三个月抖音视频播放量11亿次这个工作室有何独家宝典？

　　看过金庸、古龙武侠的人，都知道高手出招讲究快、准、狠，方能一招致胜或快速占据主动权。其实，短视频领域“出招”也大抵如此。抖音、快手等短视频平台用户数以亿计，为何有的号能快速占领市场、击中要点，并不断获取关注，而有的则一直默默无闻？这其中有怎样的规律可循？

　　以女性话题见长的抖音号《姐姐的下午茶》，在开通短短三个月时间里，视频线万，单条视频最高点赞量近11.8万。这是广东广播电视台珠江频道辣妈融媒工作室所运营账号中话题热度最高的号。该账号运营四个月时间，抖音单平台粉丝23.4万，目前共获得132.7万点赞；西瓜视频平台获得432万阅读量，今日头条平台获得991万阅读量。

　　为何这个媒体抖音号能如此迅速吸睛？在竞争激烈的短视频领域里脱颖而出，有何独家宝典？近日，记者杨春雨就短视频相关话题采访了广东广播电视台珠江频道辣妈融媒工作室负责人刘颖婷。

　　辣妈融媒工作室负责人：刘颖婷（ 全网id：环市东十二妹 全网粉丝360万）

　　传统媒体转型新媒体后最大的痛点是“水土不服”。从制作精良的大屏节目到短平快的短视频，应该怎么打破传统媒体思维，还能整合大屏资源进行二次创作，生产出市场认可的新媒体短视频？以《姐姐的下午茶》为例有以下几点心得：

　　其实，在这些耀眼的数据背后，工作室也走过一些弯路，比如发布的第一条视频是四个姐姐同框出现的，同框意味着话题内容不够紧凑、视频时长偏长，最后导致数据表现不佳。第一条发布的视频只有点赞418、阅读6.6万。

　　刘颖婷说:“起初我们还处于摸不清楚方向的阶段，所以发布第一条视频之后，我就让整个团队暂停了两周。在这两周时间里，我们团队不断对其他情感账号进行分析摸索，我发现做情感账号首先要的是共情力和直面镜头的冲击感。这个时候我就建议团队小伙伴们将以前的四个姐姐同框画面改为单镜机位。果然，有效的建议和团队的迅速转型，让我们逐渐悟到了如何做好一个抖音账号。”

　　首先要清晰定位目标用户。第二是建立共情效应，读后看后能让人产生共鸣感，但千万别过度共情。第三，每个姐姐都有自己的人设性格，要把嘉宾人设区别开来。第四，应当适当输出价值观。第五，放手交给90后年轻同事运营，用她们的青春新视角做抖音、琢磨技术、琢磨算法并且尊重平台运营。这就是《姐姐下午茶》短短三个月初步走上正轨的过程。

　　根据平台的推荐机制，抖音会根据用户喜欢观看的直播类型推送相关直播。因此，想要吸引更多粉丝，首先要对账号进行精准定位，只有精准的定位才可以让抖音的大数据抓取到符合你的账号风格的受众群体。

　　比如做《姐姐的下午茶》，在直播的前几天，工作室就要在抖音账号修改介绍，文案里提及直播时间。让抖音熟知账号标签，这样平台就会将该直播推送给对粤语情感类节目感兴趣的用户。

　　工作室的方向就是一个账号只专注一个领域（垂直定位）。账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量也就越多。《姐姐的下午茶》就是一个很典型的情感领域垂直账号。

　　今日头条侧重长视频，抖音则侧重短视频，而不同长度视频的标题取法也各不相同：在长视频中，一般多用疑问句，用关键词第一时间抓取观众眼球，吸引观众点进去看。例如在《姐姐的下午茶》的今日头条号中，标题为“姐姐私房话如果你的伴侣是演员，你能接受他和异性搭亲密戏吗？”，该标题关键词就是“演员”和“亲密戏”，让观众产生好奇心忍不住想点进去看看，这个视频也因此取得了近7000的播放量。而短视频标题则要言简意赅，需要用直击观众心底的语言引起观众的共情心理和好奇心。例如在《姐姐的下午茶》抖音号中，视频标题为“为什么男人喜欢年轻的女生”，收获了超过11万的点赞和1.1万评论。首先该标题是大家都普通认知甚至经常调侃的一件事，但是又很想知道答案到底是什么，因此会吸引不少观众点入观看。

　　无论是做哪个平台的新媒体，都需要读懂平台规则，不了解平台属性生产内容，只会事倍功半。新媒体短视频虽短，但工作链并不短。从嘉宾联系、录制、视频剪辑、后期包装到平台分发等，团队需要充分发挥不同成员的特长，分工协作，并在第一时间通过微信视频号、头条、抖音、快手等各大平台进行全网分发，进一步扩大IP的影响力。

　　目前工作室所运营的《超级辣妈》《娱乐没有圈》《姐姐的下午茶》几个号，在每个新媒体平台都有一位专门的短视频创作人员和一位后期运营人员，前期话题的设计也会融入网络热门话题，在短视频的包装和嘉宾观点的提炼上，团队也下了很多功夫，力求短小精悍，抓人眼球。

　　辣妈融媒工作室和其他工作室的区别在于其拥有华南地区最集中的辣妈KOL资源以及很多的娱乐资源，而且工作室的小伙伴都很年轻也很有想法，可以结合自身资源优势打造优质内容。

　　刘颖婷说，工作室最初的想法是想打造自己的IP，比如《姐姐的下午茶》，原本的想法是以四位姐姐为主线，共同探讨当今社会的女性在家庭中的处境和在事业发展中的艰辛与不易，到现在加入了一些热点娱乐事件的解读，分析热点话题背后的娱乐化现象，也是在不断扩大线、

　　都说女人能顶半边天，很多女性在工作与生活中的压力越来越大，非常希望有一个出口来释放和缓解压力，这也是为何女性话题类节目能够备受关注的主因。辣妈融媒工作室找准女性话题这个方向，找准时下女性热点与痛点，为其各子节目赋予更多元的视角与内容。对于工作室而言，这是非常关键的第一步，我们将持续关注工作室的发展。

作者：admin

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