抖音1亿粉丝主播为何被职业打假人盯上了？

　　近日，抖音带货主播“疯狂小杨哥”遭知名打假人王海打假。后者发布微博称，其中，破壁机标注功率为300W，实际仅为105W，而绞肉机标注功率300W，实际功率只有120W。

　　虽然对大多数人来说，在直播带货领域，头部主播李佳琦、罗永浩的名气更大，但“疯狂小杨哥”最近风头正盛，不久前其抖音账号粉丝突破1亿，且因1.03亿元购买曾为上市公司嘉东光学的大楼而引发热议。此次王海的相关指控出来后，关于“疯狂小杨哥”的多个线日午间，“疯狂小杨哥”通过官方微博发布了一份来自合肥产品质量监督检验研究院的报告，检验产品为轻音加热破壁机，这份报告中关于额定输入功率一栏更是被标红突出，似乎是在自证产品并不存在相关问题。

　　王海也在17日下午数次发声，质疑送检的产品和消费者购买得到的产品是否相同。根据澎湃新闻11月16日傍晚的报道，中山市场监督管理局已经在关注此事，也已收到相关举报，会依法依规处理，目前正在处理中。

　　对于王海，大部分消费者都不陌生，过去一段时间，在直播带货领域王海已经数次“出手”，其中包括曝光辛巴“直播间卖的燕窝就是糖水”，指出罗永浩售卖的漱口水等为假货。

　　上海市海华永泰律师事务所合伙人陈元熹在接受《国际金融报》记者采访时表示，关于3C认证，根据国家市场监管总局的有关规定，电动食品加工器具（食品加工机（厨房机械））属于《强制性产品认证目录》中规定的产品，企业应当委托有资质的认证机构进行认证，出具认证证书，方可出厂、销售。未经认证，冒用认证证书和认证标志属于违法行为。

　　“消费者应分辨实际购买的具体情形，如果消费者从直播中下单购买到假冒伪劣产品，根据不同情形，可以追究主播在《广告法》下的责任与义务，可以向主播或其直播间运营公司要求其与生产厂家共同承担产品质量侵权责任，《消费者权益保护法》所规定的赔偿责任等。”

　　全国范围内的小家电公司非常多，但有知名度的很少，这些不知名的、小规模的小家电公司的生存之道主要有两种，一种是帮其他家电企业代工，另一种是走低线城市、下沉市场，因为这些市场相对来说对廉价产品的需求更旺盛，对品牌力的要求低。

　　企查查数据显示，我国现存小家电相关企业33.3万家，2022年上半年新增2474家，同比大幅减少77.3%。分年份来看，2012年至2017年，我国小家电产业欣欣向荣，相关企业注册量逐年增加，2016年注册量增速触顶，全年新注册5.8万家，同比增加25.7%，2017年行业持续升温，市场逐渐形成美的、九阳、苏泊尔三大局头主导的格局，此后年度新注册企业数量逐年收缩，2020年全年新注册3.9万家小家电相关企业，同比减少28.8%，2021年收缩加剧，注册量同比大幅减少57.8%至1.6万家；截至11月中旬，2022年我国新增3496家小家电相关企业。

　　虽然现实生活中有不少人向记者表示“第一次听说‘疯狂小杨哥’”，但在互联网世界尤其是短视频平台上，“疯狂小杨哥”的确是个红人。据公开数据，小杨哥粉丝数达1.03亿，是抖音平台首位破亿粉丝达人。不仅如此，“疯狂小杨哥”还是MCN机构三只羊网络科技创始人，该MCN机构经营业务涵盖直播带货、网红孵化、切片授权、自建供应链、自营商城等电商直播业务生态。

　　近年来，越来越多面向C端消费者的企业重视直播带货渠道，而相对大家电客单价高、重线下体验、需要安装调试和售后服务等特征，小家电客单价低、寄递方便等特性与直播带货这一形式更为契合。

　　奥维云网在今年10月份发布的一份对小家电的洞察热文中分析，从抖音带货模式与小家电门槛较低的角度看，抖音呈现的是“货找人”的带货模式，基于用户的潜在需求，结合用户的兴趣内容，将生动、真实、可信的商品短视频传递给消费者，唤醒兴趣用户的购买欲望。小家电是一类能够很好提升消费者生活品质的产品，其高颜值使兴趣用户很容易被“种草”。同时，小家电的客单价不高，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，小家电品类中，均价最高的品类是榨汁机，在四五百左右，其他品类均价多在三百以下。所以，将“种草”转化为下单行为也就更容易。高颜值和客单价低的特点非常适合直播电商、短视频渠道的KOL销售。

　　刘步尘表示，一般大型家电企业线上线下渠道都有，线下有自己的实体店、连锁店、专卖店，线上在京东、天猫、拼多多有旗舰店。不过，小家电企业很少专门开线下实体店的，因为需要付出的成本高，所耗时间也长，由于产品体积小、便宜、运输方便，最容易的销售渠道就是找名人带货，但在质量方面，也很容易被不良企业钻空子。

　　将直播电商的投诉问题总结为七大乱象，分别为发货速度慢、商品质量差、虚假促销、网络欺诈、货不对板、售后维权困难以及退换货难。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了不少头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则，对于行业参与者来讲需积极主动寻求变化，而不能原地踏步。

　　对于问题频出的小家电行业，刘步尘则认为，随着市场竞争越来越激烈，大量不知名、低档次、产品有问题的小家电企业会倒掉，真正重视技术创新、工业设计和品牌的优质企业会脱颖而出，市场集中度会逐渐提高。

作者：admin

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