字节系不断壮大 全球月活达19亿腾讯也来“泡”流量池

　　目前日活已超六亿的抖音拥有着巨大流量池，正在被各家互联网公司所觊觎，腾讯自然也不例外。

　　近日，腾讯女性向恋爱手游《光与夜之恋》全平台公测后迅速登顶 IOS 游戏免费榜，关注热度更是让其冲上了微博热搜话题榜。

　　不过，腾讯游戏这次成功案例的背后，其“敌人”字节跳动功劳不小。就在微博平台，有不少网友吐槽称曾在抖音上刷到了大量的《光与夜之恋》广告。

　　首次出现在抖音上的是腾讯旗下保险平台“微保”，甚至投放的广告短视频还不止一个。

　　近几年来，游戏、音乐、地图、应用宝、会议办公、教育课堂等腾讯系业务，均不断在字节系平台投放广告，从其流量池中买量导流。

　　在今年初，腾讯旗下的游戏品牌“Spark More（去发现，无限可能）”就在抖音投放了一则开屏切入短视频的最新品牌广告。这也是最先引发舆论对腾讯在字节流量池引流行为的关注。

　　还有，腾讯旗下斗罗大陆 IP 游戏作品投放广告和买量引流的核心平台，也不是腾讯自己的平台渠道，而是抖音、今日头条等头条系平台。

　　除游戏外，今年5月份，又有媒体报道，企业微信开始在抖音 App上投放广告，引导抖音用户下载使用企业微信。

　　腾讯系产品频繁借助抖音的背后，也意味着一个信号：此消彼长之下，腾讯也需要向字节借流量了。

　　至于字节跳动这一边，目前腾讯在抖音投放广告，势必会成为其一大金主，而且，对其本身业务并不会有什么影响。

　　据字节方面披露的数据显示，截至 2020 年底字节跳动旗下产品全球月活跃用户数更是高达19亿。

　　相比之下，腾讯财报显示 2020 年同期的微信及 WeChat 的合并月活跃帐户数为 12.25 亿，逊色于字节。

　　不止腾讯，抖音如此庞大且稳定的流量渠道，自然成为了其他巨头眼中的“香饽饽”。

　　据统计，阿里、百度、网易、滴滴、京东、美团、携程等主流互联网巨头均已在抖音流量池中展开了多元化的布局。

　　其中，淘宝与抖音的合作不用多说过，早在 2019 年，阿里就与抖音签订了 70 亿元的年度框架协议。

　　不过在抖音不断加码电商业务后，传闻的淘宝 200 亿新一年合作方案便没了下文。

　　即便如此，阿里官方抖音号如今也已是千万粉丝的大号，旗下飞猪等业务板块也开设了抖音号及投放广告业务。

　　网易方面则开设有 “ 网易娱乐频道、网易云音乐、网易财经、网易时尚 ” 等多个抖音号矩阵。

　　另外，第五人格等网易游戏产品也均附上了游戏下载链接，网易严选也开设了商品橱窗，持续从抖音导流。

　　与之相同的还有美团，除企业主账号外，旗下外卖、酒店、玩乐等热门业务还分别开设了对应的抖音号，日常推送优惠活动及其他企业推广信息，同时也在抖音平台投放了招募骑手的短视频广告。

　　而互联网巨头不断进驻抖音，以及持续进行广告投放等行为，更是侧面说明了字节系在互联网广告流量上完全具备“统治”地位。

作者：admin

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