下半年抖音怎么玩？有品牌播放量超45亿 单日GMV破1855w

　　自5月底抖音宣布将进入“全域兴趣电商阶段”，也标志着平台将进一步通过多场域协同互通，全面助力商家消费增长。

　　回看6月，各大品牌都在营销方式上推陈出新。家居品牌依靠品牌自播矩阵引领销量上涨；汽车品牌在话题营销上爆款出圈，实现声量丰收；食品品牌联动肩部达人，高效实现品牌声量、销量双增长....

　　同时，在今年618期间，商城场景和搜索场景分别带动销量同比增长514%、293%，自然渠道的销售表现强势，也为各大品牌带来了下半年再创佳绩的信心。为此，果集飞瓜出品了“2022年6月电商趋势解读”，带你回顾本月电商热度趋势及爆款品牌，一起来看看吧！

　　本月服饰、家居、食品品类依旧占据TOP3品类，美妆品类也维持销售高热度，紧随其后。随着暑假来临，图书音像品类集中6月发力，销售额增幅高达65%。虚拟充值品类在本月表现抢眼，依旧维持48%的高增速，并且，相关商品均价同比去年618提升214%，品类丰富度同比去年提升155%，呈现更多样化趋势。

　　另外值得特别关注的是，本地生活品类也依托抖音官方扶持，迎来逆势增长，吸引众多商家入局。本月，「必胜客」大力推动品牌自播，搭配一年一次的「必胜客自助餐」，于本月6-8日限量开卖。本月单品狂销约14.4w份，斩下预估2284w预估销售额。

　　近期，出游与线下消费热度逐渐缓和，同步带动了与彩色隐形眼镜与到店美容服务的消费风潮。各大彩瞳品牌合作美妆类腰、肩部达人，通过彩瞳直播专场，销售额增速高达342%。

　　另外，据果集飞瓜的 “商品数据大盘” 显示，身体护理近30天GMV增长率达到68.55%，成为近期高潜品类。其中品牌「河狸家」通过品牌自播销售到店使用券，实现销量环比提升18.7%。

　　而夏季干燥炎热的气温，也让深度补水类的面膜/眼膜品类销量大增，环比增速高达592%。其中，品牌「沭念」抓住大促前抢跑流量，合作腰部达人「是青春呀」，主推白茶面膜，单日直播销售额达1855w，拿下个护家清6.11品牌日榜TOP1。

　　从6月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在26.4%，基本与上月持平。5-6月各大品牌都在持续发力，不少品牌在话题营销、自播矩阵和直播方式上，都玩出了更多新花样。

　　家电品牌「GREE格力」自6月以来强势发力，最终凭借爆涨96名，成为6月品牌销售额TOP10唯一上榜家居用品品牌！

　　品牌于6月开始，格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵直播带货，并发展出以“明珠羽童精选”为核心的直播矩阵。完善的品牌自播模式已然成为格力的新标签，将流量牢牢掌握在自己手中。

　　随着6月大促落下帷幕，格力也交出了一份傲人的销售战绩。品牌于6月16日、17日接连拿下家电用品日榜TOP1。而在618当天，格力也凭借4.2w销量、3204w销售额的成绩到达峰值。

　　从主推商品方面来看，格力借势“夏日经济”突围，电扇、空调成为当之无愧的销量领头羊。

　　根据【果集飞瓜2022年618好物节电商数据报告】分析，除了主力价格带销售额占比高达33%外，潜力价格带91%的商品动销率也值得关注，高端市场或成格力品牌新机会点！

　　△图片来自：果集飞瓜 -2022年618好物节电商数据报告

　　2.汽车品牌：热门线月汽车品牌「魏牌」在抖音开始为即将上市的新品「拿铁DHT-PHEV」造势。新款车型主打“儿童优先”的设计理念，定位专注于家庭使用场景，是一台多功能型“奶爸车”。新品预计7月中下旬上市，品牌先于6月19日发起热门互动话题#假如我们有小孩

