有些爱我们帮你说出来 「母亲节」玩法特辑

　　“妈妈”永远能唤醒一个人的情绪冲动，但是我们时常含蓄、时常害羞，时常错过表达爱的时机。我们递上一张贺卡，挑选一份礼物……但实际告白不止如此，在这个多元时代我们可以借助更多办法来传递心声。品牌，如何通过母亲节，传递有爱的价值观？

　　微博上关于母亲节的话题占据着几十亿的阅读量、近千万的讨论。在“母亲节”这个关键节点，“孩子” 和 “母亲” 作为两大主要沟通群体，一方面 孩子想表达对母亲的爱，另一方面不同的母亲则有不同的情感需求。 品牌如何打动他们？ 抓住两大群体，开启精准对话是关键。

　　↑例：新世相联合中国妇女报、人民日报全国党媒平台、华帝发起「假如母爱有形状」，征集 3000 多个母爱故事，走访了 12 位母亲，把收集到的超过 60 件代表母爱的物件铸成了一座母亲节雕塑

　　你是不是觉得，似乎总是在错过爱？ 已经想不起上次和妈妈“告白”的时候了，似乎和妈妈的聊天永远不过柴米油盐，可是心底里很知道，自己和妈妈，才是最亲密也是最需要运营的关系。

　　来不及“告白”的原因有很多，我们知道背后的无奈，大数据告诉我们，“孩子们”无法告白的原因有以下这些（也远不止这些）：

　　通过这些洞察，我们发现了孩子们想要“说出爱”的需求。也许“孩子们”羞涩的性格不会改变， 但总有其他办法可以说出爱——

　　所有问题最好的解决时机就是当下。利用互联网的及时性，呼吁有爱的你即刻表达。在这方面有很多案例可寻，也往往是这些声音渲染了母亲节的温馨气氛。

　　↓参考之前“网易新闻×哒哒”的人生100打卡H5，同类型还可以“测测票圈最懂妈妈的人”、“为妈妈做过的100件温馨小事”、“邀请妈妈为自己打分”等等来增进母子之间的亲密关系

　　以温情走心的视频，唤醒游子的归家心情，引发全民情感 共鸣。尤其今年，因为疫情影响，许多人春节没有机会和母亲共处。于是，“回家看看妈妈”成为了更深刻的情感需求。

　　↓例：2019京东母亲节微电影《一天》：通过记录日常生活中我与妈妈的相处，以及妈妈的变化，来描述我眼中的母亲，表达我对母亲的爱。

　　以视频或照片方式回溯妈妈的曾经，一个个老照片，映射一段段花样年华 —— “我们的妈妈曾经很酷”，只是不再属于这个时代。

　　世上有无数个好妈妈，但我的妈妈永远独一无二。不同的妈妈群体，不同的情感诉求，我们发现妈妈主要有这几类群体：

　　对带娃一无所知，手忙脚乱，喜欢通过学习来增强育儿能力；一边打怪一边升级；爱与姐妹探讨交流，胜于向父母取经；

　　零薪保姆、救火队长；10个全职妈妈，有7.5个想重返职场，焦虑指数仅次于从事金融和互联网的妈妈；

　　年龄集中在31-50岁；经济压力与就业压力巨大；觉得对孩子有太多亏欠/90.6%;

　　家庭中绝对的消费担当；爱孩子，也爱自己；爱美，爱健康；80后爱囤药，90后爱买保健品；

　　通过盘点妈妈们带娃的糟心事儿。引起妈妈们的共鸣，带动妈妈圈的吐槽、发泄。

　　↓#以前男同事追着我跑，现在我追着儿子跑#，妈妈并不是天生的超人，只是在孩子面前强心脏而已！

　　全职妈妈和单亲妈妈，一直是妈妈中的小众群体，需要被看到、需要被理解。一次正确的引导与价值观传达，将帮助品牌建立信任感，提升用户好感度。

　　↓例：方太母亲节广告《不，完美》从妈妈眼中，看“不太完美”的一家人，分享了母亲独有的幸福家庭智慧。

　　聚焦妈妈们的少女时刻/真实生活状态，呼应当下“新妈妈”们最认同的价值观—— “是妈妈，更是少女” 、“90后妈妈图鉴”、“我以为我当母亲的样子和真实的我”。

　　对品牌来说，掷地有声的爱必然也需要好的带货口，实现品效合一。 特赞的内容创意中台从创意的生产、管理、生成、优化各个环节， 大大提效企业营销流程。 在电商策展（包括店铺升级、创意系列话题），私域运营（新媒体、短视频、微信、抖音等内容的创作，内容分发、自媒体矩阵的建立），包装创新（通过包装和设计带动产品，从而帮助品牌进行概念升级），整合营销（将之前的能力结合起来，形成有话题、有态度、有人设、有故事的优质传播，从而落到真正的生意和转化。）四大场景提升营销效果。

作者：admin

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