爱奇艺抖音和好微博躺枪？

　　7月19日，爱奇艺和抖音宣布达成合作，未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等展开探索。在这场“联姻”推动下，长短视频暂时休战，开启共赢模式。但在这次合作中，“躺枪”的不只有爱奇艺旗下的短视频平台“随刻”，还有微博。

　　在此前的长短视频版权之争中，短视频平台遭长视频平台集体抵制，这让微博从中受益，成为不少长视频平台上内容的先发渠道。

　　此外，在微博竞业协议下，一些剧集为了能够在微博平台宣发，而不得不放弃抖音、快手等短视频平台的宣发渠道。

　　而爱奇艺、抖音两家的“联姻”，让短视频平台再次成为原创内容的重要宣传渠道，微博的“优势地位”被打破。

　　“5分钟带你看完一部电影”，这类在原创作品基础上经过二次编辑剪辑的短视频，曾在各大短视频平台上收获了一大波流量。

　　对用户来说，这类视频在很短的时间内就将故事梗概介绍完毕，既省时、省钱，同时兼具二次编辑后的趣味性。

　　但作为内容原创方的长视频平台，却感到如鲠在喉。非授权二创行为降低了长视频平台作为内容生产者的流量和用户日活，反而让短视频平台“坐收渔利”，不用付出高昂的制作成本，也可以凭借二创内容获得源源不断的话题和流量。

　　为了应对短视频平台的挑战，长视频平台一方面开始组建自家的短视频产品，爱奇艺推出随刻、腾讯推出微视；另一方面发起“版权大战”，组成联盟、发表声明，批量对短视频平台发起诉讼。其核心问题是影视剧目版权的合规性问题难以解决。

　　一名业内人士告诉霞光社，对一些原创节目宣推团队来说，“上微博热搜”是一项重要的KPI。而微博方面有竞业协议，如果选择和微博合作，就不能再和抖音、快手等平台合作。“这是一个霸王条款，如果被微博检测到有和抖音等等平台合作，就不会再帮你推送了。”

　　在爱奇艺和抖音达成合作的说明中提到，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

　　未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作，而双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做出了具体约定。说明中，双方表示“将共同推动长视频内容知识产权的规范使用”。

　　抖音和爱奇艺的合作，让长短视频平台的版权之争暂时告一段落。但可以预见的是，在联手抖音这种顶流短视频平台之后，爱奇艺的宣发渠道将更加多元化，而这将对微博平台的原创内容和流量热度形成冲击。

　　2021年，微博热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月相比，娱乐新闻的上榜数量占比从34%降低至26%，降幅为12%。其中，娱乐热点中的5成内容与影视综艺作品相关。

　　微博曾经是影视剧作品首选的营销平台，但近年随着其自身业务架构倾斜，遍布平台的广告营销、被饭圈捆绑的热搜、超话等，影响了用户体验，进而威胁着平台的整个社区生态。

　　后来居上的抖音等短视频平台，不仅大量抢占了用户的碎片时间，同时向影视剧作品营销领域发起的攻势也不容小觑。

　　以抖音为代表的短视频平台，正在成为影视剧的重要宣发渠道。2021年10月，《长津湖》宣发方曾制作传播战报，称影片上映期间，其官方抖音账号粉丝量达264万，三支抖音视频单条播放量破亿，“长津湖”线月，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”，通过双屏联动、品牌蓄力、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