短视频案例分析：“小表妹”50天聚粉50万的原因

　　“excel小表妹”是一个学习excel的知识类抖音号，我简称它叫“小表妹”。在抖音上做excel知识解读的账号很多，“小表妹”是其中之一。

　　它是由几个大学生做起来的，2019年12月19日上线万多粉丝，这对抖音新手来说，是一个很好的开端。

　　“小表妹”是莫里和爆品汇合作的抖音号。莫里是一个组织大学生做短视频的创新教育机构，爆品汇是上海的抖音大号。

　　据2019《短视频平台用户调研报告》显示，80%用户选择短视频平台是为了“浏览有趣的视频内容”，而“学习有用的知识和技能”紧随其后，占比高达65%。据李总介绍，“小表妹”的粉丝粘性强，活跃度高，而且主要是职场新人，有潜在用户资源。这是爆品汇选择做知识类抖音号的主要原因。

　　虽然它的内容看得出是搬来的，但是已经加工改编，成为年轻人喜爱的表现形式。做好知识类账号，要选择有丰富知识点的内容，一个知识点用一分钟的短视频表现，续写数百个作品也不犯愁。

　　小表妹爱吃零食，为以后的带货埋下了伏笔。“小表妹”的人设是亲切甜美，爱帮助同事。李总说，丹丹的镜头感不错，亲切甜美增分不少。另外，每个作品中的那句台词“办公软件用得好，你比别人工资高”，也已经成为经典，并且成为粉丝争论的“梗”的来源。

作者：admin

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