其实制作一个好的短视频需要考虑构思、拍摄、剪辑、传播平台等多个因素，每一个环节都是非常重要的，在这里给大家重点分享一下每一个环节需要注意的事项及提升短视频质量的一些小技巧，一起来看看吧。我们要制作的短视频是面向观众的，那么一定是要传递一些内容的，所以首先我们要考虑的就是表达的内容是什么？以什么方式来呈现？而想要视频出现，一定要有创意，内容要给观众提供观赏性的价值。那么如何提升观赏性呢？1）图文和视频高清美观，比如大气的航拍风景视频、英俊及漂亮的人物形象、或者有创意的卡通人物形象都是非常受观众喜欢的。2）呈现方式尽量简单直接，短视频本来实现就很短，所以我们表达的内容一定要直接和清晰，让人很快就被吸引住。3）撰写脚本，浓缩的内容想要表达清楚，创作者对每一个画面都需要有清晰的想象，所以编写每一个画面脚本是非常重要的。制作视频的素材尽量以原创素材为主，否则容易涉及侵权的问题；对于现在热门的影视剪辑视频来说，我们可以使用剪辑软件的录制功能来保存素材片段。我常用的是万兴喵影软件，同时兼具录制和剪辑两大功能，一站式解决我们保存素材和剪辑素材的需求，首页点击【录制】-【录制电脑屏幕】，开始后播放桌面上需要录制的素材即可。
3、剪辑找到一款合适的剪辑软件来剪辑视频能够极大程度的提升大家制作视频的销量和质量。很多剪辑软件的基础裁切功能是一致的，这里就不重点赘述了，主要给大家分享一些提升剪辑效率的小技巧。1）语音转文字
有时候制作解说视频或者情绪文案视频的时候需要批量给视频添加文字，我们可以直接选中录制好的音频素材，鼠标右键点击【语音转文字】快速生成字幕，一键给视频添加字幕。2）一键添加花字
现在花字字幕的应用越来越广泛，一个个地给视频设置花字效果比较麻烦，万兴喵影软件新上线了【花字】模板，直接选择花字效果，拖拽到剪辑区即可应用，双击文字模板可以对文字的内容、动画等参数进行自定义编辑。
这个功能在制作合成或者特效视频的时候非常好用，点击【特效】-【抠像特效】-【自动抠像】，将模板拖拽到剪辑区上方即可智能抠像。
传播到不同的短视频平台对于视频的格式要求也是不一样的，上面使用的软件默认导出的是MP4格式，兼容性很大，大家有其他视频格式需求的时候，也可以选择相应的格式，自动调节视频的大小和画质等参数，满足不同平台的传播要求。
在这个物欲横流的信息流大数据时代当中，我们的工作在这个时代中所扮演的也不过只是其中的冰山一角，而人们也是其中的视觉动物。那么如何才能把控住让更多的人群去熟知我们所产出的视频，从而进一步增加视频的流量及点击率。下面就让小编来进一步的去讲解一下信息流视频制作时的几个要点以及技巧吧！
首先我们制作视频必不可少的那就是视频剪辑的软件了，一款优质的剪辑软件是一个高质量的视频必不可少的一点。
2）其中他们的共同点是可以对视频进行裁剪和剪切，但区别在于功能、表现力、操作难度等。Premiere、Finalcutpro、Vegas、AE和Edius是专业人士喜欢使用的五种编辑软件。它们功能强大，使用复杂，但对视频的呈现效果是非常优质的。剩下的几种剪辑软件很适合新手小白，操作简单容易上手。
每个视频在编辑视频之前，都必须创建一个新的工程文件，可以在我们的剪辑中存储视频的排版和布局。基本上，打开视频编辑软件后，会自动出现一个对话框，选择一个新项目（如果没有，通常可以选择在左上角的文件中创建一个新项目）。选择自己项目文件的保存路径并命名。
如果是想稍后编辑视频的话，这一点很重要。此外，最好不要更改所需视频硬件的存储路径，例如将视频从桌面放入D盘，这将导致视频硬件丢失以及重新搜索和更换。（如图，是pr的基本布局）
将你所需要的视频剪辑素材（视频、音乐、图片等）拖入到界面的左下角处，由此我们就完成了制作视频的第一步--导入素材。
下一步我们就要新建一个序列，序列的大小可以根据你创作的视频来定（Ctrl+N新建序列，可设计尺寸），将你所需要的素材拖拽到里面。你会发现有两个长条，那分别是视频轨道和音频轨道，可以通过拖拽来调整位置，在其正上方是我们的播放器。
下面框中有几个常用的小工具，（由上至下）第一个是选择工具，用来拖拽视频及音频；第四个则是剃刀工具，用来分割视频及音频；第八个是文字工具，可以在视频上书写文字。
