上周抖音测试短剧拉夏贝尔破产、7600万成巅峰？ 直播电商周榜

　　原标题：上周，抖音测试短剧，拉夏贝尔破产、7600万成巅峰？ 直播电商周榜

　　本周（2021.11.22-11.28）行业数据出炉，共分为带货数据、短视频榜单两部分。

　　电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为48.21亿元，出现一定程度的下降。其中，淘宝TOP20总销售额为45.19亿元，快手TOP20为9.36亿元，抖音TOP20为12.59亿元。

　　短视频榜单部分，涨粉数据方面，“张同学”周涨粉620万夺冠；官方账号“快手小店”本周涨粉破84.2万，拿下涨粉榜第一；视频数据方面，账号“A pig”发布狗狗视频获赞293万，登顶抖音视频榜冠军。

　　11月22日上午，国家税务总局浙江省税务局在官网上更新了两条税务新闻，正式公布头部主播雪梨、林珊珊偷漏税的消息，引发业内一片哗然，话题#雪梨和林珊珊偷逃税被处理#第一时间引爆微博热搜，阅读量就高达9.7亿。

　　据公告显示，雪梨和林珊珊两人分别偷逃个人所得税3036.95万元、1311.94万元，杭州市税务部门已对二人拟处偷税金额1倍的罚款，合计罚款约9千万元。

　　其中还提及雪梨公司首席战略管、李志强协助偷漏税，已对其下发行政处罚通知。

　　22日下午，雪梨和林珊珊先后在微博上就偷逃税一事发布《致歉信》，是因“一直忙于一线业务，税收法律意识淡薄”，完全接受相关部门的处罚，并将及时缴纳税款和罚款；同时二人宣布将暂停直播间直播，并承诺自己将更加合规经营，依法缴纳税款。

　　对此，大部分网友对这一理由并不认可，认为其道歉并不诚恳，二人的微博转发更出现许多“封杀”的声音；此外还有大V表示，相较于范冰冰偷逃税款后的销声匿迹，希望对雪梨和林珊珊二人可以“一视同仁”。

　　雪梨和林珊珊的逃税在业内也是激起千层浪，对此有公会人员表示，“主播通过成立个人独资企业来避税，已经成普遍套路，甚至是‘半合法’手段。这个判决对网络主播是致命一击。”

　　而有业内人也表示，这或许代表着直播的超额利润阶段结束。对于部分主播的高额收入通过空壳公司进行逃税的行为，如今必须敲响合理纳税的警钟。

　　继快手上线短剧付费模式后，近日，Tech星球爆料称抖音正在测试短剧付费模式，抖音计划加大对短剧内容的曝光度，或将短剧作为单独一级入口，设置在抖音App的首页。

　　目前，抖音短剧的主要入口在搜索栏，输入“短剧”并搜索，即有入口可直接跳转到短剧广场。

　　若设置单独的一级入口，将大大增加对平台短剧内容的流量曝光，以形成“搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口”的3个入口模式。

　　据悉，目前短剧的付费模式还处于测试阶段，采取按集数付费的模式，每集最低1元起，用户也可以通过一次性支付、直接解锁全剧。

　　相比于抖音，快手对短剧内容的布局则更早。据11月23日快手Q3财报数据显示，快手第三季度的短剧日活已达2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧达到850部以上。

　　其中，快手于今年8月上线的《这个少侠有点冷》系列短剧，总播放量达到1.1亿，男主角李菲更是凭借高颜值在B站、微博等平台迅速出圈，吸引了一大波粉丝到快手观看短剧。

　　可以看到，目前快手的短剧库中，既有以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品，同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现，这种作品相比于长影视作品来说，进度快、爽感足，同时又十分便宜、性价比高，因此受到许多用户的喜爱。

　　而对于平台来说，也可以形成差异化的竞争优势，通过拉长用户在平台内的停留时长，进而增强用户和平台的粘性，增加用户留存。

　　上一周，淘宝直播（点淘）、快手、抖音三大平台TOP20主播共带货48.21亿元，较上期数据持平。

　　具体到各平台，总GMV最高的是淘宝直播，平台TOP20总销售额为45.19亿元，较上一期增长达到近百亿；快手TOP20为9.36亿元，抖音TOP20为12.59亿元。

　　本期榜单中，上榜主播的GMV均突破亿元，值得注意的是，有2位主播总销售额突破5亿。

　　总榜20位主播中，淘宝主播达到15位之多、仅2位快手主播、抖音主播共3位上榜。本期排名榜单前三的主播分别是：李佳琦Austin、薇娅viya、小刘翡翠批发。

　　2位来自快手的主播，其中一位出自辛选，蛋蛋凭借2.2亿GMV排名第八位；遥望旗下主播瑜大公子排名第十八位，总GMV1.18亿。

　　抖音方面本周共3位进榜主播，罗永浩排名最为靠前，总销售额2.25亿排名第七位。

　　本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为45.19亿元，其中有2位主播GMV破5亿。

　　本期，李佳琦总GMV达到7.58亿，超过薇娅登顶榜单冠军，他在上周的开播场次达到6场。薇娅viya排名榜单第二，共开播4次，累计销售额达5.63亿元。

　　珠宝玉石类店铺近期受用户关注度高，其中小刘翡翠批发就凭借单场销售额3.4亿，排名榜单第三位，该直播间商品以翡翠玉石等居多，客单价较高。

　　此外，还有像李潇洒珠宝旗舰店、石力派翡翠3号、花花高端珠宝等多家珠宝玉石店铺有上榜，销售额均在亿级。

　　这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共9.36亿元，其中有2位主播销售额破亿。

　　辛选主播蛋蛋连续三周蝉联榜首，上周仅开播了2场，累计销售额达到2.2亿。近几周来蛋蛋的表现成绩颇为亮眼，从上周开始，她已经进入双十二备战状态，直播间人气十分火爆。

