2021灵眸奖最佳视频营销案例：6个案例看视频创意的出圈｜《灵眸年鉴2021》系列

　　而视频形式由于能够快速将内容直连消费者，能够帮助企业或品牌在碎片化时间中占领用户心智，同时其自带传播性强、信息量大的特性，成为企业或品牌在布局营销策略时不可或缺的一环。

　　此外，对于广告主而言，视频营销更打开了与用户沟通的窗口，通过视频进一步将企业内在价值呈现在用户面前，从而反哺品牌形象，并助力品牌力的提升。

　　本次，「Morketing研究院」将盘点那些在2021年中，以视频营销的方式触达用户，完美体现品牌核心价值观的案例。

　　2021年度“Morketing灵眸大赏”「最佳视频营销案例」完整获奖名单如下：

　　电影行业中的“戛纳电影节”、“奥斯卡”奖项，不仅设置有电影作品奖类，同时也设置了如最佳男主、最佳摄像、最佳动画长片等多个不同类别的单项奖。

　　而每一个优质的营销案例，都值得被当作一部精心制作的艺术作品，就像一部电影。因此，2021年度灵眸奖以此为灵感来源，在保留十大榜单类奖项的基础上，以数字驱动为核心立意，特增设各类单项奖，并划分为金、银、铜三个等级。

　　“一定要跟他合作一次”宝洁大中华区传播与公关副总裁兼首席可持续发展官许有杰说道。许有杰说的这个“他”就是胜家广告的马老师（马晓波）。在看过马老师的一个叫《后浪》的作品之后，许有杰决定一定要和马老师合作一次。从3月等到6月，6月29号的电话回忆中，马老师的《老简历》提议让许有杰感到这个作品能够让所有人被触动。

　　同时2021年对于宝洁大中华区来说绝不是平凡的一年，发生了很多令我们感慨的事情：许敏女士出任宝洁大中华区董事长兼CEO，她是宝洁历史上第一位中国本土培养的CEO；2021年7月27日宝洁产生了第一对父子员工...这些都被纳入视频的素材当中。基于此，《老简历》便诞生了。

　　这是一个校招视频，但却拥有现象级公关事件的威力，因为它同时达到了三个目标：对毕业生的号召、对宝洁员工的激励、对大宝洁系所有人的感动。用这样的角度来呈现宝洁人的凝聚力以及培养人才的实力，整个过程中既展现了被誉为营销界黄埔军校的企业影响力，也激起了众多年轻人想要加入宝洁的情绪——「不管你将飞向哪里，从宝洁起飞」。

　　近年来，人们对健康饮食的认识越来越深刻，“新鲜”成为休闲食品领域的一大热词。尤其是在每日坚果领域，坚果新鲜意味着更健康和更美味，因此很多企业都将“新鲜”作为自己的战略方向，坚果专家洽洽更是将坚果新鲜做到了极致。为助力坚果健康，为消费者带来更好的体验和服务，触达目标人群并与消费者深入沟通，洽洽携手中国国家地理联合拍摄了洽洽中国国家地理纪录片《时间的种子》，通过对洽洽广西百色坚果种植基地的探索，向全世界展现出一包高品质每日坚果的诞生历程。

　　洽洽×中国国家地理合作纪录片以中国国家地理为品牌背书，添加自然地理元素，带给消费者与一般广告不一样的视觉体验。纪录片展现从源头种植到坚果运输、恒温烘烤、成品制作在内的坚果诞生历程。据洽洽成立至今已有二十年，洽洽品牌二十年如一日地坚持产品创新、工艺创新、品类创新、品牌创新，世界各地哪里有新鲜坚果，洽洽就到哪里，视频以纪录片的形式将洽洽自有种植基地、全球新鲜采摘、冷链运输、保鲜技术等展现给观众。

　　在传播推广过程中，洽洽品牌依靠自然流量进行纪录片的传播，达成千万级流量传播，观众好评如潮，纪录片作为媒介，在于消费者沟通的过程中，有效提升洽洽品牌形象，提升消费者共鸣感。

　　完美日记小细跟-“上场红”新色，三八女王节强势出色登场：2021年完美日记成为了中国体操队官方合作伙伴，顺势推出小细跟「L09上场红」，表达品牌力挺”她”们的人生选择，演绎「出场即出色」的正向人生态度。

　　同时巨量文娱短剧IP-”女王剧场”播出，让更多女性故事在品牌号召下成为社会影响力：巨量文娱首个短剧IP连手完美日记品牌，以#女王登场出色大赏为主题，号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作，无论是霸气女王、自信女孩、鬼马精灵、温柔妻子都该是自己的女王，希望通过此次营销事件让社会主流价值更尊重女性的个体多样性与不同人生选择。

