日前有传言称抖音方面后续或将发力货架电商

　　继抖音电商商品运营负责人李恬此前在6月离职后，日前有消息源透露，抖音电商或将进行业务战略调整，加速改变绑定内容流量运营模式的现状，拟将部分业务交由抖音电商服务商团队执行，并分化为内容与货架两条业务线，未来将着重发力商城和品牌业务。但截至目前，抖音电商方面尚未对该传言进行回应。

　　据了解，抖音电商此前的主要发力点为“兴趣电商”，即在短视频和直播场景等内容领域卖货，主动帮助用户发现潜在的需求，从而培养购物习惯。据这一消息源称，抖音内部认为目前这一业务模式已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，例如不依赖于内容的货架场景。

　　此外该消息源还透露，或许正是抖音电商方面的一系列业务调整变化，加速了李恬的离职。其认为随着抖音电商“内容”和“商品”逐渐分流，李恬的工作职责或也将被分化。据悉，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，并于2021年5月加入电商部门、参与抖音电商运营工作。

　　但值得一提的是，此前在今年5月末的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯曾宣布，将升级“兴趣电商”为“全域兴趣电商”，覆盖用户全场景、全链路购物需求，并进行一系列相关业务布局，包括发力云零售，助力商家打通线下生意；建设供应链云仓，为商家提供物流解决方案、履约保障等。但这距离“兴趣电商”概念的首次提出，仅过去了一年时间。根据官方当时透露的相关数据显示，在过去一年内抖音电商GMV已达同期的3.2倍，售出了超100亿件商品。

　　观点认为，“此次调整抖音涉足货架电商也在情理之中，毕竟‘兴趣电商’只是电商模式的一种新形态，货架电商作为传统模式只是关注的热度降低，但大多市场份额仍集中在这类平台手中”。

　　目前，抖音商城的界面布局已与淘宝、拼多多、京东等传统货架式电商平台无异，并增加了秒杀、百亿补贴等活动。此外，抖音电商还在抖音APP中陆续测试及推出新的相关功能，例如“逛街”、“电商会员”、“复购券”和“我的常购好物”等。

作者：admin

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