以新浪微博短视频为例,“梨视频”、“二更”等是标志性的短视频品牌,受众广泛,比如说“艾克里里”在平台中于短时间内就成为了一名网红博主。通过对成功短视频的分析发现,他们制作的短视频内容不论风格如何,传播手段如何,所选取的多为能够引起人们共鸣的话题,包括具体案例、热门事件等,人们在日常生活中均可能碰到。这些视频博主会运用独到的方式,借助自己创意性的思想、语言,阐述事件及其背后思想,直接影响人们的看法。可以说,这是短视频成功的原因之一。从另一种角度看,短视频之所以成功关键在于“用心”,在网络社交软件起初时,短视频内容以“心灵鸡汤”为主,例如,青春理想、励志奋斗等,但对于目前短视频应用主体90后、00后来说,许多故事被大家熟知,再难以产生强烈的冲击。因此,在短视频制作方面,想要发挥主题的作用,应当关注时代前沿、热点与敏感话题,通过用心设计主题、编写语言、制作内容,抓取受众眼球,让自己制作的短视频脱颖而出。
短视频制作与电视电影制作的最大不同是,要求与约束较少。例如,制作电视专题需要采取解说词结合采访的方式,逐步推进电视内容,短视频制作以明确、快速吸引受众为主,崇尚快速进展内容。新媒体环境下,短视频时间较短,具有“短、快、精”的特点,制作周期短,内容丰富。基于此,剪辑优势更加明显。从设备角度来看,1080P与4K的广泛使用提高了人们对清晰度的要求,设备价格区间处于2到4万元之间的单反,例如,松下GH5、佳能5D4等,不但像素高,还具有4K清晰度,其色彩宽容度也十分高。应用这些设备,制作短视频的后期剪辑方面,可操作性更强。以电影预告片为例,在30秒、2分钟不等的时间内电影预告片内容包含了最精彩的镜头、最有悬念的台词,这均需依赖后期剪辑。短视频剪辑亦然,通过精细剪辑前15到30秒,以吸引受众,凝聚受众的目光,并配以优美的背景音乐。再比如,以宣传人物访谈节目为目的,剪辑师将人物精彩的话语拼接到一起,留有悬念,以吸引受众,激发受众的好奇心。
新媒体环境下,制作技术、制作设备均较多,在制作短视频时应当遵循一定的制作流程,不规范的制作容易导致视频缺帧、清晰度下降,影响播放效果。第一,素材准备阶段,制作者应当结合主题收集、处理素材,可以收集AVI、WAV等文件,JPG、BMP等静态图像,并将自己认为低品质的素材删除,高品质的素材导入视频中,注意掌握首帧与末帧之间的剪切度。第二,画面编辑阶段,制作者应当灵活运用新媒体软件,提高画面的整体感、播放流畅度,同时添加特效,若有需要可以使用网络素材重组画面结构,以使其符合受众品味。第三,声音处理阶段,制作者可以将音量、效果等与计算机相连,使用计算机处理声音,降低处理难度,提高视频制作效率。第四,制作结束后,制作者可以将短视频放置到剪辑窗口中检验播放效果,再进行完善,最终形成高品质视频。
短视频已成为获得免费流量最便宜的渠道,平台给了所有视频最基础的保底流量。如果按照一个视频最低500流量计算,5个账户就是2500的流量,200个视频就是50W流量,如果从其他渠道获得50W流量是个很困难的事情。短视频的推荐机制也是直接将视频推送给相关人群,提高了流量的精准性。
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