字节改名抖音集团：抖音在前TikTok在后

　　天眼查App显示，5月11日，福建今日头条信息技术有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为焦颖颖，经营范围含技术转让、技术推广；广告设计、代理；广告制作；广告发布等。股权穿透图显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。

　　今日头条新公司中国经济周刊—经济网讯 天眼查App显示，天眼查App显示，5月9日，北京今日头条信息技术有限公司成立，法定代表人为罗立新，注册资本100万人民币，经验范围包括技术服务、技术开发、技术推广；广告设计、代理；广告发布；广告制作等。股权穿透图显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司间接全资控股。值得注意的是，抖音集团（香港）有限公司是由字节跳动（香港）有限公司更名的公司，更名已经于2022年5月6日生效。该公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波，以及莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。

　　此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。天眼查App显示，近日，字节跳动有限公司发生工商变更，公司更名为抖音有限公司。该公司成立于2016年5月，注册资本1亿人民币，法定代表人张利东，由张一鸣、张利东分别持股约98.8%、约1.2%。该公司共投资17家企业，包括今日头条有限公司、北京量子跃动科技有限公司等。国家企业信用信息公示系统显示，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

　　据媒体报道，字节跳动正重新考虑将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

　　不久前，字节跳动还将世达国际律师事务所高级合伙人高准任命为首席财务官。字节跳动或重新考虑将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。对此，抖音相关负责人表示不予置评。

　　从“公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”，到“张一鸣已决定无限期搁置IPO计划”，变成了如今的“不予置评”。可以看出，对于上市传闻字节有所松口。前不久CFO高准的上任，更进一步证实字节上市，并非空穴来风。

　　这家尚未上市的巨头公司，如今一举一动都引来重大关注。改名的另一边，一个更大的谜底正在被揭开。

　　从改名这件事情来看，企业从原来以核心产品命名，变成一个象征着某种更广阔未来的名称，要么为了重塑品牌，要么为了重组业务。

　　第一，抖音是字节国内最为人熟知的产品，其日活用户数已经达到6亿，它和今日头条创造的营收占据了字节跳动国内收入的大部分。抖音传播度更广，也更为人熟知，取名抖音集团相当于获得了一块永久的广告招牌，其后续的传播效应不可估量。

　　第二，头条、西瓜、搜索、百科以及多个垂直服务业务早已被并入了抖音，堪称抖音事业部。

　　2021年底，梁汝波上任后的第一把火，就是进行业务合并。他成立了六个业务事业部，即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

　　如今改名为抖音集团，如果上市也意味着其多个垂直服务领域有望一同“打包”登陆资本市场。

　　天眼查显示，更名后的抖音有限公司通过全资子公司游逸科技，持有朝夕光年100%股权；通过全资子公司潜龙在渊科技有限公司，持有火山引擎100%股权；通过幸运创迹持有北京飞书科技有限公司100%股权。此外，知识服务领域子公司量子跃动、大健康领域的小荷健康也在抖音有限公司旗下。

　　第三，改名也侧面告诉了资本市场，即便是上市，那也只是国内业务上市，“海外版抖音” TikTok届时将会独立上市。

　　字节跳动2021年全年收入得以实现增长，主要得益于中国电商业务和海外TikTok的快速发展。

　　一直以来，TikTok都被看作是与Facebook对抗的重磅武器，是集团最为重要的战略方向，不会轻易和其他业务打包上市。

　　这一改名，字节相当于做了澄清，避免造成误会。一举三得，想必也是经过了审慎的思考。

　　首先是上市监管和合规性问题很难解决，字节跳动这一体量的公司最大的处理难点还是在于中国实体与美国实体关系的梳理，相应的监管申报等问题。中美关系的僵持，至少需要1-2年的缓和期，那也意味着如果在美上市，还要再等几年。

