兴趣电商兴起抖音电商扶持商家立足兴趣电商获得长效发展

　　2020年4月8日，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商的首届生态大会上发表演讲时，是这样定义抖音电商的：“外界对抖音电商的解读是直播电商或内容电商，但在抖音电商团队的定义中，抖音电商是一种新的电商形态兴趣电商。”

　　什么叫作兴趣电商呢？抖音电商官方给出的定义为：一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。简单讲，兴趣电商就是帮助消费者发现自己潜在需求的一个过程。抖音电商做兴趣电商的核心逻辑，是发现兴趣、匹配需求，是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，进而提升消费者生活品质。

　　在我国，电商行业经过了近十年的发展，已经进入到一个比较稳定的状态。但是近两年却发生了很大变化，主要原因就在于，背后需求的细分，与兴趣导向更加明显。兴趣电商作为一种顺应新消费者特征而产生的消费模式，在一定程度上为电商、品牌、商家、达人带来了增量的新机会。

　　相比传统的电商，消费者的需求比较明确，兴趣电商场景下的消费者需求是不明确的。抖音电商所做的是：制造视频内容洞察兴趣满足兴趣更多资源投入和倾斜用户体验更好用户更多”，然后再聚焦消费者的兴趣，推荐更多适合用户的新产品。简单来收，就是发现消费者兴趣－满足消费者兴趣－提升消费者体验。能够实现这一过程，主要得益于抖音电商所具备的三要素：

　　三、大量优秀的内容创作者出现，使得海量优质商品，通过更好的内容形态被展示。商家也可以通过这些创作者触达更多消费者。

　　为了帮助广大电商能够更好地立足兴趣电商，获得新的增量，抖音电商未商家提供的四大解决方案平台：抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川。其中，抖店通过打通内容阵地与经营阵地，实现号店一体，持续为商家创造更优质的经营环境；巨量百应则连接内容生产和商品供给，普惠各种体量的商家和达人；抖音电商罗盘从内容流量、商品供应链及用户三大命题，为达人、商家和机构提供全面的数据量化运营支持；巨量千川着重于智能营销解决方案，通过融入电商场景、自动化智能投放和综合数据管理，让商品和内容触达到更多的用户。

　　在好的产品与好的内容基础上，依托兴趣为用户带来优质的消费体验，能够驱动抖音电商生态持续繁荣发展。从长远角度看，抖音电商凭借自身特色以及成熟的推荐技术，能够立足兴趣电商获得更好地发展，让我们拭目以待。

作者：admin

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