我们制作完视频后就要将其导出，导出的前提是一定要选中你所要导出的视频的那个序列（切记一定要选中序列），如下图导出所示是导出的界面，导出的快捷键Ctrl+M。在这里我们要注意的是保存的格式以及视频的呈现效果、输出的位置和导出的时间（时间一定是零秒到整段视频的总长）。
编辑视频过程的主要内容是，靠裁剪视频和拼贴将你拍摄的一堆材料直观地组合成一个完美的短片。从过程上看，它分为四个阶段：导入素材、裁剪素材、组合素材、导出成片。
1）导入素材我们所要注意的几点就是；导入素材是将原始素材放入视频项目库中，如果有许多相同类型的材料，最好将其用中文命名。（例：“场第一段”跟其相同的一类名字，相当于一个场记）
2）裁剪素材我们可以根据自己的构思想法来进行裁剪，素材中难免有些不需要的地方可以将其剔除掉。素材分割的目的是消除不必要的视频，留下有用的视频。此过程的时间取决于材料的大小。除了手动裁剪外，一些软件还提供智能裁剪功能。换句话说，裁剪点的位置可以通过图像和声音识别来确定，这在一些简单场景中是非常实用的一项功能。如果想让自己的裁剪水平进一步提高的话，也是要靠后期自己慢慢摸索，来进行一个有质的积累。
3）组合素材那是按照文案或脚本的顺序拼接素材，在时间轴上拖入有用的素材，然后定义素材之间的图像切换动作。拼接视频主体后，再将其添加背景音乐、音效、字幕、开头和结尾等。
4）整理完整体视频后我们来进行导出成片，视频导出完成后，必须按照主视频平台的要求进行导出。目前的视频投放平台有高、中、低三种分辨率供用户选择。
众所周知人类是视觉动物，要搭配出好的色彩才能给人以视觉上的享受以及舒适感，同时也可以使视频更加赏心悦目。
1）学习高品质作品的配色方案，可以有效的提升自己对色彩的审美。我们可以从配色网站来进行一个色彩的调配，会给你搭配出几种不同的配色方案供你选择。那么小编给大家简单的列举几个比较常见的行业配色吧（医疗白色；商业蓝色；工业红色；互联网行业深蓝色；党政红色配黄色）。
2）在设计中，我们强调使用主色调进行配色。制作短视频时，我们可以选择和背景色相同的颜色来进行，并使用与背景色匹配的材质，以确保整个视频风格的一致性。
想要让视频变得更加引人注目点击率高，那么必不可少的就是一些新奇的想法和页面整体的布局效果啦！
1）首先的投放的封面是至关重要的，做的视频封面能让用户在此页面上停留三秒钟，那么也就表示能够吸引住他，在“黄金三秒”这个法则中对于我们来说那也是至关重要，这句话将极大地影响你视频的成功率。因此我们有必要选择一个好的开端，让用户能停下来看看你所做的视频；这是一个很好的完成率，成功的机会也会大大增加。那么我们所要呈现的优质视频封面要具备那些要素呢？
封面的文字字体一定要突出醒目一点，在不影响整体画面的美观度上将字体有效地放大或是加一些特效从而让人更加有识别度。
封面的停留时间最好停留在一秒钟内，这样能够让看客有一个反应的时间在脑袋里有印象，而不至于不知道这个影片讲述了什么。
封面选取的图片素材也是至关重要的，我们可以找一些与视频相关的热搜类时尚类的图片表情包用来做封面图，更加具有吸引力。
比如说上方两张图片，他们采用一些比较犀利的流行词语言，以及网络上的一些表情包和图片来增加视频的整体质感跟效果，不会很生硬。
2）要想让视频更加精彩，选择优秀的素材也是不可或缺的。尝试选择视频内容的最佳部分。无论视频的持续时间如何，单个素材的持续时间不超过20%，最好的片段先播放，这样才能达到爆发点的效果。
比如说我们做一条宣传类的影片，那么我们就可以将我们要宣传的那个地方的特色归结一下合成一个小的片段（特色地点每一小节就留个几秒钟，再将其结合起来），这样给看客留下了探索欲能让他继续探索下去，制作完前段我们后面就给他逐一介绍这些特色的特点及优势，这样就可以满足看客的需求欲。如果视频想分期制作那么我们就可以一个视频介绍一段，以此类推。
3）背景音乐是整段视频的灵魂所在，我们可以选择一些热门歌曲与此同时我们还要掌握整段视频的整体基调主要强调的是更偏向哪个方向去制作的，以及整段视频我们所要表述的情感是偏向那一部分是舒缓类、鬼畜类还是搞笑类这是我们所要熟知的一点。
只有弄清楚整体情感基调，我们才能进一步过滤短视频中的人、事和画面。第二点那就是视频的整体节奏感，除了叙事短片外，大多数短片的节奏和情感都受到背景音乐的启发。为了使背景音乐与视频内容更加兼容，最好根据拍摄时间顺序进行简单粗略的编辑，然后分析视频的节奏，根据整体感觉找到合适的音乐。视频图像的节奏越符合音乐，画面的灵敏度就越高。
