值得一读！爆款短视频选题其实没那么难

　　自媒体人的日常，大概不是在想选题，就是在开会讨论选题了。今天我们就来聊聊如何打造爆款选题。

　　短视频内容生产者往往在进入市场，选择细分领域之时就已确定好内容定位及目标受众。目标受众的细化程度部分决定了视频产出的内容方向、运营策略等，也关系到短视频在平台上能否实现针对性的分发。

　　然而对于爆款选题来说，单纯细化受众会限制短视频内容覆盖面，所以从垂直化切入的同时，还要融入大众化的元素。

　　比如6点谈健康推出的《平价的食材，吃出高价值的营养，快来试试》短视频播放量达100w+，其选题中食材的“平价”与“高价值的营养”正是击中了受众的获益心理以及对健康的关注。

　　选题节点巧并非指简单的蹭热点，只有把握好热点的时间节奏与切入角度才能避免内容同质化。

　　举个例子，星座大号同道大叔推出过一个《过了个情人节，为何这些星座都分手了》短视频，播放量全网达到了数百万，除了同道大叔IP本身覆盖的星座受众加持，在象征着甜蜜的“情人节”推出“分手”这一话题也出其不意地增加了关注度。

　　选题策划本质上是为了达到预定目标，利用知识进行创造、精心安排的过程，其公式是（plan+innovate）x design purpose。换言之，爆款选题的策划是在计划、创新的基础上进行设计包装的结果。

　　短视频内容生产者想要保持定期定量的内容输出，工作量与强度都是不容小觑的。仅靠灵感或者临时查找组织资料，往往效率低且无法保证产出质量。因而，建立内容素材库是十分有必要的。内容素材库主要包括标题库、选题库等。

　　标题与封面一定程度上决定了一个短视频的打开率。相比较需要受众进行分析才能获取信息的封面，标题更为直接有效，其重要性也就不言而喻。积累各种类型的好标题，不断模仿套用、分析学习也是内容生产者的一门必修课。自己爆款内容的标题，竞争对手、行业KOL打造的爆款标题以及类似于干货文章中讲到的经典案例都应该记录下来。

　　但积累并不意味着标题库作用的实现，建立标题库的目的在于通过解构爆款标题寻找普适性规律，以便自己在工作中能够更好运用。所以平时要常回顾标题库，分析总结；当然，灵感枯竭时，通过标题库激发灵感也是非常好的选择。

　　爆款选题库内容可以来自：自己及竞争对手爆款选题的整理、相关相似选题的裂变，刷屏级爆款选题，受众最近关心的热点，平台上大家比较关注的话题等。

　　常规选题库内容则比较宽泛：可以记录一闪而过的灵感，平时上网看到的搞笑段子、一段引起共鸣的话等等都可以放在常规选题库之中。常规选题库在保证常规内容的输出的同时，偶尔也会成为爆款的灵感来源。

　　总之，建立选题库的最终目的在于帮助我们学会做选题分析，思考每一个选题中有什么是值得我们学习、借鉴的。

　　短视频爆款选题差异化打造要着重突出两个定位：受众定位和特色定位。前面讲到，爆款选题的第一个判断依据即受众范围要足够广，但并不是说受众范围就可以漫无目的地放大，爆款选题同样需要服务特定目标人群，只是人群数量远高于细分目标受众。

　　比如，《XY差异说》节目受众虽看似包含了所有的男性和女性群体，但其内容选题则是明确针对18-25岁的青年。

　　特色定位主要指创新，也就是选题角度的差异化。在短视频细分领域内容同质化日益严重的情况下，真正实现创新很难，但不是无路可走。在选题策划时，学会避开同一主题的主流角度、避开同一选题中的主流角度。

　　如儿童拐卖一直是整个社会非常关注的问题，媒体报道时往往从家庭角度切入，而姜思达个人采访短视频节目《透明人》最新一期中，则从公益组织“宝贝回家”的角度讲述了打拐之路的漫长，呼吁“买拐同罪”，引起广泛关注。

