玩法趋势与案例深度解析 如何打造抖音爆款？

　　抖音作为日活量6亿的现象级短视频平台，可以说已经成为众多品牌曝光、引流、变现的重要阵地。但是，流量池虽大，玩家逐渐增多，流量成本也在不断提高，商家要怎样才能够打造出爆款视频，在众多竞争者中一骑绝尘，攫取大批流量成功变现呢？

　　所谓“伪书本”种草，即商家将内容通过文字的形式展示出来，比如将文字写在本子或者打在备忘录上展示，内容通常以高信息密度的干货、清单、合集为主，搭配上快速的语音讲解，让人顿感干货满满。

　　这种玩法行业适应性较强，比如美妆、美食、3C等行业都很适用，优点是相对纯视频制作，内容产出速度更快，也容易引发用户收藏、转发。

　　多人（一般为一男两女）踩着不怎么准的节奏，拍手以及类似于广播体操的基础舞蹈动作，进行类似说唱、快板、数来宝式的犀利点评，通常主题是同品类或者同需求场景的产品红黑榜。

　　这种玩法可以说是上面一种的升级版——视频版的种草清单，干货满满、内容实在，且富有节奏感韵律，生动有趣又富有“洗脑”魔力。

　　“假如品牌/产品会说话”热点正当时，让品牌产品用人的口吻和视角说出自己的特点，用拟人化方式赋予冰冷的产品新的温度和个性，让人感到亲近，是品牌不容忽视的抖音新玩法。

　　以美妆商家举例，美妆博主在展示化妆和护肤的过程中，始终保持沉默或轻声细语，无限放大环境、物品的声音，带来极具视觉与听觉的感官刺激，从而让人们从中获取治愈感与代入感。

　　优点是剔除环境噪音干扰，粉丝可以更投入在视频内容本身；品牌产品作为工具镜头植入，0口播的软广告，更容易让用户接受。同样的手法也适用于美食制作、书法教学、绘画教学等场景。

　　以上就是5种目前观察到的抖音玩法趋势，各商家可结合自身特点借势。接下来，我们一起看看抖音上的爆款，都有什么特点值得我们借鉴呢？

　　爆款中，头部达人占比超过91%，而腰部仅占8.7%，可见如若要合作达人打造营销爆款视频，可优选头部达人，其次腰部达人也同样具有爆款潜力。

　　大多商业化爆款视频，总视频时长集中在1：08-2：13之间，平均时间为1：47，最短仅有38秒，最长也没有超过3分钟。

　　爱情剧情植入占比最大，为58%；第二名是生活记录VLOG植入，占比16%；此外还有夫妻剧情（6%）、家庭搞笑剧情（5%）、美食制作（5%）、亲情剧情（5%）等。

　　从广告植入位置来看：爆款视频在尾部植入占比最高，为50%，其次是中部植入28%。

　　从植入方式来说：最受欢迎的是道具镜头植入+口播，占比61%+；其次是纯道具镜头植入，占比33.3%。

　　结合以上5大爆款特征+玩法趋势，相信对商家打造出属于自己的抖音爆款带货视频会很有帮助。

　　那么，对于教育类知识类商家来说，在打造出爆款视频后，有没有办法能够让内容转化再加速呢？

　　很简单，内容创作者只需要入驻创客匠人抖音小程序，在视频中挂载课程即可，用户看到后就能够自己下单购课，在抖音内进行课程学习。

　　商家开直播也是一样，在直播中挂载课程，粉丝点击购课，学习，让流量转化快得不可思议。

　　此外，商家还可以以推广收益激励粉丝以及抖音达人，以自己的账号发视频挂载课程来实现裂变增长。做法也很简单，商家在后台设置好分销比例，每一个认可课程的粉丝、抖音达人，都可以在课程页面直接拍视频带课，成为商家的抖音分销员。只要有人通过分销员的视频购课，分销员即可获得推广收益，同时商家获得内容收益，成就共赢局面。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