　　再者，抖音和Tik Tok未来存在同业竞争的冲突，虽然划定了不同区域，但应用的基础是同一套系统，美国上市的可能性不大。在这样的大背景下，有行业人士甚至评价，“字节的上市将是史上最难的deal，甚至没有之一”

　　但也不是无解，香港上市流程虽然繁琐但不复杂，比如京东、B站、知乎、小鹏汽车、理想汽车均在港交所双重上市，而名创优品、贝壳也在今年申请了在港交所二次上市。

　　但是在当前资本市场的估值达不到抖音原始投资人的预期估值，为什么字节还要选择在此时筹备上市？

　　对于字节来说，重启上市计划势在必行。成立十年的字节跳动俨然成为一头庞然大物不假，但多年数次融资下来，字节背后也林立着亟待退出的投资者。

　　重启上市的背后，是字节的流量焦虑，如今增长放缓，流量的获取没有那么容易了。

　　2020年9月，抖音宣布日活破6亿，稳坐“流量王者”的席位。增长总有尽头，几年的高速增长后，抖音迎来了流量的天花板。

　　亮出6亿日活的成绩后，抖音没有再创新高。据可查数据，2021年一季度，抖音的成绩单仍保持6亿。

　　这意味着，在国内短视频市场，用户时长和单用户价值正在取代用户体量。除了市场增长放缓之外，抖音还要注意两个不利信号。

　　根据巨量算数的报告，抖音和今日头条重合度为25.3%，重合用户占今日头条用户总数的59%。大量用户重合表明，字节全产品矩阵覆盖的用户群可能没有想象中那么广，用户在抖音、头条、西瓜视频等APP之间的流动才是主流。

　　同样来自艾媒咨询的数据显示，快手网络口碑指数高达64.7%，在一众短视频APP中遥遥领先。而抖音，只有28.1%。

　　抖音和快手的用户争夺战，早已来到存量竞争阶段。抖音每增加一个用户，都要和快手抢，双方甚至只能直接从对方的用户群里抢人。

　　2020年，字节跳动广告收入占实际收入的77%，是字节跳动收入的主要来源。2021年11月，字节跳动曝出国内广告收入在过去半年内停止增长。并且来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

　　这就不难理解为什么字节要疯狂开拓海外市场，加码TikTok。TikTok可以说承载了市场对字节跳动的期待，也成了字节跳动短视频产品的主要增长来源。

　　早在国内根基尚未扎稳时，张一鸣已经把目光投向海外了。事实上，几年后冉冉升起的TikTok，只是字节国际化的一条明线年埋下线索。他们孵化了今日头条海外版News Master，一段时间改名Top Buzz；之后又推出西瓜视频海外版Buzz Video。

　　这个操作很熟悉，抖音之前名字还是同期字节还孵化了火山小视频。以张一鸣的一贯打法，看准未来某个方向，就同时启动多个产品，哪个能够“赛马”跑出来，就会有更多资源向它聚集。

　　2016年中抖音立项时，团队不足十人，至多是枚业务棋子；蛰伏一年半，2018年春节期间抖音大爆发。

　　而TikTok发展壮大于巨头扎堆的领域——海外的Facebook、谷歌、Snapchat，哪一个不是根基深厚的巨头，它却可以异军突起，风靡于海外用户之间。

　　还能在一众围追堵截中——从Facebook扎克伯克的明抢，到在标榜公平的美国政府的政令下顽强生长。

　　2022年第一季度，TikTok全球月活跃用户接近16亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。从0到10亿的过程，TikTok只用了4年时间，让许多竞争对手望尘莫及。

　　抖音选择在今年上市，无疑是再三考虑之后的结果。上市意味着，可以有更多资金和资源向TikTok倾斜，按照张一鸣一贯的打法，一旦看准就是all in。二来抖音错过了最佳的上市时间，如果再推迟上市，届时的环境将更为复杂和充满不确定性，估值也不容乐观。

　　如此可看，如今，激进的字节跳到了香港，跳向了海外。一场真正的巨浪征途，才开始。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