4）视频投放的时间段是我们视频点击率播放量的一个重点，目前，短期视频营销的形式可分为：硬广的投放、内容的植入、网红活动和跨平台整合。我们抽取其中两个来进行简单的解说；硬广的投放换句话说，视频曝光是通过付费，这种营销来进行投放的；第二我们来讲一下内容的植入，内容植入是较早也是最常用的短视频营销形式之一。
下面我们来说一下视频发布的时间段7:00-8:30、12:00-12:40和 20:00-24:00。这三个时间段的知识共享是最大的流量，大家可以参考这几个时间段，这三个时期的活跃人群数量相对比较明显。
第一，那我们可以在标题中提出疑问或是反问，疑问句常常引起用户的强烈好奇心，比感叹句更有效。
第二，我们可以利用数字以及数据来进行一个拟定，数字标题逻辑性强易于理解，提高了阅读的效率，数字表达更加具体、生动，容易引起读者的兴趣。
第三，我们可以利用一些热门的词语来进行拟定，与热门事件相关的词语会增加视频的播放量，也就是，我们常常说的“蹭热点”和“借势营销”，如果你的视频内容与主题相关，可以尝试在视频标题中添加相关词语，以便每个人都能看到。
视频的剪辑制作往往离不开我们的思想与创意，更多的也要靠自己多实践与积累从而培养自己的审美以及见识度，可以更加有效的来完成视频的剪辑制作。
2018年短视频迎来爆发式增长，众多短视频媒体涌入行业中，基于短视频平台的营销玩法也在不断地丰富、翻新，并逐渐走向成熟。各位对短视频内容变现有任何问题也欢迎可以在知乎私信我，我每天都会看，有问必答！想系统了解一下短视频变现的玩法和步骤，可以点击下方卡片找我免费领取一份关于变现的操作秘籍，包含课程、资料包和所需工具等↓↓↓↓
随着移动时代下短视频媒体平台的兴起，基于短视频平台的营销玩法不断在丰富和成熟，也为当下炙手可热形式。
不难发现：短视频本身不是移动时代下的完全创新产物，而是源自电视和 PC时代在内容制作和消费上的不断积累演变，与传统营销有极大趋同又有极大不同；再加当下各种短视频平台增长已接近天花板，商业化的重心早已替代用户增长，产业供给端和需求供给端双向推动，从政策监管，到技术成熟，到平台与内容方与广告主三方驱动，我想是时候聊聊当下正火的短视频和营销能碰撞出怎样的火花。
本文将分为显而易见的两部分，营销理解和短视频的营销缘两个部分来分享，短视频平台以当下正火的抖音为例，其它平台同。
事实上短视频本身是基于电视、PC互联网时代为前身，我们可以先一起看下广告营销史上重要的革命节点：
代表传统的报纸、杂志、电线杆牛皮癣、公交站台等，纸质平面化的信息传递，特点是广撒网，没什么故事性和可读性，捞到一个是一个；
代表电视广告、综艺广告、电梯间等，多以广告片的形式呈现，注重制作精良，缺乏互动，用视频语言表达营销故事的方式被普遍接受和及；
1.PC互联网：代表广告联盟、SEM、视频等，以PC为载体，前两个不多说，视频多以视频前广告贴片的形式为主，更加注重内容与用户的互动性，可以直接转化导流，培育了用户短视频内容消费习惯；
2.移动互联网：代表微博、微信、短视频等，脾气秉性各不相同：微博，KOL特性极强，有社交属性但不强，内容属性较弱，144字以内表达难度高；微信，粉丝社交属性极强，内容属性极强，创意的天花板很高，创作好的难度也更大；短视频平台，KOL属性极强，社交属性弱，类同微博，但形式区别于微博，难度更难。
由此可见，短视频平台只是革命了微博的媒介形式，使内容表达、呈现更加丰富多元，互动性更强，属于新生代，和之前任何一款产品都截然不同的存在。从技术层面来说，也分成3个阶段：
在此前历经了几十年的迭代，最终才发展到今天的形式，那么营销究竟是什么呢？
毫无疑问的核心需求是提升流通效率和降低交易成本——所有的营销都是围绕这两个目的来做的。
广告主一般在投放广告的时候往往有且只有2个重要的目的：品牌曝光和转化率，非A即B，这是对上述的应用层解释。要想达成这2个目的，依旧可以从心里层维度去赋予解释，那就是授信与商品价值传递。
多说两句：其实在九十年代以前，美消协（美国市场营销协会）关于营销的定义就是——引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切企业活动，这是官方定义。实际就是每一则广告必须向消费者提供一个主张，让其明白购买广告中的产品可以获得什么功效和利益，发生诱导转化的行为。
