广发智慧银行【“金融智时代”整合营销】

　　智慧金融，即是让金融服务越来越便捷、更加人性化，让金融真正渗透到人们的生活当中。

　　如何让广发智慧银行空洞的“智慧金融”概念形象化， 真正与消费者进行沟通，是我们需要解决的难题。

　　在工作还是生活中，他们渴望更智慧的金融服务，更便捷、更人性化的金融服务让他们生活更加精彩。

　　网易团队通过洞察，智慧金融虽难从字面上引起共鸣，但智慧金融的种种举动其实已不知不觉融入人们心中，如嘀嘀打车的叫车服务、智能无人银行让你免去银行排队之忧、金融APP让你随时随地享受金融服务……

　　以KOL达人情感营销唤醒共鸣，再激发全民释放，层层渗透彰显广发智慧金融时代领衔地位。

　　跳脱一味的专业权威，以最亲民&最感染人的角度，选取三位不同领域身份的人物，围绕他们在日常工作&生活中的智慧金融举动，拍摄人物纪录片，借他们的智慧金融人物故事引发情感共鸣——

　　网易邀请到了三位智慧金融时代典范，他们不是耀眼的明星，而是更贴近你我生活的普通人。在网易策划拍摄的系列视频中，他们以自己的切实体验，娓娓讲述普通人在金融智时代与广发智慧银行的故事。他们是企业领袖、都市白领、家庭主妇，分别诠释广发“企业、个人、家庭”三大智慧金融服务。

　　在视频中，这些KOL达人通过使用广发金融产品、展现广发金融服务等形式让广发智慧金融印象通过实景具象化，巧妙融入。普通人自己的故事，更能引发广泛共鸣，润物细无声的情感营销，更能打动人心。

　　V讯网总编辑，寰球汽车传媒集团高级副总裁，作为IT及汽车企业领袖，他的智慧金融管理一直领跑时代。

　　北京星蔚时代文化有限公司策划总监，人称“魔术精”，如同施展了魔法，能够用金融智慧，出色演绎工作与生活。

　　《优家画报》、《昕薇》合作撰稿人、博客千万博主、VOGUE 博主，同时也是一名家庭主妇。

　　以趣味测试题的低门槛形式，测试网友身上具备的智慧金融时代基因，以趣味激发全民智慧诠释，活化智慧金融概念。同时将概念直接引流至产品，提升从品牌到产品的认知——

　　“小智慧 大未来” 智慧金融DNA小测试，让网友的发现自己的理财潜力，成为理财达人巴菲特不是梦！当然更有可能是花钱似水的火星人、有条不紊的福尔摩斯、创意无限的乔布斯、还有所有女人都love的国民老公王公子（王思聪）。

　　将测试结果拟人化，活化网友的理财潜能，“月光宝盒”广发理财APP产品代入感。

　　除了在网易自身UGC平台进行推广外，更是联动最热门社交的外媒平台——微信，集结“潮流创意生活、家具生活馆、生活小指南”多个拥有近千万粉丝的微信大号进行推广，助力曝光。

作者：admin

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