力士：Shiny Moment” 整合营销合作

　　年联合利华进入中国市场以来，力士洗发水一直是联合利华的主打产品。虽然力士洗发水取得了优异的市场成绩，但随着近几年洗发水行业的竞争不断地加剧，力士洗发水的增长势头也逐渐放缓，所以此时力士洗发水急需巩固自身的市场定位，找到新的增长点。所以，2013年，百年老牌力士洗发水，决定大胆革新调整配方和包装，力求赋予女性极致光芒的Shinyhair，重塑品牌精髓。

　　希望将品牌全新定位与内涵深植人心，改变消费者认知。同时扩大品牌曝光声量，掀起具有蔓延性的舆论效应，延长品牌活力及时代气息，增加产品销量及市场份额。

　　·认同—对全新品牌内涵深度诠释所产生的共鸣，创新产品所赋予的价值回馈，产品特色功能的记忆点以及对于品牌植入内容的认可度及传播量。

　　·行动—对于力士产品销售及市场份额的提升，包括网络传播到电子商务的转化及带动作用。

　　20-35岁女性，核心用户22-30岁，她们是一群渴望聚焦众人目光，有过良好的教育背景，乐于付出时间和精力进行自我提升的城市高知女性族群。她们喜欢装扮自己，倾向从影视作品中得到时尚装扮的灵感，尤其是走在时尚潮流尖端的美剧。

　　力士目标受众：渴望聚焦众人目光，乐于付出时间和精力进行自我提升的城市高知女性族群。

　　消费者洞察：如今，无论在职场生存还是生活交往中，“美丽从头开始”头发在女性人群整体造型中越来越显得至关重要，这不单单拘泥于表面造型与发质，同时也代表着她们所要彰显的自我风格和生活方式，她们乐此不疲研究时尚流行资讯，勇于尝试进行自我改变，希望能够走在国际潮流前沿。

　　通过市场调研发现，她们最主要的娱乐消费集中在电视剧，尤其是代表着世界顶级潮流、画面美轮美奂的美剧上，除了狂热迷恋经典角色塑造下的美剧明星，她们对于剧集中所呈现的文化背景、时尚渊源同样感兴趣，并希望从中找到平日装扮参考，紧紧追随美剧时尚圣经的步伐，在人群中脱颖而出，引发众人目光的追随。

　　媒介渠道及媒体机遇：在目标用户集中的视频消费的背景下，搜狐视频作为最具国际气息的美剧第一品牌，加之强大的自制能力、深厚的艺人资源等媒体作为，更能够在用户关注的内容之上创造更多沟通空间，与力士一同开启全新的整合营销战略合作。

　　搜狐视频助力力士迎合消费者价值观，在用户每日的娱乐消费行为中，传递将平凡时刻转化成闪耀瞬间的品牌主张。

　　从用户在网站的浏览习惯出发进行用户拦截，观影、追星、娱乐资讯及造型提升行为出发进行整合营销，由浅至深潜移默化为用户呈现多视角的闪耀解读，循序渐进实现引发关注、用户回馈及全新理念想象构建。

　　首创以品牌主题创建聚合平台“闪耀频道”，集合所有Fashion及Beauty影视内容，制造力士与时尚绑定效应, 将其打造为搜狐视频站内闪耀内容的第一权威聚集地。

　　定制内容输出，为用户提供帮助与价值担任时尚顾问的角色，量身定制两档时尚类节目，满足力士女性族群对于美的深度需求，提升用户好感，塑造力士专业时尚，值得信赖的形象。

　　热点明星齐齐惊艳亮相，他们演绎了经典时尚角色，她们无论在荧幕中还是生活中都充当潮流先锋，与力士调性高度一致，同时激发目标受众追随。

　　采取爆发式与创新性兼备的三端矩阵形式，突破开创众多具有重量级的推广位置，用新意炫目特效体现品牌的变化，全面提升用户感受。

　　力士将内容影响力延伸到微博、微信、人人网等主流社会化平台，引发粉丝的二次传播和持续关注，最大化地扩散营销价值。

　　以用户观影、追星、娱乐资讯及造型提升行为出发，多维构建品牌触点，打造聚合平台，360度覆盖用户对闪耀的关注路径。

　　集合所有Fashion及Beauty影视内容，首先从视觉体验带来Shiny Moment震撼冲击，力士经典时尚主张与精彩内容编排深度战略合作，呈现华丽饕餮盛宴，尽显力士无限品牌魅力。

　　搜狐视频作为美剧第一品牌，为力士呈现最顶级权威时尚美剧盛宴。甄选近50部最炙手可热时尚美剧，打造定制剧场，全新品牌最大化曝光，品牌改变直观告知。

　　充分吸收目标用户对偶像的关注热情，搭载搜狐视频首开先河的美剧明星中国行，以《绯闻女孩》中上东区王子畅谈心中“Miss Shiny”、《神盾局特工》中美艳骇客独特风采解读绽放光感时刻，利用微博等社会化传播方式推广粉丝招募活动；搭建线下产品造型区，增强产品使用体验；全程灌输力士“闪耀”核心诉求 ，设计互动环节，明星赠送礼包。在粉丝欢呼中实现品牌移情。

　　短资讯类周播定制节目《发动时尚》弥补周播所带来资讯空缺，巧妙运用节目名称所蕴含的double meaning，力图诠释在积极态度下“发动一场发尖时尚”。剪辑热播及经典影视作品及电影电视节片段，以闪耀主题精炼解读美剧文化，催化品牌信息为娱乐内容形成自主传播。

　　最娱乐的明星访谈节目和时尚美妆节目，传授美丽秘笈，见证闪亮转变。紧随娱乐热点，集结明星、美剧、大剧等热点话题，五期明星张雨绮、《吸血鬼日记》中IAN、Chace、王阳明、莫小棋等，在访谈、靓发造型及变装揭秘中展现全新品牌功能理念。

　　搜狐视频成功成为力士洗发年度传播主平台，多家知名媒体均与之联动，全程采取爆发式与创新性兼备的三端矩阵推广，通过影像的视觉冲击及内容魅力，全面传递品牌变化全面提升了此次广告战役声势及社会反响。

　　截止至5月10日 ，广告总曝光高达63亿，相当于中国网民每人观看10次。专题页的PV达2452万。全面扩大品牌全新声量，多角度实现大覆盖效果。

　　同时引发用户在微信、微博、人人网等社会化媒体广泛自主扩散，出色完成全新力士二次深度传播，搜狐视频&力士，闪耀尚映。

　　成功为整个项目开启良好开端，揭开全新力士闪耀世界，充分调动核心粉丝热情，俘获目标受众注意力，掀起具有蔓延性的舆论效应。

　　远远超过同类电视栏目表现，准确传递品牌新的活力元素及时代潮流特征，潜移默化改变消费者认知，出色完成力士理念深度传播。

　　广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.

　　广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最

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