进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为陆风汽车自荐参与评选的案例，案例名称为： 陆风&抖音跨界美好奇妙夜品牌合作营销案例。
陆风曾经的硬派形象深入人心，近年来随着SUV市场突然火爆，造车厂商蜂拥进入这一细分市场，陆风也随即转战城市SUV。然而SUV整体增速放缓，市场趋于稳定，红利逐渐消失，陆风汽车专注SUV制造，旗下新生代产品陆风逍遥，于今年1月上市，拥有溜背造型和中国元素的跨界时尚轿跑SUV，需在主打年轻的竞品中脱颖而出，打出差异化和独特性。
抖音成为全球最流行的短视频平台，首次跨平台“造节”-抖音美好奇妙夜（抖音+浙江卫视联合打造抖音全年最大超级IP晚会），陆风汽车品牌的首次跨界台网联动合作，借势抖音美好奇妙夜强大的宣发能力和营销话题热点，通过媒体大事件结合传播，让陆风逍遥)在广大受众面前再掀热潮，显著提升陆风逍遥的流量，扩大品牌宣传。全面提升陆风汽车年轻化属性和曝光最大化联合+定制，多平台矩阵推广，黄金资源全路径拦截，全面打造传播影响力。
借势抖音美好奇妙夜强大的宣发能力和营销话题热点，全面提升品牌年轻化属性和曝光最大化
通过抖音红人好物官为陆风逍遥代言，聚集人气，塑造车型口碑，彰显品牌力，提升车型口碑多家媒体齐发声助力品牌发声
陆风逍遥以惊艳的魔术形式在晚会中精彩亮相。该魔术表演由著名魔术师蔡威泽打造，融合了最新全息影像技术，在舞台上“大变”陆风逍遥。随着蔡威泽的魔术动作，随着耀眼的光束、线条不断组合，陆风逍遥的真车摇身一变出现在舞台中间的时候，让观众近距离直观的体验到陆风逍遥的惊艳外观、精美内饰以及自动挡8.99万起的超高性价比。
除了在晚会舞台上的精彩表现，陆风还邀请了抖音达人“七舅脑爷”和“疯狂特效师”作为品牌好物官。
其中“七舅脑爷”为陆风逍遥特别打造的短视频，点赞量70万+，千万级粉丝达人的影响力，让陆风汽车在抖音平台上增加23000个粉丝，新增点赞量12.7万。
借助抖音+浙江卫视大IP，打破传统车企的全新营销姿势，极大提升了陆风逍遥的曝光度和认知度。
信息流+开屏 定向精准人群，以创新展现形式，吸引用户关注，深化产品力的同时，有效拦截高意向潜客
参与门票赠送微信活动的有效评选人数达100余人，通过点赞截屏的形式进行评选10名网友，获得了美好奇妙夜入场门票，最多一个网友的点赞人数达2621余人。
10月10日 官方微博同步微信门票赠送活动 10月19日官方微博盛典日预热
2、直播：浙江卫视+抖音联合今日头条、西瓜视频、火山小视频、优酷视频同步直播；
陆风逍遥以惊艳的魔术形式在晚会中精彩亮相。该魔术表演由著名魔术师蔡威泽打造，融合了最新全息影像技术，在舞台上“大变”陆风逍遥。随着蔡威泽的魔术动作，随着耀眼的光束、线条不断组合，陆风逍遥的真车摇身一变出现在舞台中间的时候，让观众近距离直观的体验到陆风逍遥的惊艳外观、精美内饰以及自动挡8.99万起的超高性价比。
8、延续期KOL内容合作：绑相关行业KOL，通过定制化内容输出，突显产品优势，驱动意向转化
逍遥车型对比文章， 12位KOL，37W阅读量，公众号+头条号共同发声，
抖音热榜实时上榜14个热词，TOP3-10个热词，最长在榜时间30小时，
台端-浙江卫视收视率1.266%，当晚收视排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一；
通过跨界台网联动合作，借助明星效应、魔术节目和抖音流量达人，通过现场、台端、网端-直播巨大曝光量，提升品牌知名度。
台端-浙江卫视收视率1.266%，当晚收视排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一；
微博实时热搜9个上榜，最长在榜时间24小时，总阅读量超10亿，讨论人数超600万；
抖音热榜实时上榜14个热词，TOP3-10个热词，最长在榜时间30小时，总热度值31267963。
参与门票赠送微信活动的有效评选人数达100余人，通过点赞截屏的形式进行评选10名网友，获得了美好奇妙夜入场门票，最多一个网友的点赞人数达2621余人。
抖音美好奇妙夜合作，帮助陆风逍遥拉升百度关注指数，刺激海量用户搜索陆风逍遥，让车型热度达到近期顶峰，在曝光的同时收获认同和口碑。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
- 本文固定链接: https://douyinyunying.cc/?id=2482
- 转载请注明: admin 于 抖音运营 发表
《本文》有 0 条评论