太古里的大长腿美女如今在抖音不灵了？

　　很多朋友的印象中，抖音上内容最受欢迎的购物中心不是北京三里屯太古里就是成都远洋太古里。

　　毕竟再潮的街区、再好吃的餐厅在抖音里也敌不过太古里街拍视频中的大长腿。在抖音话题中，#太古里街拍甚至比#太古里还火爆。

　　为了看看到底哪家购物中心的内容最受欢迎，我们特意拿到了1600多家典型购物中心、传统百货、商业街区的数据。

　　从账号总获赞TOP10来看，北京和成都的两座太古里的官方账号并没有称霸抖音，TOP3差异巨大，其余差异较小，其中西安华清广场傲视群雄，优势巨大。

　　涉及抖音总量数据截止2021年10月11日，数据来自汇纳科技旗下小程序“流量脱水”，更多数据可文末跳转小程序查看。

　　问题来了，在西安热门商场榜中仅位居第46名的华清广场，凭什么超越一众顶尖购物中心？

　　涉及抖音总量数据截止2021年10月11日，数据来自汇纳科技旗下小程序“流量脱水”，更多数据可文末跳转小程序查看。

　　如果不考虑难度，购物中心最适合的内容风格是剧情短片，华清广场正靠此登顶。

　　剧情短片需要能合理演绎情节的人物与场地背景，剧情和人物、场地结合不会觉得诡异，甚至给观众似曾相识的感觉。又可以让不同定位、阶级、身份的人群在此碰撞，还有什么地方比购物中心更合适？

　　咖啡厅内有拿着笔记本学习、工作的白领与学生，茶饮店内有拿着手机自拍的少女，游乐园中一个个幸福的家庭，服装店中有甜蜜的情侣，角落里也许有争吵的男女、互相搀扶的老伴。

　　社会上一切人群和关联的情绪、事件都能在购物中心中遇到。购物中心就是一个缩小的社会。

　　西安华清广场深谙此道，在他的作品里，你可以看到一对姐弟在电影院中的撒娇与争吵、鲍师傅前的调皮、网吧与耐克店里的幸福。购物中心不仅是背景，更是推进剧情进度的关键。

　　在购物中心单条视频获赞TOP50中，华清广场9条视频上榜，TOP10中有3条视频上榜。

　　数据截止2021年10月11日，数据来自汇纳科技旗下小程序“流量脱水”，更多数据可文末跳转小程序查看。

　　官方账号总获赞TOP10中华清广场与五矿长沙live的内容核心是剧情短片，且分居第一第三。剧情短片效果这么好，为什么印象中购物中心的内容依旧是以探店为主，做剧情短片的购物中心较少？

　　请大家注意我前面的描述“如果不考虑难度，购物中心最适合的内容风格是剧情短片。”别的购物中心不做剧情短片，正是因为他们考虑到了难度。

　　探店类视频相当于剧情短片来说，的确简单一些，但更重要的一点在于探店是一种思路和模式，每间店的风格不同，探店视频自然也不同。

　　探的不仅仅可以是店，可以探活动、可以探展会，而展会上出现的宠物、科技、明星、音乐舞蹈甚至参与活动的普通顾客也一样可以拍。

　　同样都是拍购物中心内的活动现场，有人会把镜头对准参与的普通顾客：拍下妈妈放下怀里的孩子参与活动，给陌生人一个拥抱

　　当可创作的方向足够多，且有部分方向门槛较低时，自然就会有大量账户制作这类型视频，爆款视频则会从足够庞大的基数中诞生。

　　探店类视频的简单是体现在方向宽阔，成功路径足够多，而剧情短片的难，难在脚本、拍摄、剪辑、演员、故事、创意，难在人才。

　　全国购物中心总获赞TOP1的华清广场，获赞周增量仅仅为1060，屈居第43名。原因就出在人才方面，准确说是人才的变动。

　　周增数据均为10月4日至10月10日期间数据，数据来自汇纳科技旗下小程序“流量脱水”，更多数据可文末跳转小程序查看。

　　根据个人观察，华清广场近期内容风格、出境演员出现巨大变化，不再拍摄原本风格的剧情短片，很可能是早期创作团队出现人员变动，因此内容获赞增速放缓。

　　获赞增速放缓也不可怕，好歹也是增长，真正可怕的是当你不能产出粉丝预期风格、质量剧情短片后，粉丝会逐渐离去。

　　有的粉丝耐心不错，在抖音信息流中看到不满意的作品5次后才会取消关注，有的人耐心不好，看到2次就取关。因此华清广场在粉丝增长榜单中跻身TOP10，倒数的那种。

　　而当创作团队出现人员变动后，会尝试模仿之前风格及创作新风格内容，但而尝试的作品越多，越消耗粉丝的耐心。

　　这时候就是比拼新团队内容获赞、吸粉快，还是老粉丝耐心被消耗的快了。而从结果看，很不幸华清广场是后者。

　　从抖音账户点赞周增榜单来看，之前位居账户总点赞TOP10中制作剧情短片的5家购物中心均没能上榜。

　　周增数据均为10月4日至10月10日期间数据，数据来自汇纳科技旗下小程序“流量脱水”，更多数据可文末跳转小程序查看。

　　排名第一的依旧是做剧情短片的官方账户，但不再是昔日的王者华清广场，而是一名新人，只见新人笑，谁闻旧人哭？

　　剧情短片是最适合购物中心的视频内容形式，前提是你能组建优秀创作团队，并能留下他们，且在出现人员变动时快速度找到完美替代品。

　　但在找替代品方面，昔日称霸各大视频平台的顶尖网红朱一旦，早已交出了一份让人心凉的答卷。

作者：admin

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