抖音母婴群体分析报告发布达人快速增长受众也爱“黄金档”

　　在消费变革的当下，哪些市场最有发展前景？数据告诉你，母婴市场毫无疑问是其中之一。巨量引擎商业算数中心发布《2019年抖音母婴群体分析报告》展现了一幅抖音上关于母婴行业的现状和发展趋势的图景。

　　作为一个重要的生活消费领域，母婴的市场规模还在持续增长，预计2019年市场规模将突破3.5万亿元。在报告中显示，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。无疑，市场规模的扩大必将伴随生态体系的成长。《分析报告》显示，抖音平台上已经逐渐构建起了一个基于母婴类受众的闭环生态，垂类达人数量快速增长，现已突破万人。

　　以下是报告核心内容的节选，点击文末【了解更多】可以浏览并下载报告的全部内容。

　　根据前瞻研究院的预测，尽管市场增速逐渐放缓，但扩张的脚步却一直未停，到2023年，母婴市场的规模将突破5万亿。其中，奶粉和纸尿裤是市场中的核心品类，对比发达国家，这两类产品还有很大的发展空间。

　　在市场规模逐步扩大的同时，母婴市场内部的结构也在优化。数据显示，行业消费正在经历持续升级的过程，奶粉、尿布等品类高价位单品份额显著增加。仅以尿布为例，2018年高端及以上产品的份额，相比于2017年提升了6.7个百分点。

　　如果将母婴产品细分为喂养用品、尿布湿巾、孕妇服饰等若干个子品类，那么玩具将成为众多品类中的翘楚，其在抖音平台上的视频播放量是最高的。孕妇护肤营养类的视频总量虽然较少，但却有较大的用户潜力，平均播放量位列各品类第一名。

　　不过从传播效果来说，还是尿布湿巾的表现更为出色，不但播放量排到大品类第3名，更是在点赞率、评论率上高居榜首。尤妮佳、安尔乐和大王是最受都因用户关注的纸尿裤品牌前三名。

　　有趣的是，另一大热门品类——奶粉内部呈现出迥异的特征，1段奶粉的播放量虽然远低于3段奶粉，但点赞率和评论率却双双高于3段。飞鹤、伊利以及美素佳儿是抖音用户最关注的三大奶粉品牌。

　　母婴市场只有女性群体在关注吗？抖音《分析报告》告诉我们，答案是否定的。在各孕期阶段母婴人群中，男性的比例都至少占据3成。数据还显示，处于孕早与孕晚阶段的人群最爱亲子、美食类视频内容，而处于孕中阶段的人群则更偏爱鸡汤类视频。孕中阶段的人群还有一个显著的特征，就是对玩具内容的点赞率明显高于孕前和孕后，可见对未来拥有子女后的生活充满期待。

　　以30岁为界限，将父母人群划分为大龄父母和年轻父母，可以明显看出，大龄爸爸中关注母婴市场的比例明显高于年轻爸爸。从品类上来说，年轻父母对玩具点赞率更高，大龄父母则对妈咪用品类的点赞率更高。值得注意的是，抖音平台上的母婴群体的活跃性呈现出明显的时间规律，从7点开始进入全天使用高峰，并在晚上19点到22点的“黄金档”时段达到峰值，这一点上各阶段人群时段分布基本保持一致。

　　伴随着母婴市场在抖音平台逐渐形成自己的生态，垂类达人的数量也进入快速增长阶段。《分析报告》显示，截止今年4月，母婴达人累计增长57%，突破1万3千人，头部母婴达人分为两个梯队，蓝v达人占比27%，主要位于第二梯队。@兜兜兔和@布丁布丁是其中的典型代表，前者的投稿视频平均VV最大，后者拥有垂类内最大的粉丝体量。

作者：admin

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