某种层面来理解，我们购买的有时候不只是物理意义上的产品，更是一种心理上的满足，所以广告应该为产品赋予情感和个性，以满足用户这种需求。
说的玄乎一点，营销也是一部拨通人类大脑和内心的电话——如果这部电话没有拨通，你的营销做得再多，都显得那么苍白无力。
每一广告都应该是对品牌形象的长期投资，每一个产品都应该发展一个形象，否则就谈不上是品牌。通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。营销界有一句非常知名的话：对于产品，人们是为了购买而购买，对于品牌，人们是因为相信而购买。
说到底，就是把你代入到每一个产品里，让你早就不是在买一个商品，买的是你的感知。
用户看电视并不是来看广告的，而是看各种节目的，广告的出现让用户中断了他对目标的预期，只有度秒如年地度过广告时间，用户才能继续看他们想看的节目。所有媒介上的广告都是如此，打开微博、打开朋友圈、优酷都不是为了看广告的；
我国古时儒家一向有轻商的习俗，其中重要原因可能是商人做买卖宣传时多少有些欺骗性质。且不说欺骗这么严重，广告营销当中夸张的表现手法是在所难免的，用户对待广告天然就会有种不信任感。
这两个问题看似无法解决，但如果把问题中心迁移一下呢？用户只是为了看某个人的作品，无论是不是广告？……用户可能会因为创意而忘了里面出现的一些本该不舒服的表达？……
问题也都知道了，我们要解决的实际就是让用户开开心心看广告，并且是心甘情愿的看广告，这很难，但抖音出来以后一切都变得好像是那么顺理成章。
是啊，抖音一直以来都是在为了帮你找到你感兴趣的内容而存在的，从内容到广告，好像都是一个东西，只不过主题不一样而已。
回忆一下刚刚的关键词，情感、授信、品牌、人、创意，再加一个本段提到的兴趣。
抖音，KOL性质极强，意味着每一个头部账号都有着极强的账号主题，我把它称作号格，你也可以叫风格，主题，人格都可以，具体表现是每个账号拍摄的主题都是一致的，比如“奥地利的小胡”每次都是已自己老外的身份教大家做西餐，要是哪次变成脱口秀反而不习惯；比如“祝晓晗”每次的拍摄都是两个人在逗贫，要是哪次去做饭了反而不习惯。
这就是号格，主题一致，号带号格，演绎号的人，也会带人格，人运营的号，是一种品牌的表达形式，意味着当你关注了一个账号的时候，实际上你已经是授信于他了，授信的不是物品，而是创意而已，对，你相信关注他能够持续的获得给你带来有趣儿的内容，你害怕失去，所以你才会关注他。
微信公众号为什么不行？也远，文字，每天一条，评论经过博主选择释放，且无法完成二次社交行为，离着太远。
抖音继承了内涵段子一样的氛围，天下段友是一家，滴，滴滴，好像所有人都会遵守这个家规，每个有特征的人都会熟知你的脾气秉性，在评论区互相逗，神评一个接一个，就像最熟悉你的陌生人似的，上面的描述是不是无比熟悉？嗯，这是微博、微信都无法比拟的。
每一个头部博主，为了保证广告的新鲜性和创意性，头部的博主都要保持着极强的创作能力，否则就会掉粉，否则就会失信，丧失话语权，与平台脱节。而广告，正是需要创意，并且是极负责任极强的创意能力。
当有着极强的创意的时候，平台还能帮你找到受众的时候，还是KOL属性有着很强的品牌、人格背书的时候，不正是营销行业最最理想的温室吗？营销的关键词，全都命中。
我们再从内容深层来看，短视频的内容表述形式受限于15秒和1分钟的长度，特征必须为一击即中，内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现，以此产生显著的感知效果。同时集中式的内容消费也会降低用户心理负担，无论内容偏好都可以及时结束，因此对内容甚至广告都更加包容，所以短视频是内容植入非常好的载体，在显著度和契合度上是此前其它表达形式所都不具备的。
并且结合本身的心里落差因素，相比于在看剧或综艺时，出现的一个跳不过去的几十秒广告，用户在刷短视频时，出现一个与在看的短视频内容时长一致，内容形态也类似的广告内容，并且不爱看随时划走，显然是更容易接受的，由此可见短视频是内容植入非常好的载具，品牌方一面可更加大胆地通过多次等式进步强化广告显著度，另一方面可以通过趣味化、段子的式扩受众对品牌和产好感长效记忆。