　　完美日记小细跟x短剧呈现“上场红”——通过剧集植入/不同的女性达人角色共同演绎品牌理念，无论是霸气女王、自信女孩、精灵仙女、温柔妻子都该是#女王上场出色大赏。

　　4、达人X情感剧场，从日常生活剧情出发，鼓舞女性用户积极面对生活中任何一个上场时刻。

　　最终，成功打造出高曝光强影响的女性IP #女王上场出色大赏——线+；孵化出优质女性内容，玩转内容营销新商机——单集最高播放2.18亿，剧场累积互动390W；剧场征集时全程品牌植入，品牌&新品在抖音成为高热内容——商业化新形式短剧全面植入，品牌指数400%增长。

　　合生元关注到重返职场的妈妈们努力平衡家庭与职场的现状，针对这一领域的空白和存在讨论的价值空间，冠名爱奇艺《上班啦！妈妈》首档职场妈妈成长观察真人秀，希望通过真实故事与观点碰撞，将理解、支持传递给大众，帮助更多正在或准备成为“职场妈妈”的女性提升信心，拥抱自我，展现品牌关怀与社会责任。

　　1、节目播出期间，结合618电商节点，合生元联手代言人&节目嘉宾陈铭开启《上班啦！妈妈》外围高能辩论直播课堂，吸引355万观看，渗透近1.8万个妈妈社群；还联手代言人&节目嘉宾热依扎推出《看见真实妈妈》热议短片，在京东、苏宁等多个大型连锁自有平台进行专场直播和转播，总直播观看量突破了470万；

　　2、节目热播期恰逢618大促，合生元天猫旗舰店618期间，婴幼儿营养与护理业务同比增长43%，合生元儿童益生菌更是蝉联品类NO.1宝座；

　　3、职场中“加班模式”司空见惯，“时间焦虑”是妈妈们和回归自我之间难以逾越的鸿沟。在刻板印象里，孩子有事第一反应是“找妈妈”，因此职场妈妈面对着超量的“时间焦虑”。在节目中，合生元&代言人嘉宾共同呼吁，给女性更多平视和尊重，撕掉标签，不要给任何一个身份强加道德义务，让爸爸和全家人都能轻松育儿，“解放”职场妈妈。

　　作为超模却被人们亲切称为“大表姐”的刘雯，自带舒适属性。梨涡浅笑、举止得体的她，从不施与压力，无论何时都如同春风细雨般迷人。无压力、自在感，也正是Ubras的特性之一。从无尺码内衣到如今的第二大超级品类肌底衣，Ubras打破困扰当下女性的“尺码焦虑”，以舒适自在的产品，给予每个人温暖无束缚的拥抱。作为1000万+女性的贴身选择，Ubras一直致力于成为“女性成长过程中温情的陪伴者”。而也正是为了这个目标，Ubras不断研发创新科技面料，以舒适感为核心一步步改善消费者体验。

　　刘雯迎来全新官宣，作为Ubras品牌代言人的官宣词条一经发布，便收获了2亿阅读量，微博话题#什么是舒适关系#阅读140万+。

　　伴随着Ubras肌底衣的发布，品牌也同步提出了“新底装，新舒适”的全新理念。从当下时髦女性对于穿搭潮流以及身心舒适的追求出发，将“新舒适”提炼为“身体与衣物的舒适关系”和“新时代女性所追求的舒适关系”，在由刘雯出演的Ubras品牌大片《什么是舒适关系》中，片中通过对五个关键词的诠释，探寻了肌体与内衣之间的“新舒适关系”，加深对Ubras内衣“舒适”的品牌印象，将“不止于暖”的核心概念全面解读。

　　在金融消费知识科普往往仅限于“圈层传播”的当下，成功出圈始终是个难题。蚂蚁·金融小课堂，成功集齐了“有硬核干货”、“有趣味互动”、“有社会影响力”等众多机构所期望的目标，为金融类内容创新带来了更多的灵感和可能。

　　《蚂蚁·金融小课堂》第一课《毕业季防骗指南》中，蚂蚁集团联合国家反诈中心，为广大毕业生群体积极“支招”，响应国家反诈骗宣传的号召。同时，邀请了罗翔老师与何同学两位B站顶流UP主同台出镜，奉献了一场「五年防骗，三天实战」的防骗试卷解析，成功登上B站热门，全网流量过亿，引发众多年轻群体的关注。

　　在B站上线后，迅速吸引大量用户互动并带来持续发酵效果。视频发布第二天，便登上B站“综合热门排位”和知识区热门两大TOP榜单，播放量达51.2W；#罗翔给毕业生出防骗试卷#、#罗翔谈骗子为什么良心不会痛#等话题进入微博热搜，线W；第一财经自有渠道头部账号联合推广，抖音微博B站全渠道视频转发，覆盖精准用户1400万+；获得SocialBeta、现代广告杂志社等多家营销类媒体平台收录，从试卷形式、嘉宾选择等角度进行案例剖析，增加内容曝光度，获得行业一致好评与高度认可，引起广泛讨论。

　　当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。

　　基于这一洞察，灵眸奖立足于“数字智能驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野，鼓励商业创新的行业奖项。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。

　　自奖项创办至今，以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。

　　后续，2021《灵眸年鉴》将会以不同主题的形式对获奖内容及未来营销趋势进行解析。

作者：admin

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