抖音营销案例视频总播放量超过68亿

　　湖南卫视热播节目《我们的师父》到抖音全国挑战赛，初心酸奶动作频频。初心酸奶转战抖音，发起一次全国寻找师父的挑战赛#师父来了抖初心，将节目IP的营销价值最大化，再次赚足了曝光,更多典型的抖音营销案例请咨询V:。

　　抖音商业化的社交属性要求品牌挑战赛具有强互动性，初心酸奶要如何绑定这一阶段的营销关键词“师父”和“初心”，并调动抖音用户参与话题互动呢？于是#师父来了抖初心话题被确定，拥有技能的“师父们”被鼓励上抖音挑战炫技。但师父并非一些看似遥不可及的人，通过前宣视频和海报，初心酸奶将“师父”具象化为篮球高手、跆拳道黑带、唱跳能人、非遗大师、滑板高手等常见的达人。

　　参与门槛降低，上线第一天，挑战赛的总参与人数就超过了4万。而品牌的示范视频也走心诠释初心的意义所在：赛车手赵小龙面对镜头对赛车告白，大喊每一次比赛都怀着梦想的初心；年轻的街舞小姐姐KO强壮的健身教练后，告诫他不忘初心，方能练就舞艺。

　　两条线并进，既和用户实现了良好互动，又昭示了品牌精神，初心酸奶对短视频社交性的把握十分到位。

　　酷炫的灯管风，右下角不断冒出小心心，整个贴纸动态呈现。当你炫技完成，向镜头比心时，“师父来了”四个字就被触发，特效贴纸画面随之到来。

　　截至5月31日，该贴纸已经有超过4.3万人使用。这其中就包括抖音达人矩阵。在媒介去中心化时代，消费者更信赖本地高流量的“意见领袖”。因此，这次抖音挑战赛用“V-IP”路径开启了一场社会化营销，其中V指意见领袖，IP指抖音原生内容。

　　初心酸奶根据品牌调性甄选KOL，集结全国11个城市的颜值、萌宠、搞笑、走心等34位抖音达人强势共创挑战赛话题内容，发布创意带货视频，以“品牌+KOL”双线产出内容为爆破点，拉开挑战赛序幕。其中粉丝480W+的达人“在下铁头阿彪”，让萌宠作为情感大师在线解难，幽默地赋予了师父另一含义；舞蹈男团铁头兄弟则与小孩尬舞，完美契合“人人皆可为师”的主题。

　　抖音商业化为#师父来了抖初心打造了黄金传播矩阵：强曝光开屏、发现页banner、话题广场、热搜榜、挑战话题页面深度定制、贴纸定制、站内信息推送、覆盖地域所有POI地址等优势资源配合，王牌硬广曝光，全面覆盖用户路径，激发平台内更多用户参与。

　　在站外，今日头条同步开启同名微话题，官方头条号与用户互动，并请本地头条KOL造势，全网同聊“师父”，为挑战赛引流。截至目前，微线万。

　　这次多平台资源的立体引爆，形成了跨平台联动影响力。充分曝光后，不论在抖音视频评论下，还是在微头条评论中，初心酸奶收获一致好评，其酸奶明星品牌地位正在一步步巩固。

　　在线下，新希望乳业总部联动8省2市6家分子公司密切配合，发起线下活动，推进抖音挑战赛线下反哺线上流量转化。成都BBF音乐节现场，新希望华西乳业设立饮品专区，鼓励年轻人参与挑战。您的营销团队如何矩阵运营抖音营销方案请咨询V:。

　　在长沙，新希望南山乳业开展#师父来了抖初心网红打卡区，用游戏互动调动粉丝拍摄抖音；在云南，新希望昆明雪兰牛奶落地3所高校、打造4家网红门店、入驻音乐节进行抖音挑站互动，共覆盖人群接近10万。还有华东的新希望双峰乳业、河南的新希望天香乳业、山东的新希望琴牌乳业均开展挑战，为挑战赛引流。此次分公司的合力共创，不仅获得了相对单做区域互动更高性价比的曝光，也完成了新希望乳业内部一次管理模式的创新。

　　从这次初心酸奶开启的“师父来了抖初心”抖音挑战赛来看，移动互联网时代下，品牌要更短的营销路径和更高的传播效率加持。抖音挑战赛通过智能技术、优势入口导流、王牌硬广曝光、全路径覆盖，实现高效触达目标消费者，帮助品牌打造具有影响力的IP。而这次初心酸奶的营销秘籍，也势必成为快消品的一次经典营销范式。

　　海陆空包围的抖音营销模式,您看懂了吗?更多企业抖商转型营销案例请咨询V:

作者：admin

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