上述说明了为什么短视频是为了广告而生，下面可以说说短视频的独有玩法，因为短视频有着很强的互动和粉丝社交属性，载体和氛围又是找不到同类相似的，跟视频相近的贴片、植入、硬广就不多说了，选几个短视频独有的。
互动，抖音平台在去年春节时候上线了一个功能，大家可能还有印象，抢红包，看着看着视频明星把一个个红包通过AR技术呈现给你，这种基础建设类的互动功能是完备的，就看抖音是否下放给普通的博主；
评论区，评论即社区的精华，视频中可以完全不用带广告，在评论有时候会更自然，有一语道破天机的感觉，平台规则规定，你的评论被博主回复后会自然顶制，结合创意内容较强的情况，评论的展开率必顶很高，顶制的评论会更为吸睛，巧妙的和视频内容产生互动效果；
标准化，抖音上有一些内容形式居然是可以被标准化的，这是颠覆广告创作的一件事，让广告的准入门槛变得非常低，为代表的就是文字类账号，一堆文字字幕满屏飞，一个幻灯片一直切换，代表的好物推荐，比如《圣诞节女生不会失望的礼物》，中间夹杂广告信息，谁能发现？而且无需任何创意，广告创作第一次被标准化。
对抖音来说，从产品体验侧重上和主观感知上来说，都比较明显的感受到他在努力的去中心化，在弱化内容对平台留存的影响，加强社交关系链，不知道他以后是不是要战腾讯，总之这是用户层直观的感受。
从产品交互来看，一直在加强关注tab的表现形式，希望让有机会、有理由去从关注里浏览内容，而不是只从推荐信息流。从算法来看，推荐信息流里关注的博主内容出现的频率也越来越高，无疑都是希望你能加强和博主除内容关系链以外的社交关系联结。
再从去中心化这个目的来看，还是从两个方面能看出，第一个是内容本身，明显能感受到推荐信息流里百万赞，十万赞的头部视频数量变少，几千、几百、甚至几十赞的视频比例有明显感知的在提升，虽然大概率看到这些视频你会跳过，但抖音也一直是在做努力。
另一个方向是算法层面，近期做过不严谨测试，测试方法：在推荐信息流中观看有明确特征的同样内容，比如都包含猫的，在观看2遍的时候点赞，进入博主主页随机再浏览一个同样特征的同样内容，第二次点赞，退回推荐信息流关注博主，往复进行。
确实在后续推荐重复特征的内容频次变高，大约为50%，但半年前测试，会高达90%，显著在降低。
去中心化表明更多的内容，在不断的曝光在你的面前，让更多潜力爆款曝光在你面前，无论他是不是广告，对于平台的活性保持只会更好。
刚刚说了那么多好处，那抖音平台就是无敌了吗？很遗憾，并不是，有一个问题是无法被绕过的，且可以说是灾难性的。那就是覆盖量，换句话说就是曝光量，指标就是播放量。
因为抖音平台属于推荐性质，一切内容导向，内容放出来以后，数据指标越好，意味着获得后续更高曝光的机会越高，而指标就是内容本身的量化说明，内容越好，指标越好，越被更多的人看到。而头部博主，不用担心，自带高强度创意能力外加巨量粉丝背书，无论怎样产出的内容都会比平台平均水平高十倍百倍，无非和他自己内容相比是好还是差罢了。
相比之下，对于影响力还没有那么顶尖的博主，麻烦就来了，本身的影响力还没那么高，放出的视频如果再缺乏创意特征，就让用户的决策成本变得非常低，不好看划走就是，这类内容很容易就让广告主认为，花了钱啥也没做成，没有拿到应有的效果。
和传统信息流、微信公众号等传统模式不一样的是，这类平台有着相对固定的点击单价和阅读转化率，意味着广告主能明确的计算出去ROI，谁不愿意用有限的资金投入到能有固定产出风险较小的事情上呢。
不过抖音好像也在解决这个问题，比如上线一阵了的DOU+功能，这个功能就是在视频数据不怎么亮眼的前提条件下，自传播没转起来，能用钱买曝光，100=5000个曝光，童叟无欺。抖音和快手近期又上线了顶制功能，这能更好的控制住受众对浏览博主主页时候的流量，深挖抓住长尾流量。恐怕以后对于做营销方案的同学，难度会更高，预算要结构化分配了，还不好估量，预算难申请呦（笑）。
不过这种组合模式是否可行，我还是持怀疑态度，本质来讲不行的内容就算强行花了钱，让更多人看到，不行还是不行，有点有通过官方刷量的嫌疑。
还有一个不是弊端，但也提一句算是提个醒，抖音的所有可见数据都是可以刷量的，什么粉丝数、发的内容、内容的转评赞，都是可以的，真的要投放可要擦亮双眼，辨别真假号，否则一夜之间刷个百八十万粉丝的“大号”你被赶上了真是哭都来不及。别以为刷播放、点赞就能上大热门，抖音的判假机制完善的很，非推荐信息流里获取到的转评赞数据，一律会被降权，意味着只有你刷到的偶发内容，产生了交互，才对这个内容有最大帮助，而刷子，也就是刷子而已，花几千上万投个短视频什么都落不下，这个市场以后就不被信任了。
