抖音加持《点赞！达人秀》在短视频时代焕发新生

　　10月31日，全民才艺真人秀《点赞！达人秀》在抖音、江苏卫视、西瓜视频等平台同步播出。达人秀这个IP对于中国观众来说都不陌生，在进入中国11年间，达人秀节目经历了高潮和低谷，曾多次尝试创新来为节目带来新的“生机”，但效果并不理想。今年，达人秀决定重整旗鼓全新登场，对节目进行全方位的“年轻化”改革，其中一项重要举措是引入了抖音平台，在原IP基础上针对内容和形式上进行了创新和升级。从目前呈现的内容和效果来看，节目取得了较为亮眼的表现。

　　一、传播力：开播后引发观众大规模关注和互动，《点赞！达人秀》高热度焕发新生

　　首先，从舆情热度来看，截止11月24日《点赞！达人秀》的全网舆情内容阅读量超过1亿，声量超过76万，用户点赞量高达2949万，评论量突破156万。分平台来看，抖音的受众对于带有抖音基因的达人的接受度更高，因此抖音等短视频平台相关内容的声量占比最高；论坛和微博平台用户主要是参与节目相关内容讨论和破圈传播，声量占比分列第二、三位。得益于和短视频平台的合作以及在其他平台的二次传播，《点赞！达人秀》从诸多优秀的短视频创作者中筛选符合节目需求的选手，符合目前短视频平台用户信息获取习惯，从点赞量等数据指标就可以看出这些达人的受欢迎程度。在抖音平台达人和流量的加持下，《点赞！达人秀》用高热度表现让达人秀IP重新焕发出新的活力。

　　本季《点赞！达人秀》在尊重原IP模式的前提下，增加了大量短视频向的新才艺和新达人，呈现形式上也融入了短视频平台。截止11月24日，抖音平台#点赞达人秀 线亿，相关短视频的点赞量也接近2800万。仅第二期单期的抖音流量就已经高于传统长视频平台的整季流量。在节目达人的选取上，本季达人秀也更具多元和代表性，无论是来自农村的“甩鞭大姐”清水河，还是公益反赌师郑小彬，只要是符合当下时代的才艺和表达的达人，都能站上达人秀的舞台。正是由于这种老少皆宜的达人和节目内容丰富度，让《点赞！达人秀》的受众圈层真正做到了全民覆盖。

　　借助抖音平台流量加持，《点赞！达人秀》商业化能力也不容小觑：其中由蓝河绵羊奶粉赞助的#了不起的妈妈挑战赛共获14.2亿播放量，吸引众多母婴达人、精致妈妈参赛投稿，由金樽赞助的#多才多艺的爸爸挑战赛，吸引众多万粉创作者参与投稿，充分聚集品牌核心人群，海天赞助的#秀出你的菜挑战赛播放量达13.5亿，更有众多美食达人作为自来水加入。挑战赛的形式更符合短视频用户碎片化的观看习惯，不仅吸引到了不同年龄层用户的广泛参与，还扩大了品牌的知名度和影响力。

　　《点赞！达人秀》节目视频的线上播出平台是抖音、西瓜视频等平台，但传播渠道不仅限于短视频平台，微博、虎扑和豆瓣等平台用户也积极参与了节目内容的传播，为节目出圈贡献了较高热度。

　　开播第一期，节目就靠棉花哥内容热度在微博强势出圈。棉花哥节目卡段不仅有多家微博蓝V账号转发，还吸引了外交部发言人赵立坚个人微博的自来水点赞和转发，微博话题#赵立坚点赞新疆棉花哥# 阅读量超4000万；此外，话题#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#还登上了微博文娱榜TOP38、微博出圈榜TOP18，在榜时长超过12小时；另一相关话题#新疆棉农打鼓唱歌表白妻子#的阅读量375.3W 讨论量703，同时登上了阿克苏、乌鲁木齐、阿勒泰同城榜TOP4～TOP6。第四期播出的节目中谢霆锋和孟非躺在地上，让选手的自行车从自己身上飞跃而过引发的相关话题#隔着屏幕都替谢霆锋孟非害怕#阅读量也超过了8000万，讨论量2.1万+，在榜时长超过11小时。此外，“爱博”广场舞团的奶奶们、台湾魔术师简纶廷、女版“洪金宝”李瑞雪等选手均收获了微博用户的高度关注。