　　选题的包装包括但不等同于短视频后期包装，主要指选题的提出及落地、分发等多个流程。

　　选题在最初可能只是一个非常小的想法，或者是一个根据微博热搜、朋友圈刷屏文章及知乎讨论的热点闪现的灵感。提出一个选题到最终打造成为爆款，期间需要经过细致地打磨。首先要考虑选题是否可行，是否适合以短视频的方式进行传播。这个过程不是一个人可以完成的，需要团队集思广益，反复论证。

　　在此基础上，尽可能全面、周密地构思如何操作：选择什么样的呈现方式？是简单的人物采访还是讲故事？寻找什么样的演员？片头片尾的包装风格及形式等等。最终将所有的思路汇总，以脚本的方式呈现出来。有了脚本，拍摄视频时导演及摄影师可以更关注细节，保证视频质量；剪辑师按照脚本剪辑视频也能够尽可能地实现策划选题时的想法。

　　热点是自带高流量光环的话题，紧跟热点的内容，无论多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。且热点事件相对来说比较成型，只需要找到合适的切入点，而不用从零开始构思一个选题，可用较低的成本获得高关注度。

　　热点本身符合大众心理，易获得转发。大热点出现时，常常会呈现出刷屏之势：大众出于优越感及认同感的需要，往往对热点事件格外关注，并进行积极转发；如果自媒体生产的内容与热点脱节，很容易被淹没在海量内容中。

　　1. 突发型热点一般与社会、民生、娱乐事件以及由文章、H5、综艺、影视引发的爆款有关。

　　2. 可预测型热点多是活动、会议、节日、纪念日，如产品发布会、跨年晚会、高考、七夕、春节等。

　　一些总被提起的常规事件，不太容易衍生爆款，然而即便常规，也可通过新意夺人眼球。比如在此前的冬至，饺子和汤圆党的纷争稀松平常，但今年却出现了“饺子里包汤圆”的爆款。

　　突发热点比可预测热点对速度及制作能力要求高，不容易把握。但与此同时，突发热点更容易带出高流量。

　　需从事件属性、热度持续时间、回报率三个维度进行分析，什么样的热点适合进行热点贴靠。

　　事件属性包括话题性和传播性。这两点可以帮助判断受众和这个热点的相关程度、可参与程度，是否会对热点展开讨论，并加以传播。

　　如果一个事件从开始就非常清晰，公众的立场有明确的统一倾向，那么这个热点就很难持续太久。当然，出现反转另当别论。如果各方呈不同观点，比如我们上面提到的“南北方冬至之争”就会有较强生命力。

　　以小见大、回溯过去、类比等都是延展话题常用的方式。短视频时长有限，比较难在短时间内带出深度的内容，因此回溯历史和同类比较更为常见。

　　当年iPhone 8即将推出之际，各大科技帐号大多是将iPhone这款新机和之前的机型进行对比，氪星情报局却另辟蹊径，出了一个《如何阻止你的女朋友买iPhone 8》的视频，用更加搞笑的方式对iPhone新机的几个特点进行了介绍。

　　如果对话题的“热度持续时间”没有正确的判断，很可能视频刚制作出来，话题已经冷掉了。为了不白费力气，可从事件的时效性和持续发酵的可能性上对热度持续时间进行判断。

　　时效性强弱，指事件受时间影响的大小。比如某些名人结婚，热度一般只能持续一、两天；一些节日相关内容，节前一周热度较高，节日一过，热度就骤减。

　　追热点时，投入的是时间和机会成本。把资源投入到某一个热点上，必定会占用其他事情的时间，这样的替换是否划算？

　　追热点的收益也有显性和隐性两种，显性的是内容的播放、点赞、转发数量、新增关注人数等可直白展示的数据。隐性的收益比较难统计，可把它称做影响力、知名度和美誉度等。可简单理解为让还未关注到你的受众知道你，让已经知道或者已经是你的关注者的受众更喜欢你。

