什么是抖音生态FACT经营矩阵？（二）抖音知识点第24期

　　大家好，我是亿邦小美，今天我们继续来分享抖音第一届生态大会上的一些看点。这一期内容，我们来说说抖音电商副总裁 木青在分享中提到的一个概念——FACT经营矩阵。上期内容，我们重点展开了前两个概念，也就是商家自播（Field）和达人矩阵（Alliance）的解读。今天，我们将后面两个概念补充上。

　　关于平台活动，目前有3个层面，第一个就是平台大促，借助这种规模化的流量聚集，一方面强化用户能够追新、买好的心理，同时又可以缩短时间去促进达人和商家的爆发。抖音大概做了3次，第一次像抖音奇妙好物节， 大概做了80亿；第二次是抖音宠粉节，双十一，大概做了187亿；第三次就是刚过去的抖音抢新年货节，大概做了200多亿。第2块是一些营销IP和抖音市场强大的专业能力的结合，去打造这种从种草到拔草的品销合一的场景，又能给用户提供消费新体验。目前在做的有3个。第一个是抖音的超品，现在有一些品牌已经在合作了；第二是抖音开新，助力新锐品牌，与品牌共同去发布新消费、新趋势；最后是行业活动，随着商家越来越多，行业分布越来越细，去满足行业差异化需求而设。

　　最后是头部达人。包括明星和头部达人，有非常强的粉丝影响和爆发力，通过这种强强联合可以实现品牌影响和销量的双赢。今年也会希望有更多的举措，包括官方签约、货品池、更高效的官方撮合等等，去助力头部的合作。

　　通过近1年发展，抖音电商基本上已经形成了一个相对成型的生态，也形成了Fact经营矩阵。

　　注：文/亿邦小美，文章来源：亿邦Plus社群 - 抖音微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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