第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-招商银行信用卡“和你一起618”消费促动全域整合营销传播案例

　　原标题：第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-招商银行信用卡“和你一起618”消费促动全域整合营销传播案例

　　金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　“618”是近年来年度消费盛宴的一个重要节点，从地方政府到金融机构，从平台到商家，均在“618”前后积极行动，结合自身资源和优势，共同激发市场活力、释放消费潜力，促进消费回补。招商银行信用卡也在同期重磅推出“和你一起618”消费促动，以“手机支付、笔笔返现”为核心卖点，给持卡人切实的消费回馈。

　　诚意满满的消费促动活动，全面的线上线下整合营销布局，通过私域动员和公域传播双管齐下，联合天猫、京东等头部电商等方式形成传播合力。以独有锦鲤视觉符号及浮世绘风格塑造差异化品牌心智，“和你一起618”活动与竞品广告形成区隔，引发同业争相模仿，品牌成效再创新高——招行信用卡“618”期间手机支付交易总额超1200亿元，同比、环比增长均超过20%。数据背后，投射出的是信用卡与国民经济血脉相连，承载着人间烟火气，助力焕发消费活力的责任所在。

　　视觉面：以独有锦鲤视觉符号及浮世绘风格塑造差异化品牌心智，与竞品广告形成区隔；

　　渠道面：渠道面：以用户为核心，制定“购前、购中消费决策路径全覆盖”的核心投放策略，购前聚焦小红书、抖音等关键场景，联手300余位KOL、KOC共创种草内容，依托程序化运营体系，筛选优质内容进行动态加推；

　　节奏面：紧贴电商营销节奏，锁定“预售”“尾款”“现货日”等关键节点，聚焦发声，全面推动品牌声量再创新高。

作者：admin

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