借力短视频让健康科普知识更好玩！

　　健康科普类视频在短视频领域一直都属于比较特殊的一个分支。之所以说它特殊，是因为它的内容规则较其他类型要多很多限制，可即便规则重重，伴随近几年越来越多的重要健康事件，大家的健康意识也都有了显著的提升。

　　这些也都催化了健康传播从缺席、到小众，再过渡到举足轻重的地位。各大医院、医生分分以短视频的形式分享着健康资讯。借力抖音、快手、视频号这些平台的井喷式增长，健康科普类短视频逐渐成为人们获取健康资讯的新形式。

　　健康科普短视频热度很高，但能做好的依然是少数人，原因就在于掌握不好内容创作的“红线”。同样是短视频，如果和其他行业用一样的思路去运营，收获的结果往往要么限流要么封号。我们今天就和大家分享下，健康科普短视频到底应该如何玩转。

　　健康科普短视频账号主要以医生个人IP为主，所以医生账号主页呈现出来的信息点就成了整个账号的门面。对主页进行丰富和美化，能让用户更清楚地了解医生专业水平，擅长领域，进而转化为粉丝。

　　和普通的个人账号不同，健康科普短视频必须基于符合医疗健康领域资质的账号进行传播。也就是说，如果你的短视频账号还没有做医疗健康资质认证，那视频连发布的权限都没有。

　　获得资质认可的账号会有外显的黄V/红V标识（加V认证可留言咨询），传达出来的信号就是这些通过V认证的账号都是平台准入的、可信赖的。

　　我们建议一定使用真人头像，避免宠物照、风景照等。若能选体现医生个人风格和职业的头像更佳。例如穿着白大褂、手术衣或症状，更能体现专业性，提升信任感。昵称使用要有记忆点，且让人可以“秒懂”专业方向的昵称。

　　例如：学会/协会任职；既往获得的荣誉；公开出版书籍；学术&科研&临床成就等。

　　如图所示是一名血管外科医生的快手账号信息，从头像、昵称、简介到背景图都在传达他是一名专业的血管外科医生的信息点。

　　做健康科普短视频账号一般有两个诉求：一是为了提升医生和医院的影响力，再者就是为了提升问诊和到诊的数量。

　　所以很多人经常会为了实现这两个诉求导致账号违规、甚至被永久封禁。一般来说最常见的违规有两类：

　　即在视频内容中、评论区、私信留下医生自己或者助理的电话、微信。这是非常严重的导流行为，是平台首要禁止的行为之一。

　　正确的做法是：可以告知用户通过京医通、114等正规渠道挂号，同步所在医院出诊时间等信息，避免引导用户去私立医院就诊。

　　依据相关法律法规，是禁止以医生形象代言药品、保健品、特殊功能食品、医疗器械的，还要避免提及相关商品名。正确做法是：使用药品通用名，且符合药品说明书的介绍范围。

　　受限于规则，偏娱乐性和偏营销性的内容都不适合健康科普类视频，平台目前对于这个方向也只是更鼓励人物口播的形式。

　　这就需要我们从选题策划方向下更多工夫，才能让内容更吸引人观看。整体来说，健康科普类视频的内容策划首先要符合三个要求：内容原创、有个人特点、通俗易懂。

　　在短视频平台做内容，使用率最高的形式之一就是跟热点话题。作为健康科普类视频账号，在跟热点时也要做出差异化。同样的热点话题下，如何也做出原创内容？

　　我们可以从医生本人在实际工作中遇到的病例切入讲解，既能避免和他人内容的重复，也加入了自己的解读角度。

　　知识科普非常容易沦为枯燥的产物，如何有个人特点，如何能够持续性的引人入胜？很简单，就是想象自己面对一个患者或者朋友，以聊天的方式把科普内容讲出来。

　　医疗术语很多人听不懂也不理解，直接搬到视频中对后续问诊咨询的数量和质量都造成不利影响。

　　所以需要医生用通俗易懂的语言去描述，尽量避免过于专业的描述。必须使用专业词汇时，尽量以举例等方式作出解释，让用户更易理解。

　　基本原则明确后，具体我们可以做哪些方向的选题呢？给大家提供八个方向可供参考。

　　一些医学文献、研究报告的内容实用，但难以被普通用户理解，我们可以将这类内容转化为通俗易懂的表述，并加上自己的观点和看法。

　　像去年12月份新闻公布高价值罕见病用药首现医保目录，可能只有真正患病的患者及家属才会关注到这个热点，此时以医生的身份去解读下这个报告，同时这和医生本身的治疗领域也有交集，就是个非常理想的选题。

　　分享临床典型病例，既能帮助患者了解健康知识，也能帮助更多医生了解临床上的多种可能性。

　　与时下热点话题相关的内容，结合健康科普，更容易获得用户喜欢。比如案例中医生结合19岁男生天天啤酒海鲜麻辣烫引发痛风发作，传递日常生活中非常实用的健康知识。

　　短视频是一个窗口，通过这扇窗大家看到不同的人与生活方式，医生也是其中之一。通过更多展示自己的工作、生活日常，让大家更了解这份职业，进而有更多理解，加强医患沟通。

　　有实际就诊情景，让用户走入实际的治疗场景中，结合科普知识，如有能引发用户讨论的话题或轻松幽默&感人动人故事，则更受用户欢迎。

　　与熬夜、脱发、减肥、锻炼等健康生活相关的内容，用户能马上用到、学到的科普内容更容易获得观看和转发。从医生的口中科普出来也更加有说服力。

　　对广泛流传的错误观点进行更正，或者对常见疾病、症状的防治进行讲解，也是普遍受到欢迎的内容之一。各种偏方的辟谣在这个方向上尤其容易引起线

　　健康科普类视频以人物口播为主，所以只要一般像素较高的手机就能支持拍摄，不需要准备过于专业的设备。如果需要调节高度，可以配置手机支架或者三脚架。如果有更高的要求，则可以使用单反相机、摄像机等专业设备。

　　光线充足的场景就可以满足正常的拍摄需求，如果光线过暗可借助补光灯。拍摄时要注意避免面部背光，以及眼镜反光的问题。

　　手机录制时，可以使用自带的有线耳机或蓝牙进行收音。为了声音质量更好，我们也可以配备小蜜蜂、或者无线.场地&人物

　　建议穿着白大褂、正装或者便装，体现医生的专业性。要避免密集条纹图案的服装。

　　给视频配上字幕，有助于用户理解。随着短视频发展愈加成熟，健康科普领域也越来越正规，要用敏感词替代的时代已经过去了。

　　建议字幕一行最多10个字为宜，最多添加2行，方便适配不同手机机型的展示效果。

　　有些病症在进行科普时，仅用语言表述可能并不能让人们很好理解，加上配图解说就直白很多了。

　　3.避免仅依靠单一症状诊断疾病，需要添加必要的鉴别诊断内容。4.避免出现药品名和器械品牌名，可用通用名替代或马赛克遮盖。

　　另外还要多参与平台流量扶持活动，可以有效增加作品曝光。掌握这几点你也能打造出爆款健康科普短视频。

作者：admin

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