在抖音看见“明星营业”的另一种姿势

　　就像造星一样。费启明和摩登哥刘宇宁都是以抖音开头的创作者。现在前者在《《二十不惑2》》中饰演齐松，好评如潮；后者演唱OST并发行新专辑，实现了从创作者Advance到歌手和演员的成功。

　　例如，它已成为影视宣传的新阵地。《苍兰诀》播出期间，由虞书欣、王鹤棣主演的抖音直播，热聊剧集创作幕后花絮，#于书新王河棣还原封印姿态，#王河棣评论东方轻仓仿妆来自抖音源自抖音热门话题。

　　例如，它还可以为明星提供在线表演舞台。前段时间，陈奕迅在抖音开启了“只播陈奕迅EasONAIR抖音在线音乐电台”的专场直播，总点击量超1.2亿，个人账号粉丝量飙升至80万以上.

　　不难看出，在这个以短视频和直播为载体的平台上，明星的操作越来越熟悉。早期，明星在社交平台上的互动主要以图文为主，能够表达的内容相对有限。星图不是三维的。如今，明星们可以通过短视频、直播等媒体与粉丝实时互动。边界也被重新定义。

　　更重要的是，这不仅是内容表达的丰富和延伸，也带来了覆盖娱乐产业全链条的优化和更新。从宣传到粉丝深度经营，从日常内容到演出引爆，明星生意找到了“新”。位置”。

　　然而，影视剧、音乐专辑、演唱会，都是长期不确定的产物。在明星作品不曝光的情况下，社交平台“做生意”是聚集粉丝、吸引粉丝的重要方式。

　　在图文并茂的时代，名人习惯于用文字记录来分享自己的日常生活。微博是最早吸引名人最多的社交平台之一。随着流量的分化和内容的碎片化，单一的社交平台已经无法满足明星的需求。为了抢占更多流量，越来越多的明星开始活跃在抖音、快手、小红书、知乎、B站等新兴平台。

　　传播学家麦克卢汉曾提到，媒体是人的延伸，不同的媒体会改变人们思考和互动的方式。换句话说，

　　各平台自然氛围的差异也使得明星生态和互动方式呈现出不同的特点。小红书种草营销属性更强，明星账号风格多以分享好东西为主；知乎的“问答”形式具有更强的专业属性，明星本人作为“爆料人”发表意见，分享幕后创作心得；以破圈为主的哔哩哔哩也在加大自身的明星生态布局，邀请明星入驻开户，每日发布Vlog视频。

　　抖音对明星的吸引力是全方位的，平台的娱乐营销方式也是通用的。一方面，抖音拥有超过6亿的日活跃用户，庞大的“流量池”覆盖了不同圈子、不同年龄、不同爱好的用户。一个明星的“生命”是关注和一个人——粉丝在哪里，明星就在哪里。另一方面，动态视频内容更加真实，能够营造出更强的“信任感”、“真实感”和“生动感”。

　　与5-15分钟的Vlog相比，15秒的短视频降低了操作门槛，舞蹈、唱歌、搞笑等形式让生意更有趣。

　　除了可以用短视频进行日常互动外，直播的形式还可以将明星与粉丝的交流方式从之前的“不同步”变为“同步”，拉近了双方的距离。个人演唱会直播、影视预告时男女主角直播等不同场景，可以满足不同的业务需求。

　　在各种原因的帮助下，越来越多的明星艺人涌入抖音。从数据上看，有近5000位抖音常驻明星，随着更多明星的进入，娱乐圈的热点已经从抖音开始蔓延。

　　基于潮流、年轻、生活化的平台DNA，短视频与直播并存，抖音的明星生态也呈现出包容性强、玩法多样的特点。在这里你可以看到明星有别于画面的生动一面，也可以通过直播感受其“可玩”的业务能力。

　　回顾抖音的明星生态布局，双方也经历了从磨合到互信的过程。2018年前后，大量明星入驻抖音。陈赫是早期主动入驻的明星之一。凭借搞笑好玩的视频特点，曾是抖音粉丝数最多的明星；2020年前后，疫情的影响大部分明星都在家失业，抖音成为了向外界展示日常生活的窗口，直播带货也在这里兴起；然后驻场明星数量增加，抖音不断扩大迭代，邀请陈奕迅、刘德华等“巨星”“从演员到歌手，从巨星到新生代偶像，抖音的明星生态已经逐渐成熟和完善。

　　为了让不同类型的明星被看到和喜欢，抖音打造了一系列专属定制方案，在提升明星知名度的同时，以专业能力吸引更多观众。

　　歌手型艺人可与抖音共同打造专场演唱会、进行个人系列直播、策划音乐作品推广活动等，促进粉丝成长。比如张杰在抖音上开启了“张杰的歌台”系列直播。粉丝在线点歌，张杰立即响应，现场弹唱。特殊的互动形式拉近了歌手与歌迷的距离。最终，张杰的抖音账号的粉丝数上升了超过400万。成功的经验也在不断重复。今年8月，邓紫棋还开启了名为《《启示录》话剧社》的个人系列直播，将播出14场。

