年度盘点丨2021年十大刷屏级营销案例

　　2021，回顾这一年，国货口碑迅速崛起,，改变了大众对国货品牌的看法。直播仍是热门营销形式，甚至成为官方宣传的必要出口，元宇宙概念爆火……

　　市场变革风起云涌，如何适应新的变化和趋势，不仅是各大品牌、官方面临的挑战，也是做传播营销必须应对的难题，所以，今天狂人就从，洞察、热度、创意等不同维度，对今年的优秀案例进行综合分析、考量，为大家盘点2021年十大刷屏级营销案例。

　　这首连像样的名字都没有的歌曲（没错，它就叫“蜜雪冰城主题曲”），却从奶茶界迈出第一只脚开始，迅速破圈，在极高的传唱度中洗遍了广大网友的脑。

　　只要听它，即可获得人脑自动单曲循环的生动体验，“你爱我呀我爱你”，在无心睡眠的漫漫长夜中尤为响亮。

　　线下的认知积累，加上B站脑洞大开的各种二创，让这首神曲一时火遍全网，单单在抖音上，相关话题的播放量就达到了十几亿。

　　蜜雪冰城作为一个扎根在低线城市多年的茶饮品牌，近年开始进入一二线城市，而洗脑神曲的出圈，是蜜雪的一个强势声明，也体现了品牌出众的营销能力。

　　今年最火的男艺人，少不了利路修的名字。作为卑微打工人的一员，其“一心只盼下班”的形象引发了网友热议。与此同时，也让不少品牌嗅到了合作商机，瑞幸，就是其中之一。

　　短片中，利路修全程本色出演，实力演绎了一个不想营业的打工人，一脸冷漠的表情又尬又搞笑。虽然广告片采用的拍摄手法非常简单，但利路修秉承了一贯敷衍、颓废的个人风格，把自己的特质发挥到了极致，在一众品牌短片里非常显眼。

　　和利路修合作瑞幸算是捡到宝了，对于熟悉利路修的粉丝群体来说，其处处都是话题，能够精准戳中用户笑点；而对路人来讲，对“yyds”、“我可以下班吗”等热梗多少有些共鸣，也因此乐于加入讨论和围观。

　　在12月奈雪的茶成立6周年之际，品牌推出了虚拟形象NAYUKI，是一个穿梭于虚拟空间和现实生活的宇宙共生体。这一虚拟代言人的NFT盲盒产品、实体潮玩手办同步开始发售。

　　这个操作把奈雪送上了热搜，人们纷纷感叹「奶茶界都要进军元宇宙了！」这位代言人不负所望，三天内为奈雪带货近2个亿。

　　元宇宙可以说是去年最火的营销新概念，各个品牌都忍不住蹭一蹭热度，奈雪就是其中的佼佼者。然而概念只是概念，元宇宙的定义都还没有共识，作为品牌方，凑凑热闹当然可以，千万不要过于当线

　　去年年底，王老吉推出多个姓氏版本的「老吉」迎接新年，同时在广州、深圳、上海等一线城市的地铁站，推出「百家姓氏图腾罐，大家一起来收吉」主题展览。

　　在江小白十周年之际，品牌方在微博连发100条声明，回应所有的误解和批评。每一条声明都具备独特的配色和字体，配以趣味十足的文案，一连发布了好几天。

　　江小白这次反套路的操作可以说是前无古人，细细想来，这其实是品牌文案能力的深度发挥。用这种直面大众质疑的形式，江小白表明了自身做好产品的坚定信心，为下一个十年铺好了路。

　　去年入冬不久，麦当劳就推出了巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三种款式的「汉堡猫窝」，全国限量只售10万份。要获得猫窝，人们只需在线上购买指定的套餐，就可以随机获得一款。

　　在河南雨灾的时候，鸿星尔克大手笔捐赠了5000万元，网友发现后赞道：感觉你都要倒闭了还捐了这么多。

　　鸿星尔克这次出圈之劲爆，应该可以载入中国品牌史册了。但是这种走红完全不是有意策划而来，很大程度上有运气的加持。这对于其他品牌依然有意义，只要踏实经营，承担责任，好运最终会降临的。

　　“反诈警官老陈”火了！这位秦皇岛市43岁的民警陈国平，身着警服、一身正气，在各大平台与网络主播连麦，剧烈的反差迅速赢得网友的关注与讨论，成为一个“现象级”的宣传典范。

　　原本比较生硬的反诈宣传，在直播PK的形式下，实现了正能量宣传的生动传递。与此同时，双方极具反差感的互动有效激发了舆论热情，引发了众多用户自发转载传播，最终起到四两拨千斤的宣传效果，掀起了一股下载国家反诈中心APP的热潮。

　　去年3月底，小米举行了春季发布会，会上公布了品牌新logo，让小米再次出圈。原来这次负责换新的是设计大师原研哉，号称花费了200万，结果人们一对比，发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。

　　其实小米作为一个已经为大众熟知的品牌，logo变动不可能太大，大部分保持原有形象是应该的。而从品牌推广的角度，小米花了200万的预算就得到了这么火热的流量，性价比可以说相当高了。

　　双十一前夕，网易严选和罗永浩推出了《啥是好东西》广告。一个又一个灵魂问题，不仅让网易严选老板当场拍板，采用了罗永浩提出的创意方向，还直接将

　　罗老师被称为脱口秀鼻祖。与星巴克店员那段精彩的“中杯、大杯、超大杯”理论视频的曝光，活脱脱演变成为新晋网红。之后在《脱口秀大会》《吐槽大会》上担任大局观点评员，更是给予他自身增添了自带逗乐观众体质。这也促使罗老师在网易严选广告短片里，能反套路品牌说服老板。同时，罗老师的反套路操作与网易严选以往推出的反套路广告创意相似，一举激发品牌延续使用反套路广告的形式，再次实现反广告式策略营销。

　　看完以上十个案例，相信大家再次体会到了去年的精彩。接下来，我们一起期待2022年吧。

作者：admin

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