　　此外，追热点也有风险，一些热点事件起初真相模糊，如果制作的内容没有站在正确立场，容易产生负面影响；或者随着事件的进展发现自己做的方向完全错误，就是白费力气。

　　追热点的最佳时机判断要基于对互联网语境的大判断：简单的事情应该尽快跟上；持续性的事件热度变化呈曲线变化，热度上升时期去追是最合适的。

　　追热点不应该心血来潮，也不应该每个热点都追。账号在对自身定位和调性有深入了解的情况下，对热点进行二次加工，契合自己的调性和受众的期望，随意追热点会让受众对账号的认知模糊。

　　比如一些大众关注度高的产品评测，需以通俗易懂的方式传递用户想知道的信息；对于一些只对极客胃口的产品，则需要传递更专业和内行的信息。

　　全面梳理热点事件始末、深扒热点人物故事、从热点中某一话题或某一角度切入展开讨论、分析事件的情绪相关点，找到选题角度是我们常用的追热点方式。

　　但是，热点不是你想追，想追就能追。要掌握追热点的正确姿势，还是要在日常生活中，多留意朋友圈消息、新闻app的推送，多看优质账号积累经验，在这个基础上，进一步思考总结自己能做什么。

　　节日通常被赋予“仪式感”，无论是春节、中秋节这样的传统节日，还是诸如“双十一”、“520”等等这样被大家“创造”出来的特殊节日，都受到越来越多人的追捧。短视频有时也会选择“蹭热度”的方式，推出一些有趣味的特别节目，丰富整体的风格。

　　一些博主们会选择在节日时走上街头，对来往的路人朋友进行街采。事先会准备一些有关节日的小问题，然后进行街采，最后根据内容进行逻辑编排剪辑，配合有趣的音乐或者画面，增强整体短视频的趣味性。

　　在节日来临之际，博主们会在延续自己短视频风格的基础上，融入节日的气氛，策划出节日背景下的短视频内容。如“曼食慢语”每年都会在春节的时候，推出一期“年夜饭”的春节特辑，在这期节目中，会详细介绍一桌年夜饭如何制作，视频的流程也是和常规节目一样，让观众不会觉得这样一期内容很突兀。

　　类似的还比如美妆博主可以推出“圣诞妆容”“清明假期出游妆”；旅行博主可以选择“小长假景点另类测评”“跨年夜可以怎样玩”；方言类的短视频可以选择用方言介绍一些本地的节日俗语等等。

　　这样“定制节日内容”，可以在原本短视频的框架内，加入应时应景的元素，贴近生活，紧跟潮流。这样犹如“插曲”的内容，也丰富了短视频的整体定位和内容。并且相比重新策划风格完全不一样的内容，这种方式更加节约成本。

　　在平时常规的短视频中，博主也会进行抽奖活动来活跃粉丝。在节假日的时候，这种互动方式似乎变得更加明显，抽奖的礼品和种类有时也比平日多。

　　而有一些商家也会选择“节日营销”，金主爸爸们也会选择和短视频合作，在节日临近的时候，增大品牌和企业的曝光率。

　　还有的博主会在节日的时候脑洞大开，策划创意十足的短视频内容。如“papi酱”的《papi酱的春晚预测》，这条搞笑十足的短视频受到了各大平台网友的好评，也被很多人奉为经典之作。

　　日常生活中，有很多值得纪念的重要日子。这些纪念日、节日在短视频创作者眼中，也可以变成灵感的来源。节日玩法多样，也是适合短视频选题“常规化操作”的方向。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　0-4！欧冠7冠王轰然倒下，50％控球仅10射，落后榜首12分争冠悬了

　　深夜突发：美股暴跌，纳指崩了！?德国正式宣布，普京怒了！电影院设备故障，流浪地球2改播满江红

　　苹果：2023 新款 M2 Pro 芯片版 Mac 已支持 8K 显示器

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