　　更特别的是，抖音积累了以往线上演唱会的经验，沉淀了抖音夏日歌会IP，邀请了不同风格的歌手和艺人，定制了演出舞台。

　　今年的抖音夏日歌谣盛典，汇聚了周深、汪苏泷、梁静茹三位明星歌手。凭借优质的舞美设计和强大的推广资源加持，实现了“歌唱定义夏天”的升级。

　　舞台设计方面，8月6日举办的周深线上直播演唱会《想你》深侧被设计成一个奇妙的森林世界，与周深独特的嗓音相契合；“大艺人”汪苏泷的舞台理念8月13日线上直播演唱会致敬《楚门的世界》，用六组实景和八组古装打造国内首个多幕剧网络直播演唱会；8月28日，梁静茹现场直播的舞台《寂静之夏》线上演唱会营造户外场景，星空、帐篷、篝火相结合，增加了故事的气氛，也契合了梁静茹的气质。

　　比如，周深在直播中设置了拍摄表情包和实时阅读网友评论，既增加了趣味性，也为后续交流提供了新素材；汪苏泷用《三宝》的歌词，真正和其他明星和粉丝一起玩。一起;梁静茹与暑期热播剧《《苍兰诀》》合作，剧迷与粉丝深度互动，带动相关话题出圈。策划的玩法多次登上全网热榜。

　　跳出事件本身是基于行业视角的。抖音夏歌社IP的延续和升级可以算是目前线上演出的样板项目。一方面，更具互动性的玩法和沉浸式体验解决了线下音乐活动停止的迫切需求。另一方面，《抖音夏日歌会》的歌曲首发于苏打音乐APP，帮助音乐人。用歌曲实现长尾传播。

　　当然，除了歌手，抖音还会为其他类型的艺人定制话题活动和热门玩法，提供流量支持，促进粉丝成长。例如，老牌演员张晨光在网站上发起了话题#张晨光演技挑战。内容重在同理心和演技，邀请抖音用户共同制作、共同创作。截止目前，线亿次，明星账号粉丝数超过300万；抖音谢霆锋的“探店”玩法是放大身上的“美食”标签，与站内100位美食达人合作发起美食话题互动，相关线亿。无论是歌手还是演员，抖音都能用真实的日常和专业的优质内容，获得巨大的流量支持和用户喜爱。在“内容为王”的理念下，抖音明星生态也正在走向良性循环。

　　其实个人系列直播、演唱会直播、话题互动玩法等都是“一次性”的活动，帮助明星在短时间内吸粉，让好声音、好作品获得更多破圈机会，长线如何维系粉丝的高互动和强粘性，与抖音的明星运营策略和能力息息相关。从明星的到来、明星的日常运营到后续的商业化，抖音也总结出了一套“全链路”的方法论。

　　在明星入口环节，借助自定义玩法，可以与明星互动发声。比如刘德华进入抖音，贴出“全球第一社交媒体号”的标签，粉丝欢呼，贾玲、应采儿、张艺兴等众多明星也纷纷喊话评论抖音，并突出了主题和受欢迎程度。到顶部。

　　明星入驻后，需要不断更新内容来延续热度和流量，这不仅考验着明星的创意水平，也对平台的产品和功能设计能力、玩法的创新能力提出了很高的要求。.比如抖音特效、贴纸、手势舞等玩法实时更新，为明星展现自我提供更多便利。作为平台上典型的分享创作者，赵露思经常使用最新的特效和BGM来发布日常生活。内容接地气，甜美搞笑的视频类型也很符合她的个性。

　　除了明星入驻和日常运营，平台还需要思考如何帮助明星合理商业化等命题，这也是判断平台娱乐生态实力的重要维度。抖音的独特之处在于，它的商业价值不仅体现在明星与品牌之间的短期合作变现，还体现在帮助艺人账号实现长期变现。

　　抖音作为整合营销的关键一环，我们精准了解品牌需求，选择合适的明星达成合作。

　　以抖音发起的“银河计划”明星商务合作成功为例，基于上汽大众品牌新车推广计划，金晨、赵又廷、秦岚、张晋四位优质明星品牌大使受邀合作，匹配明星特色配合品牌亮点，量身打造高品质视频印刷大片，结合品牌蓝V+明星号+社交传播，助力蔚然新模亮相，增加体积。

　　此外，抖音还可以在明星账号的链接后变现环节起到重要的支撑作用。平台明星的商业化生命周期简单概括为内容破圈、艺人维度变现、账号维度变现、矩阵数维度变现。等环节，抖音的头部创作者刘耕红就是跑通这个环节的典型案例之一——今年上半年，居家健身热潮助推刘耕红健身直播内容突破原来的圈子，然后“刘耕红建立了“咔咔咔楚”矩阵账号，在不断强化自身内容标签的同时，扩大了商业变现空间。图片来自@刘GENIGHONG，@刘GENIGHONG肥咔咔关抖音账号

　　可见，明星入驻抖音，除了展现自身魅力，成就商业圈和粉丝圈外，还可以探索个人变现、品牌合作等模式，进一步提升自身商业价值；而抖音可以为明星提供，一站式的包装服务——IP拟人+个人作品推广+多元化的商业路径，每一项都可以对明星的职业发展起到加分作用。

　　平台需要明星，明星也离不开平台。未来，随着抖音明星业务布局的进一步成熟，玩法的不断迭代升级，必然会为粉丝、明星和娱乐圈带来更大的价值。

作者：admin

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