千秋报道他们用了三年讲了一瓶水的故事

　　7月14日，润千秋总裁俱乐部“总裁情报局”系列沙龙活动举办了“给品牌讲一个好故事”主题沙龙。

　　本次活动邀请到润千秋商学院特邀讲师张雨老师，为学员讲解微视频营销2.0时代的系统有效传播。

　　张雨老师说：“品牌，本身就是一种荣誉，一种传承，一种创始人精神与经历的展现。”

　　品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。

　　在品牌发展战略中，加入讲故事的原理，能够让品牌建设更有效，市场营销更显效果！

　　我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这是农夫山泉，讲了整整三年的故事。

　　2014年3月，农夫山泉发布一支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》后，农夫山泉开始走起了“匠心”路线，延续纪实风格的拍摄手法持续塑造品牌性格。

　　人们也饶有兴致地关注这些由农夫山泉推出的长达两三分钟的广告片。2015年，农夫山泉曾在优酷上投放视频贴片广告，同时采用无条件跳过广告的方式检测广告效果，结果显示，直接跳过（广告2分17秒，网友可选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。

　　这间接证明了农夫山泉讲得一手好故事的能力。那么，农夫山泉究竟是如何去讲好一瓶水的故事的能力。

　　张雨老师阐述了一个品牌要拥有自身品牌故事的目的。与同学开展了生动的互动环境，询问每位同学对于成功企业品牌的理解。

　　通过举出了 许多成功企业的品牌实例，通过不同发展阶层的企业来对不同的学员答疑解惑。播放了成功企业的广告片，有些是国际大企业的高成本大制作短片，有些是小型企业小成本温情故事的短片，让学员能通过不同的类型中选取最适合自己企业的，能通过本次沙龙中获得自己想获取的知识，让企业更好的成长。

　　从树立品牌的方法，传播品牌的途径，如何持续性的增加受众对自己的品牌有印象，让受众信任自己的品牌。张雨老师全方面的讲解了怎么写故事，怎么讲故事，怎么让更多人了解信任你的故事。

　　品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象

　　品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……（在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。）

　　品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾

　　品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理

　　品牌培养与品牌营销应在传统、网络的基础上谋求发展，传统营销与网络营销也要在实践中逐步整合。

　　微视频正在风口，企业微视频团队应分为内容方向、运营方向两部分，内容方向最好选择传统媒体的编导、制片人，运营方向最好选自媒体玩家，运营人员每天提报10-20个选题，集体讨论选出3个，然后写脚本、拍视频、出成片，与此同时，运营团队写标题、加标签、传视频，再根据传播结果进行数据分析和总结，不断改进优化。

作者：admin

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