Tik Tok Shop上线新规保护原创内容如何防止视频被盗播？

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　　Tik Tok短视频搬运、盗播、侵权事件屡见不鲜。1月6日，Tik Tok Shop官网公众号宣布已经上线新规保护原创短视频内容，严令禁止卖家/服务商录播、盗播行为。不可否认的是，平台防盗播新规的上线无疑能够在制度层面给予卖家原创短视频一定的保护，但卖家也不能过于依赖平台规定，更重要的是立足于自身去预防和规避。可Tik Tok跨境电商卖家到底该如何做才能规避有关“视频盗播”风险？

　　1月6日，Tik Tok Shop官网公众号宣布已经上线新规保护原创短视频内容，严令禁止卖家/服务商录播、盗播行为。Tik Tok表示，从2022年12月21日起，平台对搬运和重新上传其他达人直播和内容的账号采取额外的处罚行动，包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限；对于恶意录制、盗取他人原创内容的服务商也将根据实际情况进行扣分和清退处罚。

　　在智能手机与短视频用户数量不断增加背景下，Tik Tok短视频搬运、盗播、侵权事件已经屡见不鲜。如此前一位B站UP主曾做过简单的“调查”：在Tik Tok中随意输入一个搜索词汇，在搜索结果中选择粉丝数量最高的博主，点击进入该博主页面后发现大量盗播视频，风格各异，甚至使用的语言都不统一。讽刺的是，靠着这些盗播视频，该博主斩获了两百多万粉丝。

　　诚然，这样的“调查”存在偶然性，但也能在一定程度上反映Tik Tok上盗播短视频的现象绝不在少数。聚焦到跨境电商行业，原创视频/图片等数字资产被盗或有意无意偷盗他人数字资产的事件也很常见。例如，美国插画家Susie Ghahremani设计的项链图片被一些亚马逊卖家直接搬运；卖家Olivia Wilson盗取Claire Garland的针织动物图案并设置为自己的产品示意图等。

　　不可否认的是，Tik Tok Shop防盗播新规的上线无疑能够在平台制度层面给予卖家原创短视频一定的保护，但卖家也不能过于依赖平台规定，更重要的是立足于自身去预防和规避有关风险。毕竟，亚马逊、Shopify等平台也设置有一套禁止侵权规定，但实际执行过程中还存在各种问题。好比上文提到的美国插画家Susie Ghahremani设计图被盗事件，该插画师曾向亚马逊提交了数百个涉嫌侵权的卖家名单，但平台没有回应，直到该事件在网络上引起广泛关注，亚马逊才撤下涉嫌侵权的产品页面。

　　首先，别盗播。且不说Tik Tok Shop等平台的禁令是不是“雷声大雨点小”、实际操作不如人意，近几年平台、各个国家的政策法规都越来越重视知识产权保护，跨境电商行业数字资产监管法规体系必定越来越完善、监管越来越严格。何况，要想在行业中长期有一席之地，商誉、口碑对企业的重要性不言而喻。

　　其次，既要防止被盗播，也要防止自身无意识盗播（即不知情状况下使用、搬运了他人的素材/视频）。从卖家角度出发，被盗播与无意识盗播行为产生的根本原因其实都是卖家没能做到持续的优质原创内容产出。而细分到具体原因上，又体现为企业缺乏合适的创作人才、思路以及素材。

　　在创作人才层面，不少跨境电商企业的本土化原创内容生产人才较为短缺。如根据 WFA 的研究，近一半 (48%) 的广告商、广告技术公司和媒体所有者认为营销行业正面临着“有史以来最严重的人才危机”（短缺以及不匹配等）。而基于人才的短缺，企业创作思路和素材也成为硬伤：人才短缺使得早期依赖于OGC、PGC等内容生产模式的企业创作思路缺乏创新性、难以打动消费者；绝大部分企业难以进行大量原创素材生产以供企业原创内容制作，而往往采用一些免费的公用网站（如Pixabay、爱给网等）素材、模板，从而造成了素材雷同甚至创作内容雷同。

　　反观一些优质原创内容博主如papi酱，基本上没发生过视频被成功盗播以及无意识盗播的情况，核心就在于：专业团队、优质原创、极具个人风格。papi酱戏谑、搞笑、无厘头风格的短视频在2015年借着市场风口火爆，2016年成立了MCN机构Papitube，招募、打造了一支专业的原创短视频创作团队。且自2015年至今，无论从文案、画面、剪辑的风格还是papi酱本人的气质形象一直在线且一脉相承，尽管也被模仿、抄袭，但至今未曾被超越。

　　因此，卖家要解决“视频盗播”问题，关键得有持续的优质原创内容产出，而具体重点在解决人才、思路与素短缺方面。

　　此时卖家可以：在人才和创作思路方面，建立专业团队，打造一支符合自身产品的特色风格队伍，尤其是要寻求创意丰富且符合产品品牌掉调性的KOC/KOL合作。而有实力的大卖还可以培养自身的KOC团队；在原创素材生产和高效视频生产层面，利用创作技术、工具助力卖家内容生产。如新兴的ChatGPT等AI生成式内容创作工具。

　　据了解，目前ChatGPT、Midjourney等工具已经能够实现简单的输入关键词就能快速生成图片，这将能够为视频创作等提供原创素材。且市面上已经有企业在测试AI视频制作，此后借助ChatGPT等工具，卖家或将能仅输入核心关键词AI生文本，文本再用AI生成插画，结合PS合成的产品图，再用AI读稿旁白，就能轻松合成海量高质量本土化的内容视频。

　　可如果说，AI生成内容技术对短视频创作还有一定的期待时间且可能存在无法长期输出创意等问题，那新兴的海呗跨境电商服务平台为Tik Tok卖家提供了一个能快速上手、当下已切实可行的解决方案。

　　如在创作思路上，海呗跨境配备了线上视频制作学习课程以及线教学活动，能为客户提供短视频内容制作方法与制作技巧，帮助用户解决没有创作思路的难题；

　　在创作工具和素材上，海呗为用户提供了小白式的视频剪辑工具，包括视频/图片去水印，视频字幕翻译和海外背景音乐等素材，将结合教学视频助力卖家更好、更高效地进行优质本土化的爆款内容生产。

　　此外，海呗服务平台还能为完成视频生产的用户提供精准的广告投放服务。据了解，海呗平台联合TikTok 官方广告团队, 为用户提供多样式个性化的ADS引流服务，一键打通绿色快速商业化通道，精准分发到用户的广告受众群体，实现商品高曝光，高销量。

　　阿米跨境是跨境出口电商研究咨询智库机构，即融合内容媒体、企业顾问、行业智库三者特性的跨境出口电商研究咨询机构通过洞察文章、案例视频、行业报告、视频直播、线下社群等形式，为跨境电商决策者们提供客观案例数据分析、论证报告及市场调研报告、协助用户进行市场分析、技术选择、项目论证、投资决策、为决策者在战略管理、风险管理、营销策略等重大问题提供咨询建议。

作者：admin

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