抖音直播带货巨量千川和抖+新手如何选择和投放的技巧？

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　　不管是巨量千川还是DOU+，都是抖音付费推广获取流量的工具，除是两者以外还有竞价广告、品牌广告，直播间付费流量来源一共分为以下几种。

　　巨量千川又分为：小店随心推（移动端投放）、千川PC版（电脑端投放）。DOU+推广可以投放短视频，也可以投放直播间。那两者都有什么区别？新手又该如何去投放呢？下面我和大家聊聊这个问题。

　　巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者提供抖音电商一体化营销解决方案。

　　千川没有推出来之前，巨量广告分为：Dou+、巨量鲁班、巨量引擎（AD账户），现巨量千川把这三种付费推广进行上整合，只需要开通一个【千川账号】，即可进行所有抖音店铺推广的操作。

　　巨量千川还将抖音店铺、抖音账号、巨量账号进行全部打通，实现一店、一号、一千川。

　　相信投过千川的同学都知道是真香，相比之前的付费推广。巨量千川PC版营销场景分为：通投广告、搜索广告。目前主要是以通投广告为主，搜索广告刚上线不久，感兴趣的可以自己测试。推广方式分为：极速推广、专业推广。新手建议使用极速，老司机直接上专业。

　　如果是绑定抖音小店的账号营销目标会有短视频/图文推广（视频挂车），如果是达人账号，只显示直播带货，也就是播间推广。

　　小店随心推适用于移动端，同样可以进行短视频推广、直播间推广（也可以代投）。大部分功能和千川PC版区别不大，但是千川PC版操作更灵活，可以建N条计划，在投放的时候可以实时检测数据，对于跑得不好的计划可以随时暂时掉，跑得好的计划加大预算。

　　根据个人经验与操作习惯，两者可以同时跑量，千川PC版跑直播间下单、直播间商品点击，小店随心推跑进入直播间拉人气。

　　DOU+是抖音官方平台推出的一款短视频加热工具，可以把你的视频推荐给更多潜在用户。看到这里你应该知道DOU+和千川的区别了吧？简单的来说DOU+适合用于推广短视频，千川适合用于直播电商。

　　用DOU+推广的短视频/直播间，在用户在推荐页刷到你时候，是看不到广告提示的，也就是说用户不知道这是广告。

　　但是千川推广的短视频/直播间，在用户在推荐页刷到你时候，刷到直播间是可以看到广告的，刷到短视频是会显示正在直播。

　　因为DOU+更合适短视频推广，所以如果你是为了给账号涨粉或者是起号阶段，那就用DOU+投视频完成视频冷启动，毕竟一条爆款视频上热门的话，有可能让你涨价几十万，我试一条视频播放量7000W+，账号涨粉35W+。

　　如果你的视频上热门了，要马上开直播，因为短视频也可以给直播间导流，直播间也能涨粉，两者互相相成的。

　　Dou+推广会先把你的内容精准的推送给一小部分人群，然后根据数据反馈（完播、点赞、评论、转发）来评估你的内容质量，如果数据反馈不错，再推向下一个流量池，如果数据反馈不好，则停止推荐，所以有的内容Dou+都推不出去。

　　千川与Feed是一样的，会先把你的推广计划推送给广泛的人群，然后计划进入一个学习期，在广泛的人群中找到潜在的目标用户。

　　如果系统未成功探索到目标人群，计划会显示学习失败（灰色）。如果探索到目标人群，计划会显示学习通过（绿色），计划正常投放。

　　所以为什么有的计划一开始投放转化成本会很高？因为系统还没探索到精准的目标人群，转化率低。而有的计划跑一段时间后转化成本会逐步下降，因为系统已经找到了相当精准的目标人群，越精准，转化成本越低。

　　在开播前，用DOU+推广短视频，先投100块选择批量投放，看哪条视频的数据比较好，再单独加大预算追投，通过短视频给直播间引流，增加直播间人气。

　　在开播后，用千川推广直播间，主要投直播间下单、直播间商品点击，增加直播间转化。

　　关于DOU+推广、千川投放就先聊到这，更多短视频+直播带货干货我会写到后续的文章里，一定要关注我更新哦。

　　我结合了自己的直播操盘经验和行业案例，写下这一套《抖音直播带货系统教程》，累计十几万字，原创内容，价值很高。

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