挑战内容共创品牌抖音用户挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划定 制 对 战 H 5 战 队1 挑战 赛P K战 队2 挑 战 赛区域定向资源锁定目标用户，传播更加精 准高效4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销本地开

　　28、屏本地信息流本地发现 页banner本地话题 推荐经典挑战赛互动玩法，更高合 作性价比红包挑战赛AI美妆挑战赛对战挑战赛多种超挑互动玩法，全新推荐资源 升级来袭全新热搜资源定制化品牌挑战赛 聚合页挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划基于手势识别、分三屏、面部识 别、3d技术、表情识别等技术， 海量趣味贴纸产生AI技术加持，支持多种效果实现丰富贴纸商业化合作模式支持红包贴纸AR贴纸贴纸道具师平台more明星、达人、素人共创互娱长草颜丸子点赞：1622.5W粉丝：351WGon的旱獭点赞：365.8W 粉丝：58W汤圆酱家族点赞：372.2W粉丝：56.8W僵小鱼点赞：1502.6W

　　29、粉丝：1103W墨汁七点赞：950.8W 粉丝：78.4W杰克大魔王点赞：2237W 粉丝：239.2W跨越圈层，跨越年龄性别的全民参与 型内容，使用率高，互动性强挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划以软植入的方式定 制专属音乐邀请达人使用该音乐拍 摄短视频抖音-最具音乐基因的平台，聚拢目标用户定制品牌专属音乐通过达人短视频发酵，传播至全网消费者沟通音乐即内容共同创作品牌连池打通平台亿万用户，内容标签化高精准匹配，实现用户内容商业化达人内容普通用户内容内容标签化营销与内容匹配前端指定位置展示挑战赛音乐内容创作与激发贴纸内容转化LINK计划全新价值赋能企业蓝V实现多元功能集成私域：智

　　30、能化营销阵地蓝V主页阵地搭建：头图头像挂件头图互动位组件：官网链接/话题/ 快闪店/橱窗/ 小程序入口视频置 顶双线沟通：私信挑战合拍 话题 音乐抢楼队形 神评论 版聊抽奖集赞粉丝福利内容 转化策略 指导内容资产智能管理平台企业营销第一步: 建立抖音蓝V企业号获取身份特权（头图话题橱窗视频置顶身份标识）内容加热裂变分发Dou+营销转化场景转化-打通线上线下POI内容创作内容共创达人合作-星图创意制作创意中心流量获取算法分发行为转化-内容提升决策快闪店商品橱窗小程序经营沉淀数据沉淀私信CRM内容数据/用户情感/品牌热度数据星图平台帮助企业主智能化分析决策/创意指导创意中心多维度多视角洞察品牌内容

　　31、经营，帮助企业优化运营策略单月视频点赞榜单个视频播放榜单月涨粉榜喜蕃保驾护航互粘网大叔壹加壹装修设计心理咨询解讼魅族手机OPPO一加手机三星GALAXY盖乐世华为终端vivo美图手机小米手机联想手机荣耀手机品牌 粉丝榜魅族手机OPPO一加手机华为终端vivo美图手机小米手机联想手机荣耀手机魅族一线品牌活跃榜品牌 粉丝榜WEYSUV一起广汽三菱东风本田哈弗SUV路虎中国一汽-大众一汽丰田宝马中国奥迪小鹏汽车奥迪东风雷诺路虎中国一汽丰田东风启辰一汽-大众北京现代哈弗SUV东风本田东风日产品牌 活跃榜接入海量高价值优质明星、达人、MCN涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等）抖音全方位整合，打通式运