这就要求广告主需要从传统的流量思维像用户思维去转变，单纯的买量已经没啥用了，玩法变了，玩创意，玩用户，门槛更高，更挑人。
输出一些经验值算是附赠吧，一直在观察和总结抖音，发现做好一个账号，很难，但是也不难，是有明确套路的，当然创意就不说了，这是最基本的，以下分享给想要或者正在运营号的小伙伴，从内容形式来看：
简单，内容足够简单，足够引发模仿效应，比如小咖秀之前火的时候的模仿秀、对口型，你的内容门槛足够低，可能火起来的概率也就越大；
反差，人们更喜欢那种反差巨大的内容，反差对比越大，效果越好，为数代表的就是丁香医生，百万粉丝大号；
魔性，这是短视频能够引爆的关键，十几秒的视频，如果无法在前5秒吸引用户停留，很难火。但过去的魔性，是一味地突破底线或剑走偏锋，还要做到不违和，比如刚刚过去的supreme潮，万物皆可supreme早就是老段子，但是被贴一个tag重出江湖，火爆程度全网2亿次参与；
成就感，抖音的神奇之处在于，把来自快手平台那些反映东北农村乡土亲的视频，通过改变一个BGM和加一条字幕，竟然变成了一种潮牌表达个性的行为艺术。这种对原素材改造的成就感和参与感，极大地释放了UGC的动力；
群众基础，换个词叫感同身受，你需要做的就是提炼出生活中的一些元素，加以放大加工就可以，比如比较火的生活中最丧时刻，插USB第一次必然是反的定律，类似这种会有一票内容供你生产，越是感同身受的内容，越容易火；
借势，对创作来讲，别逆天，最简单的借势就是模仿秀，有现成的创意框架为什么不用，所有的大V起家都是靠模仿，当积累了一定的人气和演技经验之后，你的评论区会告诉你非常多的创作灵感的。
上面只是之前在研究抖音的内容抽象出来的特征，分享给各位，要问之后的方向，我也不知道，不过我最近倒是在研究Vlog。
你的账号，务必选一个有效范畴，深挖下去即可，引用一句话，简约而不简单，创作的时候你是纠结脱发的，呈献给受众的时候，一定是十分轻松易懂的内容。
不过也发个牢骚，今日中国之怪现象是：从来没有去过一次县城农村的人，每天在台上讲消费下沉。没有开过店的人，总想指导你怎么做零售。所有的真相都来自于调研与实践，所有的“真相”都来自于对产业的专注浸淫。
智力是个好东西，但是不能凭空想，越聪明的人越容易意淫出一些不存在的东西。
除此之外，无他。做事情还是要脚踏实地，别想着在风口上猪也能飞起来这种傻话了，摔下来也是啪啪疼。
另外记住，粉丝数在抖音等短视频平台里什么都代表不了，内容为王，都可以观察到的现象是一个小号，偶然创作出来了一个爆款，从此销声匿迹的数不胜数，推荐就会导致这种曲线，只有保持持续的高质量内容创作，叠加粉丝加持，才有可能可持续的长期发展。
此时入场已然很难，若要入场，选一些好后续商业化的，比如宝妈萌娃、萌宠、美妆评测、美食探店等，只要起量，都会有人让你带广告，这些类别比较垂直，广告主也是相对比较容易获得你的信息的。
各家平台一定会做好广告与正常内容的平衡，否则平台也就变得像知乎一样走下坡路了，我相信头条产品的牛逼，所以一定会出非常多的条款来控制，一定不要触线，不然封号伺候，一切皆灰飞烟灭。
今天，中国的用户已经彻底改变，再也不能用上个世纪的任何理论来套了。用户在所有的衡量维度上，都已经发生了深刻的改变，而多维度的改变叠加在一起，使得用户的最终行为差异巨大。
更必须明白的是，一旦消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘，而全新的方式其实是一种全新的思维方式。这种变化看似缓慢，但实为迅速，逆水行舟，不进则退。
今天的内容说的有点多，希望能够帮大家理解营销是什么，为什么要做营销，短视频的下一个风口是什么，怎么做好短视频账号。说的有点散，自己串联即可，希望能给大家带来帮助。和几位行业顶尖老师一起，把短视频从内容创作到变现形式的很多细节写成了这本《如何做好短视频》，书里还包含了很多关于【内容创作】【快速涨粉】【合理变现】等多种技巧方法，今天我免费把这本书分享给大家，对小伙伴做好短视频会有很大帮助。
1.开端 在视频的开端和发展处，为了节省时间，需要直接切到了冲突部分，以便瞬间吸引观看者的眼球，故事的开头，需要交代具体的事...
