千寻网：效果整合营销案例

　　月正式上线的以品牌服装为主的购物网站。其最主要的诉求主要是能满足其大量曝光，增加业务订单量的同时达到树立品牌印象。

　　在分析购物网站性质以及千寻网本身的特点，选择了三类网站作为广告投放媒体：A类主要是新闻资讯类门户网站，目的主要是通过门户高效率、高效能的品牌曝光迅速树立千寻的知名度和信任度；B类是交友社区类，娱乐型社区比较符合购物网站的性质，进一步扩大曝光面；C类是女性类、导购类网站，这类网站是与目标用户相匹配的媒体，转化率高。

　　通过亿起发联盟，针对转化率高的媒体类型，在近百家媒体进行了定向的拓展（网址站、购物类网站），进行优化操作，循序渐进，以巩固品牌效益。

　　根据千寻提出的需求，配合电子商务营销的阶段性特点，在中国最大的购物论坛易购网上进行深度营销，包括促销广告、内容植入式推荐、活动举办、口碑传播等策略。

　　主要对千寻的主打商品以及有一定消费商品词进行长尾词扩展，对千寻商城的促销进行活动支持，包括上线关键词，更新已有关键词的标题和描述，来更好的传递促销信息；投放通用词、扩展的品牌品类及单品词、分时段限时促销以及促销预告，来更好的吸引客户和提升客户回访率

　　通过全面的整合营销，对千寻的亿告点击投放中，我们选择在千寻受众群体聚集的媒体中连续曝光，并实现了以低成本完成好高质量有效性曝光的目的，二跳率达到了41.1%，确保了访问人群的有效性。

　　联盟CPS在第一阶段投放中，千寻网获得了获得了大量的曝光机会，品牌印象得以深入人心；在第二阶段，进行优化操作，将这一品牌优势直接转化为收益，转化率提高了3.34倍。

　　同时千寻在易购的知名度及美誉度均得到了有效的提升，在订单额方面，在停止发券后，每天保持稳定的订单数量。

　　广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

　　广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。

　　广告摘要：我买网致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站。作为新媒体，需要针对移动端的网购趋势，做用户终端占领和购物习惯培养,本次推广的目标是要提升华东市场占有率；借助中粮品牌进行推广，提高整站订单数、订单额，实现网站品牌独立，

　　广告摘要：爱慕专门负责集团官网的建设与维护、集团各品牌在线上的营销与发展。爱慕官方商城致力于打造“专业、品质、便捷”的、一站式的网上内衣商城。“心爱Shine love”为集团网络专享品牌，通过全面供应链优化，为顾客提供更高性价比选择。

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作者：admin

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