过去,袁琢最常被提到的身份是“开段子手公司的”。因签约数百位微博段子手,他算是国内最早的MCN机构创业者之一。
从2018年开始,他和他的段子手团队尝试向短视频转型。面对后来居上的同行和众多垂直细分领域的崛起,如何确定内容定位和发展方向,巩固“老厂牌”地位?
9月9日,2019青蕉拍客大会将在成都举行。就此,封面新闻记者对话楼氏集团创始人袁琢。对于短视频创作运营,他也分享了自己的心得。
“这就是我们的主阵地。”袁琢认为,无论是写段子还是做短视频,都要找到自己所擅长的进行重点培养,打好基础再做拓展。
除了专注幽默搞笑,袁琢还签约了近景魔术师、萌宠博主以及动漫类博主。在他眼中,这些过去不被大家看好的小众领域,还有更多机会和潜力,值得深度开发。
“美妆、美食等主流领域,已经是竞争红海,要做起来有一定难度。”袁琢说,即便是内容能够出彩,还要面对还要面对商务、管理层面等多方面竞争。与此这样,不如选择一些小众领域进行突破。
第三是追踪粉丝喜好。袁琢观察发现,微博上搞笑幽默、萌宠、星座相关内容比较热门;短视频平台美食美妆相关内容更为火热;而在b站上,最头部的流量还是来自于游戏。因此根据各平台粉丝特点,传播内容都要有所侧重。
什么样的内容是好内容?袁琢认为,无外乎传播性高、能引起大众共鸣、能满足粉丝喜好的。但最终能够成为“爆款”的,多多少少都带有一丝运气。
“肯定是要通过不断地摸索和试验,去找到大家喜欢的内容形式和方向,但不应该把追求爆款作为公司发展目标,爆款是很难复制的。”
在他看来,很难说一个爆款和粉丝的喜好能够完全划等号。爆款一定是能够引发共鸣的、大家喜欢的,但也有一些有用户需求的优质内容,不一定都能成为爆款。
“所以我们的目标是持续产出好内容,而且是用户可以长期接受的。这样才能够沉淀更忠诚的粉丝,也有利于公司持续的运行。”
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