抖音粉丝信息流功能你成功解锁了吗

　　随着近年来短视频发展迅速且较为火爆，深受不少人的欢迎，而且每日活跃用户巨多，已成为年轻人表达自我的重要工具，短视频平台流量基数也直线上涨，品牌主们当然不甘落后，积极参与到短视频社交营销中，抖音粉丝信息流功能你成功解锁了吗?我们一起来看看吧。

　　据了解，过去，抖音为品牌主提供的广告互动数据，主要是点赞、转发、评论等，虽然数据多而全，但还需进一步分析，才能知道这些数据背后反映的广告互动效果如何。也就是说，在社交广告效果三大评估指标中，抖音已经有了曝光、点击、播放等指标，但在“互动效果”的指标方面，其实是有所缺失的。

　　所以，抖音推出“有效互动率”指标，很可能是为了解决了这个问题，把互动数据整合在一起，形成一个专业评估指标体系，既能帮到抖音平台上的品牌主更为便捷地看到广告投放效果和行业水准，又有利于抖音下一步的商业产品发展。

　　一方面，抖音天生就是全面竖屏展现形式，视频内容占据了手机整个屏幕，用户分散注意力的可能性也更低，激发用户的参与感。另一方面，抖音是一个相对去中心化、扁平化的社交平台，传播路径没有那么多层级。

　　因而，抖音上的短视频传播，尤其体现在小众垂类上，深度传播更好。在品牌营销层面，用户与品牌的关系，不仅是围观与被围观，而是更深度的互动模式。因此，抖音“有效互动率”选择采用UV的统计方法，以及三大指标完全互斥、没有重复计算，很可能正是从自身平台的社交优势出发，真切反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。

　　有效互动率指标的推出，对于短视频社交行业广告效果衡量而言，迈出了探索性一步;对于整个社交行业而言，抖音在互动率指标的计算上，提出了一种新的思路，更加多元化的声音，能引发行业的大讨论，到底怎样计算才是真正科学的。

　　现在广告主也不傻，转评赞都是人为可干预的，真正关注的是转化。总结而言，一定程度上，它能反映这个平台背后的广告价值。分析数据背后的价值，并将其应用到品牌的营销中，才是值得行业去研究和分析的。

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作者：admin

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