抖音的流量红利也要走到尽头了吗？

　　自2020年开始，短视频直播正式进入发展的快车道。抖音作为行业翘楚，拥有6亿活跃用户，是很多企业和个人梦寐以求的掘金圣地。

　　对普通创作者来说，能在抖音里有小范围的影响力已经很难得了，热榜之类的完全是不可染指的存在。假若有哪个品牌或者创作者能登上热榜，便意味着他将短时间迅速获得海量的粉丝和流量。

　　有利就有商。两名相关职位的抖音员工看到了其中的商机，以此敛财，收受他人给予的钱财共计58万余元，将指定内容推上抖音热榜。北京市海淀区人民法院认为被告人王某、张某身为公司工作人员，利用职务上的便利，非法收受他人财物，为他人谋取利益，数额较大，一审判处两人犯非国家工作人员受贿罪。

　　其中王某迪被判有期徒刑一年二个月，罚金2万元，张某迎被判有期徒刑一年，缓刑一年六个月，罚金2万元。

　　据了解，这两名员工都是90后。2018年9月至2020年8月间，被告人王某在北京微播视界科技有限公司担任抖音-内容运营-热点运营职位，负责抖音热搜提报，后转岗至抖音-热点-内容策划职位。

　　2019年1月至2020年8月间，被告人张某迎在北京字跳网络技术有限公司担任抖音-内容运营-热点运营职位，负责抖音热搜提报。

　　针对这件事，抖音相关负责人回复，抖音热榜是根据实时热点结合内容审核规则生成，人工编辑负责对违反法律法规、违背公序良俗、营销炒作及过度娱乐化的信息进行干预。

　　经过调查，王某迪、张某迎的操作不在此规则允许之内。并且还表示，抖音会进一步完善内部的管理机制，严厉打击内部贪腐，对其中涉嫌刑事犯罪的人员提交司法机关严惩。

　　这一番回应，清晰传达了抖音的态度。但值得玩味的是，这两位员工的职位是“热点运营”，基本所有大厂都有这种岗位。单看名字，具体的工作内容，大家也可以猜出来。

　　平台是可以掌握谁上热点，谁不上热点，但员工私下收别人钱推热搜，就相当于把公司的利益，揣进了员工手里。不只字节，任何一个内容平台都是无法接受的。

　　内容平台都希望自己能在站内做出一个推荐榜单，以此让用户获取到最热门的内容。

　　于是，在2018年抖音推出了“抖音热搜”。尽管当时用户看到这个热搜的第一反应是，抖音在模仿微博。可现阶段，能不能在抖音上热搜已经成为评判达人或是品牌“火了没”的主要依据。当然，无论达人还是企业，花钱买热搜的目的肯定不是宣传，变现才是核心。因此，可以猜想，抖音员工收取的58万，大多数“贡献者”都应该是企业。

　　也许会有人质疑，企业做推广有很多方法，为什要选最费钱的。老板们不是傻子，之所以花大价格去买热搜，小如认为有两点原因：

　　第二，抖音流量红利逐渐消失，传统的推广方法已经失灵。在多种原因的作用下，迫使企业选择成本更高的推广渠道。目前，买热搜的营销策略被越来越多企业接纳。

　　买热搜现象背后是企业对流量的焦虑和无计可施。对大企业来说，买热搜可以是日常推广的一部分，但对于中小品牌，买一次热搜可能要花光一年的营销费用。显然，热搜不是拯救所有企业的良药。

　　小如认为中小企业首先需要有一个清醒的认识，拼财力肯定是拼不过大品牌的。我们想要在短视频直播行业流量内卷的情况，实现低成本获客，除了拼产品、拼服务，还要拼私域。近几年私域的概念很火，老板们认为实施下去很难，因此只停留在理解这个层面上。

　　其实，私域的搭建很简单，只要我们在做付费推广的时候有意识地去打造品牌私域空间，并建立起完整的私域营销体系，就能从容应对流量内卷。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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