大嘴喊麦咖啡T97爆火网友质疑营销只为割韭菜

　　近期，一个不知名的小众咖啡品牌在抖音上火爆全网。抖音网民称之为“魔性喊麦咖啡”，该咖啡品牌名叫T97，靠着“大嘴”风格的女主播卖力喊麦一路扶摇直上。新抖数据显示，短短15天内，T97咖啡直播间单场直播最高观看人次达282.77万，曾连续一周场观突破200万。

　　流量暴增之后，T97陆续开展加盟、售课业务，有消费者提出质疑：T97“喊麦”咖啡，是单纯营销咖啡，还是正酝酿着获取其他的利益？

　　中国市场依然有许多小众咖啡在边缘线上徘徊，在抖音爆火的T97就是其中一种。T97创立于2021年4月，目前已拥有43家线咖啡旗舰店”的直播间里，可以看到四个年轻主播对着镜头连续喊麦，他们的嘴似乎像个永动机，可以对着镜头不停输出节奏型押韵短语。例如，“这个咖啡好不好啊，大家嘴里见分晓”“这个咖啡冲不冲，冲冲冲冲冲冲”等简单上头的口号。

　　T97有了流量以后，开始拓展加盟生意。对此，一个社交电商分析博主表示，“卖咖啡赚不了几个钱，这套运作模式更值钱。用V商加盟的方式，直接收割几千个加盟商，一个加盟商花几十万，这钱比卖咖啡来的快”。T97的加盟业务中，城市档次不同，收费也各不相同。

　　前往探店T97咖啡的微博网友“阎老板ya”认为，T97是否值得加盟还需慎重，不能只看品牌目前的流量，还需要对产品质量等其他方面进行综合考量。

　　消费实验室了解到，同样开设加盟的食品品牌还有贵阳荣膳荷，从抖音火起来的荣膳荷是一家做羊肉粉的小型餐饮。它依靠美女老板的成功发言和羊肉粉的制作过程获得流量，随后，荣膳荷立刻开启加盟模式，短短两年时间里，荣膳荷快速开出300家加盟店，但除了北京的口碑稍好些，其他的店铺评分均在3.5左右。许多网友质疑“荣膳荷加盟是在割韭菜”。

　　据博主“世龙说法”的观点认为，特许人荣膳荷需对加盟店的成本降低和运营高效、人员培训等负责。微博资讯博主“乐活三秦”对于荣膳荷的加盟门店进行了系统调查，他在视频中表示，“大多门店评分较低，可以说大多处于不合格的状态”。

　　对比其他售货直播间，T97的打开方式确实与众不同，这就不得不提到该品牌的直接创始人——李潇。李潇打造的格家网络品牌孵化平台现在主推的品牌就是T97咖啡。他曾经创立过格家网络、环球捕手、燕格格等品牌，江湖人称“潇掌柜”，他曾多次卷入涉嫌传销的负面风波。

　　2022年6月，有用户在“电诉宝”投诉：“由李潇创办的格家网络旗下的希柔平台涉嫌传销，恶意冻结账号收益。”经查，希柔隶属于杭州雅洁电子商务有限公司，成立于2020年5月26日，法定代表人为李潇，该品牌自称是格家旗下的品牌生态链管理平台。

　　江苏省周女士在希柔做的是代理商的职位，根据平台的运营规则，她可以享受平台较大的优惠折扣。随着代理时间逐渐变长，周女士的业绩也越来越好。可就在2022年6月的一天，周女士突然无法登录平台系统。她说：“我发现这个情况后赶紧联系了后台客服，他们以“商业机密”为由拒绝了我的登录请求，我账号里的七万元收益全部付之东流。”在账号冻结期间，周女士被平台方和公司方同时恶意拉黑。

　　广州市的王女士曾投诉称：“我从2017年开始在浙江格家网络旗下环球捕手会员和斑马会员购物，成为他们的第一消费者，进而成为其消费分销商。后又在其旗下希柔平台购物，成为消费者和分销代理商。可在2021年11月，我的账号被突然冻结封停，申诉三次无果，六万八千多元都赔进去了。”

　　一位自称是前斑马会员的匿名网友称，斑马会员内部有完整的话术体系，用户加入会员后，会被邀请加入到会员群进行学习。“他们会极力避免‘传销’性质的语言出现在话术中”。比如对外不能说“发展下线有分成”，要重点强调成为会员后的实惠，并将“发展下线”的说法替换为“分享新会员”，以避免被人认为是入门费和拉人头。

　　公开信息显示，斑马会员的前身是环球捕手，事实上，早在2017年斑马会员的“前身”环球捕手就曾因其三级分销模式涉嫌传销被微信官方封号，而“环球捕手”也因涉嫌传销曾被国内多家媒体报道。

　　有网友提出质疑，T97营销目的不纯，无底线营销只为割韭菜。李潇曾在自己的视频中提到：“我们T97第一年就要上线十个亿，在去年做的最好的国货品牌中占有有利地位，今年我们第一次做线%以上，这应该是线下连锁行业里有史以来最亮眼的品牌。”网友表示，李潇大肆宣扬T97的成功之处，让许多人跃跃欲试，但他也在视频中暴露了自己真实的目的——售课。

　　李潇的课程与品牌营销息息相关，有网友表示可以理解为“传销式电商”。公开资料显示，该课程名叫“2天1夜品牌突围实战营”，课程费用高达19800元，早鸟价格为4980元/人。对电商感兴趣的投资者也可以报名旗下的企业家联盟，联盟参与者有参哥、位霖、大熊等商业人士。消费实验室了解到，加入企业家联盟的费用也不便宜，两年费用6.89万，随后每年交费1万元作为会费，也可以选择一次性结清8万元的终身服务。

　　说到参哥，对于抖音商业板块的粉丝而言并不陌生。很早之前，参哥是知乎平台上的电商博主，后因为售课差评太多被知乎封号。可参哥并没有退居二线，反而攻进了抖音视频，他对男粉丝售卖“商业成功课”，对女粉丝售卖“情感疏解课”。

　　抖音网友“大熊”说：“我花了4980元去听了一节课，什么干货都没有，除了让交这个课程费那个课程费，其他都是废话，很多商业小白都被忽悠进了他的私董会，现场有人质问参哥抖音的运营干货是什么，没想到对方直接说抖音没有技术的，它就是个民工行业，你要做的就是抄袭和模仿。来了三天啥也没学到，就听他招商了。”

　　北京市市场监管局一名工作人员对消费实验室表示，消费者面对短视频平台上五花八门的营销应保持理智，不要轻信“加盟即可赚钱”，也不要轻信一些“成功”营销课程。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