抖音为何如此风靡？传播学给出了答案

　　随着互联网移动的迅速发展，手机已然超过了电脑对于我们的重要性，现在手机对我们越来越重要，我们对于智能手机的依赖也越来越深，在这其中，手机APP占据着重要原因，这就不得不提到大火的抖音APP了，这次我们就从传播学角度分析抖音风靡原因。

　　一个产品做好了，做出了自己的特色，自然就拥有了它的商业价值。在短视频多杂的时代，前有快手短视频、火山小视频等火热，抖音APP作为新出现的短视频APP必须有着自己独特化、个性化的功能，才能吸引用户下载并使用。

　　抖音APP 拥有个性迷你MV、特色滤镜道具、创意多段混剪、特效、视频拍摄快慢调节、发起挑战全民参与等特色功能，给产品增添了个性化的服务，为产品注入新鲜活力，使得产品本身就具有强大的吸引力，从而能够充分调动用户的好奇心和兴趣，也吸引着越来越多的用户使用和探究。

　　“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。抖音以 20~29 岁的年轻用户为主，这些用户不仅对音乐、舞蹈或视频剪辑有极高的热情和创造力，而且群体归属感和排外性都很强，他们追求好玩的生活态度和有趣的生活节奏，具有个性、酷炫、新潮、狂拽、节奏感强等特点。抖音的配乐以电音、舞曲为主，视频分为舞蹈派和创意派两个派别，用户可以根据音乐短片和自己的理解来进行二度创作，每个人的妆容、服装、舞蹈和表情都有自己的特色和个性，充分满足了受众用户的需求。抖音 APP 专注于受众用户进行传播，成为富有活力的年轻人的聚集地，吸引音乐视频这一垂直领域的广大年轻用户。

　　更是在后期勇于改变和接纳自己，除了精心编辑的视频，也开始有用户用抖音APP记录和分享身边然后自己感动的日常，这些视频往往能能获得高赞。

　　抖音在用户观看互动方面做了一些优化和创新。例如，用户一进入到应用页面，屏幕就会自动随机播放推荐的短视频，以吸引用户的注意力，激发用户的体验兴趣。再如，屏幕呈现双击的点赞功能，用户在观看短视频的时候，不用专门去寻找屏幕上的点赞按钮进行点赞，而是随时双击屏幕上任何一个空白处就可以点赞，为用户带来便利的同时，也增加了用户对APP的体验喜爱度。另外，抖音APP还不断创新出现一系列新的功能，比如原来只能拍摄15秒，现在针对部分客户，可以出现拍摄一分钟的视频，而且还推出合拍功能，让你可以和你喜欢的用户、明星进行视频合拍，这无疑大大增加了用户的参与度，更是丰富了用户体验。

　　总而言之，抖音APP能在短时间内迅速“火”起来，主要依赖其自身的优势以及搭配了合理适用的传播方式。它用自己个性化的特色吸引用户，用“使用与满足”理论专注于用户体验，更是一直优化创新观看互动方式来更加丰富用户体验，所以它在短视频年代脱颖而出，成为年轻人最爱的APP。

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作者：admin

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