2.发展 如果你的故事开头就是冲突，介绍事情的同时还介绍了具体怎么做，它会设置困难来阻止主角达到目的的过程，还能起到引导人们...
3.高潮 高潮部分就是针对于发展中设置的困难，主角因为这些困难被困扰的情景，是最精彩的部分，观众最喜欢看的也是这里。
最重要的还是自己用心，最后缺少视频素材或想出售视频素材的话有一个叫凌点视频素材网_正版视频素材下载的网站r=62506
这个网站是一个原创视频素材交易的第三方平台，模式类似于淘宝，卖家上传视频到网站上，买家在网站上浏览，选中视频，就进行交易，视频是可以重复交易的。然后卖家和平台，以分成的方式获利，卖家可以得到八成的分成，这个分成是很高的，而且支付宝提现速度超快。有需要可以去看看。
在这个物欲横流的信息流大数据时代当中，我们的工作在这个时代中所扮演的也不过只是其中的冰山一角，而人们也是其中的视觉动物。那么如何才能把控住让更多的人群去熟知我们所产出的视频，从而进一步增加视频的流量及点击率。下面就让小编来进一步的去讲解一下信息流视频制作时的几个要点以及技巧吧！
首先我们制作视频必不可少的那就是视频剪辑的软件了，一款优质的剪辑软件是一个高质量的视频必不可少的一点。
2）其中他们的共同点是可以对视频进行裁剪和剪切，但区别在于功能、表现力、操作难度等。Premiere、Finalcutpro、Vegas、AE和Edius是专业人士喜欢使用的五种编辑软件。它们功能强大，使用复杂，但对视频的呈现效果是非常优质的。剩下的几种剪辑软件很适合新手小白，操作简单容易上手。
①每个视频在编辑视频之前，都必须创建一个新的工程文件，可以在我们的剪辑中存储视频的排版和布局。基本上，打开视频编辑软件后，会自动出现一个对话框，选择一个新项目（如果没有，通常可以选择在左上角的文件中创建一个新项目）。选择自己项目文件的保存路径并命名。如果是想稍后编辑视频的话，这一点很重要。此外，最好不要更改所需视频硬件的存储路径，例如将视频从桌面放入D盘，这将导致视频硬件丢失以及重新搜索和更换。（如图，是pr的基本布局）
将你所需要的视频剪辑素材（视频、音乐、图片等）拖入到界面的左下角处，由此我们就完成了制作视频的第一步--导入素材
②下一步我们就要新建一个序列，序列的大小可以根据你创作的视频来定（Ctrl+N新建序列，可设计尺寸），将你所需要的素材拖拽到里面。你会发现有两个长条，那分别是视频轨道和音频轨道，可以通过拖拽来调整位置，在其正上方是我们的播放器。
③下面框中有几个常用的小工具，（由上至下）第一个是选择工具，用来拖拽视频及音频；第四个则是剃刀工具，用来分割视频及音频；第八个是文字工具，可以在视频上书写文字。
④我们制作完视频后就要将其导出，导出的前提是一定要选中你所要导出的视频的那个序列（切记一定要选中序列），如下图导出所示是导出的界面，导出的快捷键Ctrl+M。在这里我们要注意的是保存的格式以及视频的呈现效果、输出的位置和导出的时间（时间一定是零秒到整段视频的总长）。
编辑视频过程的主要内容是，靠裁剪视频和拼贴将你拍摄的一堆材料直观地组合成一个完美的短片。从过程上看，它分为四个阶段：导入素材、裁剪素材、组合素材、导出成片。
1）导入素材我们所要注意的几点就是；导入素材是将原始素材放入视频项目库中，如果有许多相同类型的材料，最好将其用中文命名。（例：“①场第一段”跟其相同的一类名字，相当于一个场记）
2）裁剪素材我们可以根据自己的构思想法来进行裁剪，素材中难免有些不需要的地方可以将其剔除掉。素材分割的目的是消除不必要的视频，留下有用的视频。此过程的时间取决于材料的大小。除了手动裁剪外，一些软件还提供智能裁剪功能。换句话说，裁剪点的位置可以通过图像和声音识别来确定，这在一些简单场景中是非常实用的一项功能。如果想让自己的裁剪水平进一步提高的话，也是要靠后期自己慢慢摸索，来进行一个有质的积累。
3）组合素材那是按照文案或脚本的顺序拼接素材，在时间轴上拖入有用的素材，然后定义素材之间的图像切换动作。拼接视频主体后，再将其添加背景音乐、音效、字幕、开头和结尾等。
4）整理完整体视频后我们来进行导出成片，视频导出完成后，必须按照主视频平台的要求进行导出。目前的视频投放平台有高、中、低三种分辨率供用户选择。
众所周知人类是视觉动物，要搭配出好的色彩才能给人以视觉上的享受以及舒适感，同时也可以使视频更加赏心悦目。