　　，高达524w达人参与话题活动，掀起近期抖音热门话题特效互动热潮！而关联话题 #拿铁超能奶爸来袭 则更为强调商品性能，面向意向购车用户，也获得了2.3亿次播放。

　　结合此次话题特性，参与客群很大程度上有家庭场景需求，是魏牌庞大的潜力客户。线w人次观看量。

　　除发布热门话题外，魏牌延续以往一贯的温情、高级感广告片风格，6月19日发布官方新车宣传片，强化主打满足家庭式用车需求、与客户共同创造美好生活的核心。并同步于其他热门视频中放置新品预约入口，充分造势。

　　除魏牌外，许多汽车品牌都已入局抖音，希望借平台流量之力让品牌出圈，揽获潜力客群。

　　结合热门“元宇宙”，发布#欧萌达跨次元而来 品牌话题任务，并推出专属贴纸与“欧萌达”洗脑音效、抽奖等互动方式，让汽车内容不再“硬核”，更易被抖音用户玩起来。该话题上线亿播放量

　　则是主打新上线的K歌软件车机，将车内趣味互动带进线上短视频，引起一波跟拍热潮，超4.3w用户打卡参与，潜力主播占比超90%！△图片来自：果集飞瓜 - 热门话题

　　6月销售额突破3370万+，销售额排名上升184名，成为食品饮料品牌月榜销售额TOP17。主推商品原味螺蛳粉跻身“抖in爆款棒-方便粉丝米线名”。

　　的直播间也看到了别的促销玩法。作为食品饮料类目S5级品牌，宛禾米线w，主要以“品牌自播+腰肩部达人”的形式，其中，

　　抖音发布《商家以考代罚细则》修订的意见征集通知，新增“发布违禁商品和信息”、“感官质量不合格”、“异常售后地址及信息”、“违背交易流程”4个违规场景。根据细则，商家存在商品关键信息不一致的行为，在考试前将被处以商品封禁，累计违规积分A2分的处罚。若发生在考试通过后，则处以一般违规积分A2分的处罚。

　　日前，抖音电商修订《抖音电商产业带服务商、非管控类直播基地准出规则》，拟自2022年7月起对已认证的抖音电商非管控类直播基地、产业带服务商制定准出规则。

　　该规则自2022年7月1日起适用，7月1日-8月31日为一个考核周期。每个双月的第1个月的第1周（即前7个自然日）认证的服务商，当期双月起进入考核期。第2周起（即从7月8日起）认证的服务商，次双月进入考核期。具体考核方案如下图：

　　抖音电商发布了关于新增《旗舰店商家考核规范》的意见征集通知，意见征集期为2022年7月1日至7月8日，规则拟于2022年7月15日首次生效。

　　平台内旗舰店商家均需参加其店铺所处阶段的考核，且需符合对应考核标准，如未达标，将被从旗舰店降级为专卖店。另外，因考核不达标被从旗舰店降级的商家可继续参加考核，次月的月度考核达标后，可选择申请升级为旗舰店。如未达标，将继续维持现有店铺类型状态。考核指标由商家体验分和用户负反馈构成，要求商家体验分=4.5，用户负反馈(店铺CCR)= 当月店铺CCR考核目标。

　　4.抖店应用云服务平台“抖店云”正式上线日，抖音电商联合火山引擎推出电商应用云服务平台“抖店云”，面向抖音生态的开发者提供基础云服务、云数据库、云存储、中间件、运维管理、安全服务、业务组件、网络等八项服务。目前，抖店云已开启服务商招募。

　　6月23日，抖音发布《关于“三品一械”和兽药直播间广告禁投的公告》，明确挂载“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）和兽药类目商品的直播间不可进行投放。

　　2022年已进入第三季度，依托全域兴趣电商的推进，品牌将更加注重用户在场景中的购物需求，借产品优势发力，与平台合力打造更多玩法与服务。在接下来的电商营销中，飞瓜将与你一同关注。

作者：admin

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