老干妈遇上抖音火花呢？

　　编辑导语：随着短视频的快速发展，抖音成为许多人使用的一款APP。目前，各大品牌纷纷入驻抖音，在抖音上拥有自己的一席之地。但老干妈作为国内知名的食品调味品牌，却没有把抖音账号做起来，本文就来为大家分析一下这背后的原因。

　　和大家分享了抖音很多起号、带货成功的案例，今天我们换一个角度，和大家分享一下那些做的不够好的账号。

　　接下来我会从不同行业选几个代表性的账号出来，希望能够给大家更全面的一些参考。

　　单从头像、昵称、背景图这三个方面来说，勉强算是合格的，用户一看就能直接和品牌关联。

　　如果把背景图换成老干妈的几款核心产品+老干妈的头像或者是企业的厂区之类的，会更好一点。

　　其次功能区，展示了店铺和直播动态，店铺的问题我们会单独说，其实直播动态没必要放，还不如粉丝群或者放其他的板块。

　　最核心的一点是作品区，画面不统一、太杂乱了，没有品牌调性，瞬间让用户产生怀疑。

　　老干妈作为全国的知名品牌和产品，不管是从品牌角度还是产品角度，都有很多内容可以拍，但这个账号在授权的情况下，内容可看性和转化性都很低。

　　刚才说了但看首页的内容区，每个内容的样式不统一，看起来像个杂货铺，更像个假号。

　　从封面、开头、内容布局、结尾、音乐等等，都是很随意的发布，有些内容还出现各种混剪后的重复发布。

　　比如重复发布工厂生产老干妈玻璃瓶的视频，老干妈创始人采访的视频，以及运营团队自己瞎拍的一些视频等等。

　　那做一个专题叫用老干妈做100道中国美食，然后在不同的视频里植入老干妈的产品。

　　再如用老干妈做挑战、采访等等，甚至看起来毫无相关的挑战，凸显品牌的角度。

　　尤其是老干妈的瓶身几乎是一样的，很难一眼就从瓶子表面区别出不同口味的产品，需要细看才知道。

　　本来这个橱窗里最多放20个产品，首页前四个放最热销的，或者是四个套餐产品，转化率立马就提升上来了。

　　因为视频本身都是素材剪辑，没有核心人物的出镜，用户对这个账号没有任何人设的认知。

　　一和用户没有互动，二是内容和直播带货没关系，三是内容重复单调，四是没有超级单品引导。

　　本来像这样的品牌和产品，一个月销量几十上百万是很常见的，毕竟是刚需高频产品。

　　但直到现在才卖了几十万单而已，不仅浪费了品牌资源，甚至对品牌形象也会造成伤害。

　　其一先把直播背景换以下，哪怕只有单色的背景+老干妈的logo，也显得很整洁。

　　其二真人出镜，找一个漂亮可爱的小妹妹或者小哥哥组合，干净利索，容易建立用户的长期信任。

　　其三就是优惠单品，既然做线上直播，总能有一些福利的，或者有些产品不是线下核心的，线上就可以做套餐来卖。

　　所以各位可以对照着这四点去思考一下，有时候就算你好不容易拿到了一个好品牌，但是你自己不会做直播，效果反而大打折扣了。

作者：admin

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