“抖音两分钟，人间两小时”，全民刷抖音的时代，越来越多的新媒体转型成为MCN，品牌方们也将投放预算转移到抖音阵营。某新媒体公司，原本依靠公众号起家，今年起进行了架构大调整，战略是“用最少的钱养公众号，重心转移到短视频”，打造成为MCN整合营销机构。但转型并不容易，一位MCN机构负责人总结了这样一个现状——10家MCN有8家亏损，剩下盈利的两家都想逃离。记者在采访过程中也发现，不少品牌主对抖音投放依然抱有迟疑态度，虽然它的流量高，但是转化率并不能保证。
对话来自某旅行社而即使转化率有了，但也不能保证真能赚到钱。一位甲方品牌负责人告诉记者，之前有次做投放，ROI都做到2.8了，依然亏本了。ROI2.8的抖音博主，也属于带货能力不错的，很多博主根本达不到这个水平。某知名阿胶品牌，曾经在抖音上花了20万做投放，结果只带来18万销售额。对于品牌方来说，抖音投放就像一场赌博，投中一天爆单，投不中钱就打水漂。
天天刷抖音的你，也许并不知道，你眼中的百万大V、千万网红，背后到底有多大的泡沫！记者调查发现，跟公众号一样，抖音背后同样存在一条“刷量产业链”——价格更便宜，数据更稳定。那么，抖音的这条“灰色产业链”有多大呢？抖音官方对于这些问题，又有什么整顿手段呢？【影视Mirror】记者采访了多方业内人士，包括网红、MCN机构、品牌方、数据方等，为大家还原背后的重重真相。刷量普遍存在，抖音如何处理？抖音刷量普遍吗？独立网红经纪人马某透露， 20万粉丝以上的大号多多少少都有进行数据维护。去年，温婉靠着在地下车库跳《Gucci Gucci Prada Prada》舞蹈，迅速爆红。但刚红没多久，温婉便遭到平台封杀，彻底凉凉。 我们来看看温婉的抖音数据，从她最后被封前的主页看，7个作品获得2680.3万个赞，平均每个视频382.9万个赞。按照抖音播放/点赞比30（某抖音导师提供的业内一般推算比例）来计算，温婉平均每个视频都有上亿的播放量。
按照当时抖音官方1.26亿的月活，大致推算全国有超过90%的抖音活跃用户都看过温婉小姐姐的视频！这个数据到底合理吗？温婉在这么短的时间内，经历爆红和被封，除了价值观的原因，是否还有其他因素呢？这些我们并不能得到官方答案，只能说，无论在娱乐圈还是网红圈，凡事都不能做得太过，才是长久之计，毕竟枪打出头鸟。不过，阿尚叔给出了简单判断博主是否刷量的方法：从评论中的二次社交关系进行分析。具体来说，辨别抖音博主，看他的评论内容是否有类同，并且看评论中的抖音ID是否有异常。按照阿尚叔的方法，记者分析了某明星的抖音号，我们从以下几个维度来看：1、该明星3月30日发布的一条视频，点赞数11.7万，评论4105，转发15.5万。这个比例就不太正常，转发比点赞的操作要更深层次，正常情况转发量应该低于点赞数，除非是抽奖转发活动，但这条视频只是该明星的配乐舞蹈。2、3月30日视频发出当天，评论数是几十个，而到了4月3日这一天，评论数突然涨至大约150条，比评论处任何一个日期数量都多。按照一般逻辑，评论数随着发布日期推后应呈现递减状态。
通过这样简单的分析，我们可以大致判断抖音博主是否存在刷量。对于刷量的问题以及应对措施，记者也咨询了抖音内部相关负责人。截止发稿，对方并未作出任何回应。马某说，“抖音官方其实能监测到，只是不会太严格处理，如果都封号，那抖音就没人玩了。”1元1万播放量、12元1000赞…百万大V只要8000元在采访中，阿尚叔提到，从刷量的成本看，抖音上这种现象应该非常普遍。抖音的刷量成本很低——只要8000元，你就可以成为百万大V，想有上万个赞，只要100多元！
截图来源：媒体集结号目前，抖音尚未出现类似事件，我们无法推算其中的水分。
刷量会把IP刷废，抖音监测技术强大抖音存在数据黑洞无可否认，平台方也在积极应对和完善。网红经纪公司天津夏青与禾负责人大成告诉记者，机构旗下的IP是万万不可以刷量的，这是抖音官方的要求，如果发现会被严惩。作为头条系的产品，抖音的监测技术还是很强大的。大成说：“虽然刷量的还是比较多，但是刷量容易把IP刷废，头条本身就是技术出身，刷量会监控到，抖音会对其采取降权处理，减少你的视频推荐。”一位有100多万粉丝的抖音博主告诉记者，自己起初不了解抖音规则，也曾尝试刷量养号，刷了两次之后，发现视频的播放数据一直上不去。后来咨询了专业人士，才知道自己被限流了。后来，该博主选择重置了账号，从零开始，通过内容和段子，才慢慢将抖音号做起来。甲方要将预算花出去，乙方要将好看的数据交给老板。某时尚大号曾被投诉刷量，但后来发现博主自己没刷，而是媒介刷的——好一场甲乙双方配合的一场“数据秀”！当然，不是说数据不重要，任何平台，流量都是体现商业价值的重要指标。大成表示，甲方进行抖音投放时，对博主的活跃度有一定要求，粉丝起码要有20万以上，才能达到基本接单条件，数据捆绑是每个新媒体从业者都要面临的。甲方希望一次投放就产生直接效益，但其实现在的宣传应该是整合营销，抖音只是其中一种手段。马某作为独立网红经纪人，在给手下抖音博主接单时，不会给甲方承诺投放效果，只会在脚本和文案配合。甲方若需要确切数据，可参考以往的视频。抖音依然火热，甲方、乙方和平台三方的博弈也将持续。从目前整体情况来看，抖音背后的“投放产业链”还未发展健全，品牌方在迟疑，博主们的变现之路也不是一帆风顺。但是我们也可以看到，抖音在通过技术等手段不断完善，使平台朝着更加规范化的方向前进。其实，抖音只是投放渠道之一，营销要打组合拳。转化率很好的抖音网红也有不少，能投中一方面要看产品的契合度，另一方面也要看运气，毕竟，天时地利人和的整合营销，才是品牌营销的趋势。出品 米瑞文化总编 韩英楠编辑 米斗校对 黄平END《剑·干将莫邪》上线，麦田导演的“网生电影”类型新探索虐恋方法论：越“甜宠”，越“苦情”《密室大逃脱》口碑逆袭背后，为综艺带来哪些可能性？END合作交流
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