如何构思一支创意短视频

　　通常创意短视频简单的分为开头，中部，结尾这三个部分。这三部分功能不同，各司其职，同时又相互连接，互相补充，当完成这三部分的构思之后，短视频就自然而然地产生了。

　　通常把开头称为黄金五秒，也就是优秀的短视频，需要在这五秒钟之内让用户知道你在表达什么，或者你能够提供什么商品和服务。通常会有以下几种表达方式。

　　也就是说制造悬疑，来引起受众的兴趣，然后揭晓并且引出他的产品，举个例子，比如：是什么让妈妈不停地说好，或者是什么让李佳琦在直播间推荐多次，这就是吸睛+答案揭晓的部分。

　　也就是将你的产品做一次直接的开箱展示，话术可以参考说“哇，终于入手了什么什么东西，好后悔买晚了，或者说家里还没有东西的，快来试试”紧接着就是产品展示的部分。

　　直接用一些大额的优惠券、赠品，或者买几送几的方式来引入。举个例子，比如说“降价啦，原来什么什么东西，现在立减多少多少，仅此一次等等”。这些都是比较常见的开头方式，大家也可以尝试其他开头五秒的引流方式，抓住用户的好奇的心理，广告口播需要通俗易懂直击用户的注意力来达到黄金五秒的效果。

　　也是最核心的价值展示的部分，需要做到精准的挖掘用户痛点，抓住用户的心理，并且结合产品的优势，这样效果广告就能事半功倍。通常也有下面三种表现手法。

　　视频体现核心卖点，2-3个支撑卖点即可，找到之后就要在中间部分用使用感受或者产品功能来表达出来。比如某个产品，它的核心卖点是健康，老人小孩都能用，它的支撑卖点是省电费，商品质量好等等。通过情景剧或者口播来表达这些卖点。可以用一些比喻举例的手法，比如省电费，可能无法直观的感受，改成算下来每年可以帮你节省800块，是不是就有一种不同的感受。

　　直接去触达受众群体并且说出他们最焦虑最关心的痛点。举个例子：“按摩店按摩麻烦，而且花销大，现在有了它，随时随地都能按”这是一种常见的表达方式，言外之意就是困扰用户的可能是去按摩店的麻烦，并且开销大，但是用这款家用按摩仪，可以解决这些。

　　通常采用的有多人多场景，单人多场景的方式。比如说介绍某款家用清洁剂，可以在厨房、卫生间、阳台等等室内最容易藏污纳垢的这些地方去展示，同时加上使用前后的效果对比的画面。

　　需要做到的就是画龙点睛，引导用户去转化，这里提供了四种展现的方法，分别是：价格优惠、限时限量、点名受众、短信引导，前面两种不用多说，比较直观，大家直接说买给送给，优惠多少，限时抢购等等都可以。主要介绍后面两种方式：

　　指的是在最后再Q一下人群，比如说“和我一样怎么怎么样的姐妹一定要买，或者是家里还没有东西的姐妹一定要买”。

　　是内容型短视频目前使用最多的一种结尾方式，这种的话不会直接用价格和赠品的方式结尾，比如说“我不仅给自己买了，还给爸妈也买了产品，就是当之无愧的美容界扛把子等等”的方式去做结尾。

　　当进行短视频构思的时候，可以遵循构思四部曲：产品抽象化、体验场景化、建立情感连接和临门一脚。

　　也就是需要去提炼产品的卖点，巨量千川的爆款视频往往是具备视觉冲击力，或者新奇特的特点。比如说食品中的海鲜罐头，日用品类目的清洁泡泡纸，强烈去污的洗衣凝珠，或者服饰中的白小七等等，针对产品，需要去提炼出它的核心卖点，并且把这些特征聚焦可视化。

　　举个例子，小T把它的卖点体现出来，是特殊的防污面料，轻轻擦拭即可快速洁净。第二个卖点就是品牌标识在紫外线下会自然露出，符合消费者的猎奇的心理特征。

　　需要思考产品是否可以和特定的使用场景去结合，来达到沉浸式的用户体验，从而提升消费者的代入感。场景可以是一些季节时令，比如说茶叶往往会主打谷雨清明的春茶这些特点，彩妆的套装，在情人节，七夕节这些节日往往能够带来不错的销售效果。除了季节，实力，还有一些特定的场景，比如：泡泡纸，它主要是用于室内衣物的清洁场景，防臭喷雾是主要用于外出的场景。防热遮阳罩，是对于车友停车的防热需求，香薰主要用于家居的出售场景等等。

　　其实产品的特征，往往会分为两类，第一类是使用特征，比如说清洁、无异味，保暖、防寒、驱温降暑等等，这些特征一般是比较好寻找的，除了这些实用特征，还有一类就是情感价值，用情感的角度去切入，去提升素材的停留，点赞、评论、转发来达到目的。这里也提供了三类的情感价值给大家参考。

　　人际关系诉求的关键词是亲情、友情、爱情，也就是说可以送长辈，送朋友的，或者说给小朋友或者家人买等等。来举个例子，彩妆产品，就是包装成可以送给女朋友的，他采用的文案就是，520情感瞬间升温的礼物，它也是利用特殊日子的时间节点。

　　这里的关键词是关注、面子、认可。通常会说某某东西拿出手更有面子，或者朋友都忍不住来问我用了什么好东西。拿手膜霜来做例子，它采用的文案就是前面是直击了用户的痛点，被调侃手像虎皮鸡爪，紧接着用完产品之后，弄得像剥了壳的鸡蛋一样白皙。同事也都来打听，这部分就是获得了同事的关注和认可。

　　自我实现诉求关键词就是，自尊，自爱、自强，通常来说文案会在服饰品类比较多，比如：减什么肥胖点不好吗？

　　以上，就是所说的建立情感连接的这部分。除了产品本身的一些实用性的卖点以外，还可以从这些方面去构思短视频的创意部分。

　　尽管现在巨量千川的素材对于价格和促销点是相对比较敏感的，但是这些促销优惠，下单引导产品的稀缺性，仍然可以作为最后吸引消费者下单的重要的推手。产品的一些软件引导方式也是非常建议大家去使用，在这里也请大家注意一点，如果你的产品价格没有达到劲爆价超低价的程度，建议可以在视频素材中弱化或者隐藏价格元素，但是可以通过价格优惠的方式来促进消费者的转化。

　　以上就是所有的构思，短视频四步走的方法，当然，不同的类目也会略有差异，构思和拍摄方法。

　　1、对创意短视频进行了结构拆解，希望大家能够了解短视频的开头、中部和结尾分别可以通过什么样的表现方式来展现。

　　2、创意构思的四部曲，希望大家通过学习可以了解产品抽象化体验，场景化情感连接和临门一脚的构思方法，建议您在学习后或者不知道去如何构思短视频的时候，可以尝试按照提供的创意开始的思路去进行构思。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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