　　除了微博平台，节目还在虎扑、豆瓣等论坛平台进行了二次传播。11月7日节目第二期播出后，健身哥纯享内容在抖音破100w赞后，谢霆锋本人发布#悬空呼啦圈挑战赛，挑战赛相关线小时后就登上了抖音热榜TOP1，热度超双11。除了抖音平台，微博、豆瓣、虎扑等平台也进行了联动，相关线，虎扑截止目前最高总榜TOP4，豆瓣热帖10+，共覆盖超100万人群。

　　1）根据抖音短视频平台的功能特点，从《为歌而赞》开始，就创新性地开启了短视频带动长视频观看的新模式，这种被初步验证的有效模式，在《点赞！达人秀》表现得更加显著。除去feed里众多爆款短视频流量引导用户消费之外，在产品功能上也愈发完善：增加了短到长视频的导视产品功能，点击后可直接观看正片，在播放器内插入观点讨论和关注组件，在明星个人页插入导流组件等功能，均是抖音作为短视频头部平台更贴合用户消费行为习惯的创新，这也为抖音综艺业务的长线发展做好了基建。

　　2）另外，达人秀IP本身也初步验证能够完美地契合抖音的达人生态，为达人赋能的效果更加明显。以首期节目为例，节目播出后不到一个月，魔术师高雨田的粉丝增长量就超过了100万。能够帮助这些达人们实现他们的梦想，并被更多的人关注和喜爱，实现从小屏幕到大屏幕的跨越，也是这个节目的重要意义所在。

　　不论是赛制的创新，还是抖音平台的加入，均只是节目的调味剂，达人秀的核心永远是了不起的达人们的才艺展示和他们背后的故事。从舆情热词来看，除了“观察团”成员邓紫棋、孟非、谢霆锋和伊能静，新疆“棉花哥”张宏远、河南“大脸妹”李瑞雪、魔术师高雨田等选手均是热度较高的选手。这些达人被大量观众认可和喜爱的原因除了“新奇绝特火”的才艺展示，更重要的是表达了当下时代共情的故事。

　　从网友反馈的评论内容就可以看出观众对于《点赞！达人秀》节目的喜爱。数据维度上，网友评论内容的90%左右是正面反馈。从内容维度来看，第一期节目播出的新疆棉花大叔爱情故事深深打动了导师和观众，网友纷纷表示“爱了”；第三期爱博奶奶团的不对年龄设限、昂扬向上的精气神和对生活的无限热爱的态度也让网友盛赞奶奶们“活出了自己人生的意义”。曾在抖音红极一时的清水河大姐也在《点赞！达人秀》第三期节目中展示了其经典的甩鞭表演和幽默的才华，节目播出观众高呼“被清水河大姐的快乐感染到了”。这些达人们通过展示独特的才艺和讲述真实感人的故事向观众展示了他们饱满昂扬的精气神和豁达通透的心态，以及他们人生积极向上的生活态度，这些故事和才艺在深深地打动了观众的同时，也拉高了节目的口碑。

　　以“新奇绝特火”的才艺作为支撑点，表达当下时代共情的故事，《点赞！达人秀》达人秀邀请大众达人从短视频平台走向综艺大舞台，并在大小屏多渠道播出，《点赞！达人秀》短带长的节目模式使达人秀IP重获“新生”，为观众带来了全新的视觉和感官体验，也为未来素人选拔综艺做出了一个很好的榜样。

作者：admin

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