事情的起因是，今年6月26日，有自媒体发布《莆田系在抖音重生》的文章，称“抖音成为莆田系敛财，甚至坑害用户和消费者的‘帮凶’。”
6月30日，抖音短视频旗下官方微信公众号“抖音和ta的朋友们”发文指出，上述文章存在多处失实情况，造成严重误导。抖音还表示，“正采取法律手段维护合法权益，对相关自媒体和传播平台提起诉讼。”
事情发展到这里，正当大家都以为这事就此结束时，7月2日该自媒体又发布了关于《莆田系在抖音重生》一文的声明。声明称，“坚决不认同所谓的‘存在多处失实’的说法，‘起诉’二字恐怕也并不能将我们吓垮。”
《莆田系在抖音重生》文章显示，去年七月，有女孩轻信抖音上宣传的无资质整形机构，变美不成反遭毁容。
据黑猫投诉显示，半年前抖音平台开始大肆传播“艾美国际一锦平工作室”的整容广告，不止有丑女变美的说法，甚至还能提供上门整形服务。一位用户抱着试试的心态，通过抖音添加了这家机构的微信。结果，这趟自抖音广告而开启的医美整容之旅，竟以毁容告终。
据文章介绍，这并非个例。文章称，知乎一个教人如何做抖音医美的医美哥，还给文章作者讲述了莆田系医美，在抖音上的4种核心导流玩法。
第一种玩法是，作为认证医美机构在抖音上发布脸上还包着纱布的视频，用营销号的方式去收割医美的流量。
如果说第一种玩法属于公司号在抖音为医美导流，第二种玩法就属于个人号为医美导流。
首先医美机构会找到当年整容失败的一些人，给他们一笔封口费。然后，整容机构会承诺再次整容直到女方变满意，但是女方需要在抖音上发布整容失败的视频素材博取同情。后期整容机构帮女方整容到满意后，女方也必须在整形成功后推荐这家机构。
而第三种玩法与第二种正好相反。首先医美机构找到整容成功的女生，让女生每天日常拍摄抖音视频，做干货输出，科普整容带来的好处，并且推广机构，贩卖容貌焦虑。
第四种玩法，也是莆田系医美里面最火爆的方案——明星看脸。在明星看脸分析的过程中，分析师会心理暗示视频观众，好看的女生每天都被众多帅哥众星捧月，而普通女生只能平凡一生。
文章最后称，抖音内部广告分发重视数据，而对内容监管缺位，进一步助长了莆田系灰产在抖音疯狂导流。
对此，抖音短视频旗下官方微信公众号“抖音和ta的朋友们”发文回应称“莆田系在抖音重生” 是谣言，文章存在多处失实，将起诉。
但在今年3月24日，“人民日报评论”公众号发布《短视频不能成为假医生的“行骗工具”》一文，称如何防止短视频沦为“行骗工具”，是短视频平台壮大过程中首先要解决的问题。
“处理一个浮出水面的假医生容易，但要动短视频平台的流量蛋糕不容易。”该文章还称，假医生屡禁不止、卷土重来，根源在于利益。整治乱象，关键也在于切断这个灰色利益链条。
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