　　遥望旗下主播瑜大公子本期排名榜单第二位，上周共开播4场，累计销售额达到1.18亿。

　　排名第三的是明星主播黄子韬，上周开播2场，总GMV达到8683.37万。此前，黄子韬于11月初才正式在快手开播，在双十一期间，他凭借直播GMV、观看人数、涨粉量均最高的“三高”领先优势，成为快手116最吸金明星及最具人气明星。

　　本期抖音TOP30主播销售总额达15.24亿元，较上期GMV有一定的增加，其中有3个直播间GMV破亿。

　　排名第一的是罗永浩，较上期排名升高两位，上周共开播7场，累计销售额达到2.25亿。排名第二的是ZIPPO成都精选店，上周共开播4场，达到了1.5亿GMV。

　　千屿sheila本期排名榜单第三，该账号在近期表现十分亮眼，上周共开播了4场，累计带货1.14亿。

　　排名第四的是拉夏贝尔官方旗舰店，上周开播场次达到12场，总GMV达到7593万。

　　11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”登上微博热搜，据拉夏贝尔此前披露的公告，由于未能按期偿还债务，三位债权人向法院递交破产清算申请。

　　消息一经发出，有超过4万人涌进拉夏贝尔淘宝直播间想“薅最后的羊毛”，而据新抖数据显示，在拉夏贝尔官方旗舰店抖音直播间内，当天累计观看人数更达到79.94万，是其近90天内人气峰值。

　　这一期TOP20商品销售额共12.4亿元，较上期整体GMV有一定的上升，商品销售额最低门槛为2500万元，共3款商品销售额破亿。

　　本期排名第一的，是出自淘宝薇娅的直播间，是一款售价45元的收纳袋，共卖出600万多件，总GMV3亿。

　　排名第二的是出自李佳琦直播间的一款猪肉脯，单价199元，总销售额达到1.4亿。

　　本期上榜商品中，有9款来自淘宝、2款来自快手、9款出自抖音直播间；相比上期抖音热门单品的占比大大提升，其中以零食、速食类单品居多，单价均在百元以下。

　　本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析（最后榜单只呈现Top10）。

　　本期，抖音涨粉榜共3个账号涨粉百万以上，农村生活和美食类的账号受关注度高。

　　此前，张同学发布视频记录农村生活的一天引发许多网友的关注和点赞，在上周，他发布视频正式回应了自己发布视频的原因，并拍摄记录下了自己拍视频的日常，视频点赞量高达172.6万。

　　排名第二的是“司马南”，其视频多是发表自己的观点与看法，并且多数视频已经将中心内容用字幕放在封面上，视觉上简洁明了、重点突出，上周涨粉229万。

　　紧随其后的是两个剪辑类账号，在上周涨粉迅猛。其中小七剪辑排名第三，单周涨粉135万；小涵影视剪辑单周涨粉97万，排名榜单第四名。

　　本期快手涨粉榜单上，情感类账号表现突出，但总体来看达人增速下降，暂无账号涨粉破百万。

　　上周榜单排名第一的是快手电商官方账号“快手小店”，较上期排名提升4位，本周涨粉84万。

　　紧随其后的是情感类主播二晨情感连麦，上周涨粉70万，排名第二位。二晨情感连麦的视频作品多为宣传正义和正能量的主题，受到了很多观众朋友们的喜爱。

　　排名第三的也是情感类账号，清河李哥上周涨粉54万。此外，还有三个情感类账号也有上榜，分别是排名第六位的阿杜、排名第八位的光头哥情感和排名第九位的晟哥。

　　本周上榜视频点赞均在250万以上，上榜作品中仅一个账号的粉丝数在千万级以上。

　　其中，账号“A pig”发布的一条《谁能拒绝一只会修沟的修勾呢！#我不是刘德华》的视频，视频里记录了一只小狗在刨地的动作，因为与背景音乐卡点相符，趣味性十足，该视频获赞达292.5万。

　　排名第二是由“，，，，，，，”发布的视频《#宿舍日常 好睡啊好睡》，视频中记录下其舍友搞笑的睡姿，加上洗脑十足的bgm，获赞281万。

　　排名第三的是“米 礼”发布的一条《#人体大风车 #大风车挑战 来吧，展示！》视频中展现出高难度动作“人体大风车”，获赞269.7万。

　　此外，上榜的唯一一个千万粉丝创作者是疯产姐妹，她们在上周的《我也是第一次见邵雨轩有头发的样子#贝勒爷的沙雕日常 #花亦山才子挑战》也冲上了抖音热榜，一顶假头套搭配古装，引来网友们纷纷直呼“把头套焊在头上”。

　　排名第一的账号是“ACE-TAO黄子韬”，发布了7个视频作品，在其拥有的众多粉丝朋友基础上，视频播放量达到1.19亿，点赞量也高达477万。

　　排名第二的是官方账号“我家盘龙”，上周共发布40个作品，该账号发布的作品多为一些热点和校园讯息，获得9978万的视频播放。

　　辛选主播蛋蛋排名榜单第三位，上周共发布了13个视频，总播放量为8174万。

作者：admin

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