　　32、营与品牌高契合原生内容输出一站式内容生成、服务工具（模板工具落地页生成热图监测工具）高效管理 交易过程持续输出 优质内容海量聚合明星达人深入各行业，全方位获得灵感通过对千万级线上创意的数据与视觉效果进行分析，提供全面而专业的案例解析风格制作方式任选广告案例详解主流行业覆盖数据披露内容创作流量获取经营沉淀营销转化 场景转化 行为转化总点赞： 2,317,046 ；总评论：7,140；总分享：3,387；用户平均停留时长：14.3s；视频平均互动率：6.58%（时尚行业平均3% 奢侈品行业平均3.5%）DOU+： POI、购物车全面支持内容创作流量获取经营沉淀营销转化 场景转化 行为转化上线、后国庆期间线亿POI详情页引流PV31万末那大叔42.4W赞花吃成都23.8W赞密子君9.6W赞吃喝玩乐在北京5.5W赞說 36.5W赞黄中柳说25W赞OHYEAHYEAH13.5W赞小芊语5.8W赞二十吃垮成都210家门店总营业额环比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播POI内容创作流量获取经营沉淀营销转化 场景转化 行为转化内容创作流量获取经营沉淀营销转化 场景转化 行为转化用 户企 业企业CRM营销再触达线索收集粉丝管理CRM双向沟通私信功能数据平台内容创作流量获取经营沉淀营销转化 场景转化 行为转化公 域 流 量商 域 流 量抖音大数据

　　34、营销工具-云图 内容营销工具-星图即合平台创意中心私 域 流 量素人内容连池-用户标签化管理平台明星内容达人内容星图挑战赛贴纸音乐DOU+LINK计划开屏信息流搜索类话题类曝光类直播类定制类音乐消息类硬 广创 新 非 标展示 落地页 话题 直播 扫一扫转化- 即时引导POI小程序 快闪店 商品橱窗 购物车- 转化提升卡券下载表单直达 电话拨打蓝V主页应 用 层装饰搭建：头图头像挂件头图互动位组件：官网链接/话题/ 快闪店/商品橱窗/ 小程序入口视频置 顶双向沟通：私信十二支精品视频，十二个时间，阐释十二 种与香奈儿J12相关的美好生活抖音美好生活映像志香奈儿J12非黑即白映像馆账号定制链接/

　　35、头图装饰精品H5展映馆视频：J12的十二小时 - 18:00105W+12 支视频总评赞互动量9000W+12 支视频总播放量明星效应内容协同长效阵地宝马以内容协同（自制微电 影）、明星效应（赵又廷、 宋佳）与品牌传播共振，开 启短视频营销新篇章“开屏+信息流4-1”的黄金传 播组合霸屏打造宝马Bigday， 同时入驻抖音品牌主页，形成 品牌短视频长效营销阵地总曝光：1.02亿广告互动率：6.82%品牌主页访问量：44.9万2天内粉丝增长至26.8万内容、明星与品牌共振黄金资源组合热搜榜第1名热歌榜第3名原创榜第1名飙升榜第3名音 乐即内容共同创作消 费 者沟通投稿量突破48w，日均新增投稿量

　　36、3.2w总播放量2.3亿总点赞互动648w天猫6.18大促聚划算品牌团七夕促销活动#完美日记#打造爆款美妆素材总曝光量素材平均点击率促销节点性投放有的放矢落地页直接转换减免用户流失超过1500万人次商品浏览法国娇韵诗#哇，水被我控住了#视频参与量挑战赛视频VV数量锁水贴纸巧妙结合抖音X天猫旗舰店平台联动3天热推期间天猫旗舰店销量增长20%到法国娇韵诗天猫旗舰店找客服报上 暗号“哇，水被我控制住了！”付邮费领取体验装一份蒙牛ZUO酸奶#我才是好喝表情帝#55W+视频参与量10.2亿+挑战赛视频VV数量“网红酸奶”一抖成名低门槛造就高爆发，首日参与频次4秒/人趣味贴纸激活创意体验快乐柠檬POI#抖音种草季#上线 天话题VV POI详情页引流国庆期间，210家门店总营业额环比上涨70%国庆期间，半熟单品销售杯数环比上涨117%溜溜梅#抗酸全民挑战#视频参与量挑战赛视频VV数量明星号召从体验感变成参与感多平台联动，全面造势挑战赛期间线家门店明星号召视频

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