老牌国妆的崛起植物医生抖音短视频营销玩出新高度

　　随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物和新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也给了传统国货品牌崛起，获得年轻人青睐的机会。在此背景下，“品牌年轻化”成为不少人茶余饭后讨论的话题，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。由此，植物医生借力抖音短视频平台带来的契机，发起#遇见兰精灵超级挑战赛，并借助抖音平台全资源玩法的全面升级，在短视频营销上玩出了新高度。

　　作为一家成立27年的老牌国妆品牌，植物医生多年来坚持深耕线下实体店建设，截至目前全球门店近4500家，品牌会员超1200万。不满足于线下门店繁荣，植物医生对于如何达成品牌印象的更新升级及对品牌认知度的提升，也有着自己的思考。聚焦品牌年轻化之路，植物医生借势湖南卫视这一首部平台助推品牌发展，在《天天向上》《中餐厅5》《新闻大求真》中频频亮相，提升品牌曝光度。

　　此次发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛中，是植物医生在品牌年轻化道路上又一次新的尝试。在@陈伟霆、@姚安娜两大明星的加持下，植物医生实现了高质曝光、积极互动、优质环境、强效转化等方面创意出新，掀起营销热潮，将品牌声量推向新高度。 截至目前，话题#遇见兰精灵曝光量达10亿，由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名，由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。

　　此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸，在消费者的广泛互动参与下，使用量也达到51.4万，同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%，#遇见兰精灵在抖音数说平台获得指数级增长。作为美妆行业中第一个尝试线上线下联动玩法的品牌，植物医生还通过抖音直接导流至线下实体店，以优惠券领取的方式，让品牌营销的效果立竿见影，实现流量和知名度的双赢。

　　对植物医生来说，年轻化不只是手段和工具，而越来越成为品牌自驱力的一部分。此次抖音超级挑战赛的发起，只是品牌展示新玩法和新形象的开始。相信未来，植物医生将继续探索，在圈层区隔化、兴趣碎片化的当下，以更多优质内容帮助品牌更有效、深层次地与年轻人沟通，进行品牌理念传达。

作者：admin

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