1）学习高品质作品的配色方案，可以有效的提升自己对色彩的审美。我们可以从配色网站来进行一个色彩的调配，会给你搭配出几种不同的配色方案供你选择。那么小编给大家简单的列举几个比较常见的行业配色吧（医疗白色；商业蓝色；工业红色；互联网行业深蓝色；党政红色配黄色）。
2）在设计中，我们强调使用主色调进行配色。制作短视频时，我们可以选择和背景色相同的颜色来进行，并使用与背景色匹配的材质，以确保整个视频风格的一致性。
想要让视频变得更加引人注目点击率高，那么必不可少的就是一些新奇的想法和页面整体的布局效果啦！
1）首先的投放的封面是至关重要的，做的视频封面能让用户在此页面上停留三秒钟，那么也就表示能够吸引住他，在“黄金三秒”这个法则中对于我们来说那也是至关重要，这句话将极大地影响你视频的成功率。因此我们有必要选择一个好的开端，让用户能停下来看看你所做的视频；这是一个很好的完成率，成功的机会也会大大增加。那么我们所要呈现的优质视频封面要具备那些要素呢----①封面的格式风格要与视频相统一；②封面的文字字体一定要突出醒目一点，在不影响整体画面的美观度上将字体有效地放大或是加一些特效从而让人更加有识别度；③封面的停留时间最好停留在一秒钟内，这样能够让看客有一个反应的时间在脑袋里有印象，而不至于不知道这个影片讲述了什么；④封面选取的图片素材也是至关重要的，我们可以找一些与视频相关的热搜类时尚类的图片表情包用来做封面图，更加具有吸引力。
比如说上方两张图片，他们采用一些比较犀利的流行词语言，以及网络上的一些表情包和图片来增加视频的整体质感跟效果，不会很生硬。
2）要想让视频更加精彩，选择优秀的素材也是不可或缺的。尝试选择视频内容的最佳部分。无论视频的持续时间如何，单个素材的持续时间不超过20%，最好的片段先播放，这样才能达到爆发点的效果。比如说我们做一条宣传类的影片，那么我们就可以将我们要宣传的那个地方的特色归结一下合成一个小的片段（特色地点每一小节就留个几秒钟，再将其结合起来），这样给看客留下了探索欲能让他继续探索下去，制作完前段我们后面就给他逐一介绍这些特色的特点及优势，这样就可以满足看客的需求欲。如果视频想分期制作那么我们就可以一个视频介绍一段，以此类推。
3）背景音乐是整段视频的灵魂所在，我们可以选择一些热门歌曲与此同时我们还要掌握整段视频的整体基调主要强调的是更偏向哪个方向去制作的，以及整段视频我们所要表述的情感是偏向那一部分是舒缓类、鬼畜类还是搞笑类这是我们所要熟知的一点。只有弄清楚整体情感基调，我们才能进一步过滤短视频中的人、事和画面。第二点那就是视频的整体节奏感，除了叙事短片外，大多数短片的节奏和情感都受到背景音乐的启发。为了使背景音乐与视频内容更加兼容，最好根据拍摄时间顺序进行简单粗略的编辑，然后分析视频的节奏，根据整体感觉找到合适的音乐。视频图像的节奏越符合音乐，画面的灵敏度就越高。
4）视频投放的时间段是我们视频点击率播放量的一个重点，目前，短期视频营销的形式可分为：硬广的投放、内容的植入、网红活动和跨平台整合。我们抽取其中两个来进行简单的解说；硬广的投放换句话说，视频曝光是通过付费，这种营销来进行投放的；第二我们来讲一下内容的植入，内容植入是较早也是最常用的短视频营销形式之一。下面我们来说一下视频发布的时间段7:00-8:30、12:00-12:40和 20:00-24:00。这三个时间段的知识共享是最大的流量，大家可以参考这几个时间段，这三个时期的活跃人群数量相对比较明显。
5）再一个那就是视频我们所选用的标题啦，第一那我们可以在标题中提出疑问或是反问，疑问句常常引起用户的强烈好奇心，比感叹句更有效；第二点我们可以利用数字以及数据来进行一个拟定，数字标题逻辑性强易于理解，提高了阅读的效率，数字表达更加具体、生动，容易引起读者的兴趣；第三我们可以利用一些热门的词语来进行拟定，与热门事件相关的词语会增加视频的播放量，也就是，我们常常说的“蹭热点”和“借势营销”，如果你的视频内容与主题相关，可以尝试在视频标题中添加相关词语，以便每个人都能看到。
视频的剪辑制作往往离不开我们的思想与创意，更多的也要靠自己多实践与积累从而培养自己的审美以及见识度，可以更加有效的来完成视频的剪辑制作。好啦，以上就是小编个人对视频制作这方面的一些总结，希望能够帮助到大家。
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