考拉营销观点｜撰写短视频脚本的5个技巧值得收藏

　　但有80%的企业，做着做着就坚持不下去了。从一周七条，到一周两三条，最后一个月一条。

　　这里就要给大家提个醒了，短视频营销虽然是一件偏视觉化、碎片化的事，但它的核心并不是拼创意、拼想法，而是 拼耐力 。

　　所以对于创作 Script 来说，最重要也是最难的点，就是 wording —— 遣词造句 。让人只阅读文本，就能在脑海中产生画面。

　　很多人在写文本的时候，缺乏想象力，只是简单地堆砌文字，我们通常把这类人称作没有感情的写作机器。

　　文本的魅力，在于撰写的人把自己的想象力传递出去，为看这些文字的人去创造一个画面，去讲一个故事。

　　这就需要我们平时有大量的积累，把 play words 当成工作的乐趣之一。

　　有一类人非常值得我们学习，就是小说家。他们是最擅长用文字创造画面感和故事感的人。

　　再给大家推荐一本书：《写作这回事》，作者斯蒂芬·金，《肖申克的救赎》就是出自这位大师▼

　　很多人对场景这个概念的理解并不到位，只是简单地认为场景就是景别，像特写、近景、中景、全景、远景。

　　经常看美剧的朋友应该对 setting 并不陌生，像《老友记》、《破产姐妹》，他们就是利用几组固定的背景板来呈现剧情▼

　　所以在创作脚本时，要搭建好每一个故事发生的场景，以及场景与场景之间如何切换。

　　但很多企业进行脚本创作时，往往会把重心落在故事本身，而忽视了由谁来讲这个故事，最后陷入了一种自嗨的状态。

　　撰写短视频脚本时也一样。“ 一条视频、一个故事 ”，如果有人出镜，那就是“一个人、一个视频、一个故事”。

　　Storytelling（讲故事），不是炫耀，而是通过文本和场景的穿插，让人们感受到故事背后的情感，能把自己置身于故事中，也就是我们说的 代入感 。

　　教大家一个最简单的方法，去检测你的脚本够不够抓人： 把脚本读出来，读给别人听 。

　　这三者结合，才能产生唤起观众的同理心，比如同情、愤怒、悲伤、快乐等。只要能让对方产生其中一种情绪，这个脚本就是成功的。

　　给大家推荐一本书，罗伯特·麦基的《对白》，在这本书中，他全面阐述了同理心这个概念▼

　　这个时候，通过脚本创作出来的这则视频，才会成为观众的社交货币，产生自来水效应，也就是我们常说的赢得媒体。

　　如何检测你创作的脚本是否具备社交属性？同样的道理，问问你的同事会不会转发这条视频。

　　在脚本创作的初期，也许你贯彻不了5S法则，但一定要做好前三点：Script（文本）、Scene（场景）、Story（故事）。

　　在此基础上循序渐进，不断增强脚本 Sympathy 和 Social 的能力。

　　当然，如果你想了解更多关于短视频制作的内容，欢迎来上我们的《短视频营销线上系列课》。

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