看抖音了解数据能为企业做什么

　　数据，本身出自计算机术语，可以是连续的值，比如声音、图像，称为模拟数据；也可以是离散的，如符号、文字，称为数字数据。数字人民币的出现，就是最贴近人们日常生活的数据体现。

　　日前，全国首批数字人民币线上贷款落地青岛，有力地提升了数字人民币的普惠性和可得性，在助力数字经济发展上有着重要意义，也预示着数据经济时代已经真正到来。在数据经济时代的背景下，数据已经广泛地应用于各个领域，并逐步引导出大数据、小数据等概念，与之相适应的如何对大数据小数据进行分析研究开发应用等课题也已经是时代趋势所需。

　　“大数据”的名称来自1980年未来学家托夫勒所著的《第三次浪潮》，对“大数据”进行收集和分析的设想，来自世界著名的管理咨询公司麦肯锡公司。大数据(bigdata,megadata) 也称巨量资料，以多元形式，多种来源，搜集而来的庞大数据组，具有实时性的海量数据，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

　　大数据的4V特点：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(价值)，决定其具有鲜明的导向性作用，能够分析预测引导事物的发展。例如：洛杉矶警察局和加利福尼亚大学合作利用大数据预测犯罪的发生。Google流感趋势（Google Flu Trends）利用搜索关键词预测禽流感的散布。统计学家内特·西尔弗（Nate Silver）利用大数据预测2012美国选举结果。麻省理工学院利用手机定位数据和交通数据建立城市规划等，都是大数据在宏大社会场景中的应用典范。

　　这里的“小数据”并非真正的小数据，而是针对时代社会发展大趋势而言的，是大数据对于个体企业的作用，及在结合每个企业不同实际情况的具体应用。对于企业来说，除了要掌握大数据时代的脉搏，了解“小数据”的力量也很重要。

　　3.面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进，充分利用大数据的价值。

　　大数据在企业内部决策、管理、考核、营销等各环节的应用无处不在，是对个体数据全方位的挖掘利用。企业利用相关数据和分析可以帮助自身降低成本、提高效率、开发新产品、做出更明智的决策等等，也是企业自身特征的标志。大数据应用于企业中，可以为企业提供适应其自身发展特色的导向性，更加精准地帮助企业正常运营，并挖掘营销潜力，助力企业与时代协调统一可持续发展。

　　企业深入挖掘自身数据，经过分析研究后反作用于企业，指导企业解决实际问题，提升自身运营、管理、考核等各方面的例子举不胜举。下面，我们聊聊，抖音平台是怎么应用数据管理、引导视频及直播间内容的。

　　在抖音的“有没有才艺每个人都可以直播”的观念推动下，一个手机号一张身份证就可以发视频，有个人的直播间传播内容，风险性也极大，个人用户经历、素质、正能量良性内容引导等等方面都无法控制，如何审核管理控制视频及直播间，并相应的鼓励引导正能量内容成为要点。

　　在这些方面数据的作用同样凸显出来。抖音平台的互联模式，有其鲜明的特性：首先是去中心化，这样的机制将关注和推荐进行区分，给了新创作用户、小创作用户更多的机会。其次是算法机制，平台有基础推荐机制，每一个视频或直播间都会先分配一定数额的曝光量及流量，一般是100，200，500，1000，平台根据给到的基础流量的数据进行下一步的分配，形成了一个阶梯性数据考核的流量池。所以，是用户自己的内容的价值性在完成点赞率、互动率、停留率、完播率、关注率等一系列数据考核后，才决定下面的内容能否进入下一个流量池，获得更多的曝光量。最后是叠加推荐，即叠加流量，它的审核规则与基础推荐是一致的。

　　如果用户对预先随机分配的1000播放转发量或是关注互动量等，达到了某一数据标准，平台就会判断这个视频或是直播间是高质量受欢迎的，就会自动提高该用户的推荐流量。这一系列的管理推荐机制就促使用户在制作发布视频或直播时更多地关注内容的良性价值性，并主动地去干预引导评论、点赞、关注，互动等行为，引导用户自主自发地做数据，从而获取更多的曝光量。

　　同时，平台也有识别系统对视频及直播的画面、文字、语言等进行识别，制定相应的奖励惩罚机制，如推流或限流，甚至封号等措施，对内容的良性导向性进行控制管理。

　　抖音平台将各项指标量化成数据，并将数据广泛而精准地运用到管理、考核、甚至晋升等各个环节中，形成数据的链式应用，并取得了明显的效果。抖音网红的出现看似偶然个体突显的爆红现象，实则有其必然性，是数据的应用量变引起质变的最终体现。

　　当企业进入数据经济时代，“数据资产是企业核心资产”的概念已经深入人心，企业对于数据管理有了更清晰地认知与界定，并将数据管理作为企业的核心竞争力。当下，如何持续发展、战略性规划与运用数据资产，也已成为企业数据管理的核心内容。

作者：admin

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