案例分析报告抖音

　　案例分析报告抖音案例分析报告mdashmdashmdashmdashmdashmdash抖音1抖音简介抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件该软件于2016年9月上线是一个专注年轻人音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲拍摄音乐短视频形成自己的作品基于对品牌定位的变化抖音将slogan从ldquo让崇拜从这里开始rdquo改为ldquo记录美好生活rdquo随着新口号的诞生抖音开始着手ldquoDOUrdquo计划ldquo美好挑战rdquo计划和社会责任计划在丰富内容类型扩展产品线的同时立志将ldquo美好感rdquo和正能量传

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　　的事也该说是必然的卧薪尝胆抖音上线后没有急于做市场推广这期间培养抖音忠实的用户让用户去传播产品并且根据用户的反馈去不断更新迭代产品去了解用户最真实的需求从抖音的每次迭代记录中可以看到每一次的迭代都会感谢提出改进意见的用户让用户有参与感有主人翁的意识一举成名2017年3月岳云鹏先后两次在有1471万粉丝的微博上转发了一段模仿他唱歌的视频视频的水印带着抖音一下子把抖音推进了公共视野中引起了抖音下载合同下载合同模板下载模板免费下载简历免费下载模板工作简历模板免费下载量和用户量的激增抖音定位是年轻人最为一款娱乐社交产品抖音看见了市场上明星效应和粉丝经济随后又邀请了明星胡彦斌钟丽缇杜海涛大张伟等明星玩家加入及娱乐圈众多明星推荐还邀请到鹿晗吴亦凡李易峰等当红明星在抖音宣传自己的新歌与新电影并上线了三人独有的明星贴纸和专属挑战又与当时的热门综艺节目《中国有嘻哈》进行合作这一系列举措让抖音吸引了更多人的目光用户量持续高速增长万箭齐发9月21日抖音首发3支品牌原生视频广告携手A

　　irbnb雪佛兰哈尔滨啤酒三大品牌共启quot抖音品牌视频广告首秀quot计划凭借平台出色表现抖音吸引了不少品牌广告主与其合作从牵手联想开始到与天猫MICHAELKORS和必胜客等知名品牌合作合作的这些中视频有二个明显的亮点1quot竖屏quot显示符合移动端单手操作的使用习惯2个性化的创意视频魔性的转场慢动作反复抖动等特效使抖音视频看起来十分炫酷再加上触动人心的背景音乐用户情不自禁就会被这种旋律所吸引从而进而点赞评论等互动精耕细作a搜索引擎优化SEO抖音背靠今日头条有强大的技术支持抖音可在各个搜索引擎上进行关键词设置内容个性化推送分发等以及代码和网站结构的优化b通过社会化媒体传播如微博微信公众号博客社区论坛等上面有各种关于抖音的软文c站内活动抖音内部会有热门挑战热门音乐等活动参与过后还有作品排名满足了用户的好奇心自我表现等多种需求还有新颖的H5游戏优秀的教学视频不断更新的视频模板及抖音小助手

　　从各个方面来降低用户的操作成本2盈利模式分析1广告变现抖音采用广告变现的方式即信息流广告App开屏广告也就是我们常说的软广和硬广据了解在抖音首页推荐中平均浏览每十五个视频左右会出现一个广告短视频目前抖音的信息流广告费用大概是每千人成本是200多元如果按照一条浏览量100万人次算那就是每天20万元左右2直播打赏抽成据了解目前抖音直播的抖币和人民币的兑换比例为71而抖音直播礼物中棒棒糖为9抖币仙女棒为19抖币boom为199抖币三商业模式分析在短频领域商业模式一直都比较单一主要集中于广告电商直播打赏平台抽成MCN等形式而且很多问题乘法口算100题七年级有理数混合运算100题计算机一级题库二元一次方程组应用题真心话大冒险刺激问题还处于待解的状态是短视频抖音的启动页面就是一个广告这种广告模式大部分APP都采用此外抖音在广告上还做了一些创新投入原生态品牌视频广告从市场上的反应来看是比较成功的通过个性化推荐让广告成为用户感兴趣的内容将广告与抖音产品特性充分融合未来抖音可能会帮助网红变现与网红合作抽成这

　　对双方都是好事3分析结论与建议抖音要做的就是对平台的管理我想这会是抖音未来的出路而不是依靠抖音发出热门挑战热门音乐来刺激用户的活跃今日头条下有quot抖音quotquot西瓜quotquot火山quot三个短视频产品今日头条要想在短视频上有更好的市场重点培养一个产品用超过产品本身理论需求的资源去推动产品的发展我相信效果会更好在商业模式上抖音也在创新比如抖音全屏原生态视频广告后续相信抖音会做出更多的创新建议的话要优化个性化推荐仅仅是因为看了两次同类型的视频就一直推荐这种类型的刷了很多视频都是同类型的难免太单一而失去兴趣这样的话要做好个性化推荐与差异化内容相结合让内容更加精彩而且要保护用户作品版权尊重用户的创意才能激发更多优秀的作品要对用户上传的作品进行把关拒绝不健康的作品上传出具关于封号的说明让用户对视频内容界限有清晰的认识更要加强监管构建和谐社区创建出一个符合社会主义核心价值观的优秀app

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